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近日，華爾街投行Bernstein（伯恩斯坦）發(fā)表報(bào)告《阿里VS美團(tuán)：誰(shuí)是餐飲外賣的贏家？》。
Bernstein認(rèn)為，商業(yè)關(guān)系是理解美團(tuán)與餓了么之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。阿里一直在增加用戶補(bǔ)貼，但沒有獲得市場(chǎng)份額，美團(tuán)雖提高了傭金率，但并沒有失去市場(chǎng)份額，關(guān)鍵原因在于美團(tuán)平臺(tái)擁有更多的用戶和商家，從而形成了積極的平臺(tái)反饋循環(huán)。
相比餓了么，美團(tuán)擁有更多的合作商戶，并且在低線城市具有更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。報(bào)告指出，在與餐廳合作商戶上，美團(tuán)高出餓了么28%。從城市層面看，高線城市中美團(tuán)高出餓了么9%，在低線城市這一差距擴(kuò)大到61%，說(shuō)明在低線城市的商戶中，美團(tuán)有非常大的影響力，這些商戶希望可以通過(guò)美團(tuán)拉動(dòng)餐廳盈利，帶動(dòng)更多的客流量。此外，在餐廳商戶對(duì)外賣平臺(tái)的選擇調(diào)查中，有32%的餐廳表示只選擇美團(tuán)，而只有16%的餐廳表示只選擇餓了么。
據(jù)Bernstein調(diào)查，美團(tuán)相比餓了么帶來(lái)更多的訂單流量。對(duì)于同一家合作餐廳，美團(tuán)平均帶來(lái)33%的新增訂單量。隨著城市等級(jí)的降低，這種優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大，美團(tuán)在高線城市領(lǐng)先餓了么9%，在低線城市則是餓了么的兩倍。
據(jù)悉，美團(tuán)于11日發(fā)布2018年第四季度及2018年年報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)的餐飲外賣依舊實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)并保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2018年Q4美團(tuán)餐飲外賣實(shí)現(xiàn)收入110.0億元,而據(jù)阿里此前披露的財(cái)報(bào)顯示，2018年Q4由餓了么和口碑合并成立的本地生活服務(wù)公司實(shí)現(xiàn)收入51.6億元，僅美團(tuán)餐飲外賣的收入便是餓了么和口碑兩項(xiàng)業(yè)務(wù)收入的兩倍還多。
從目前來(lái)看，在生活服務(wù)領(lǐng)域美團(tuán)已經(jīng)處于非常領(lǐng)先的地位，具有非常大的投資價(jià)值。美團(tuán)平臺(tái)已經(jīng)形成了非常強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，將“高頻”的餐飲外賣業(yè)務(wù)流量引入到此前“低頻”的到店及酒旅業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了高頻業(yè)務(wù)客戶的引流和轉(zhuǎn)化。2018年美團(tuán)餐飲外賣、到店及酒旅兩大主體業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。美團(tuán)強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)不僅豐富了平臺(tái)服務(wù)品類，更提升了平臺(tái)的整體盈利能力。另?yè)?jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)外賣市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)先，占比達(dá)64.1%。而目前，阿里的餓了么和口碑則是分開運(yùn)營(yíng)，并不能帶來(lái)較大的流量，且沒有形成一定的協(xié)同效應(yīng)，與美團(tuán)還是存在一定的差距的。
來(lái)源: i黑馬
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