對(duì)于廣大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，短視頻行業(yè)無(wú)疑是最后一波紅利。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的崛起說(shuō)明作為一種全新的內(nèi)容形式，短視頻正在成為人們獲取知識(shí)的一個(gè)主要渠道。在這個(gè)背后其實(shí)代表的是流量向短視頻平臺(tái)的聚集，通過(guò)短視頻的方式來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)成為很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都在覬覦的全新領(lǐng)域。
基于短視頻衍生而來(lái)的內(nèi)容電商成為推動(dòng)傳統(tǒng)電商再度進(jìn)化的全新動(dòng)力，繼直播之后，短視頻正在成為電商買貨的主要渠道。作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻正在成為新零售風(fēng)口的重要組成部分。抖音、快手等短視頻平臺(tái)正在成為新型電商平臺(tái)重要的導(dǎo)流渠道，以內(nèi)容來(lái)吸引流量，再將流量落腳到變現(xiàn)成為激活用戶活性的全新手段。
盡管短視頻作為一種新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，不斷受到人們的關(guān)注，但是，短視頻平臺(tái)的流量?jī)蓸O分化的狀態(tài)非常嚴(yán)重。頭部的短視頻內(nèi)容提供者占據(jù)了整個(gè)平臺(tái)絕大多數(shù)的流量，對(duì)于底層的短視頻內(nèi)容提供者來(lái)講，所謂的聚粉和變現(xiàn)只不過(guò)是一個(gè)美好的夢(mèng)而已。正是因?yàn)槿绱�，很多人認(rèn)為，短視頻在經(jīng)歷了前期突飛猛進(jìn)的發(fā)展之后，開始進(jìn)入到洗牌期。基于短視頻衍生而來(lái)的諸多商業(yè)模式開始遭遇挑戰(zhàn)，不再是一本萬(wàn)利的買賣。
面對(duì)短視頻平臺(tái)逐漸退卻的紅利，我們應(yīng)當(dāng)如何抓住最后一把紅利，并順勢(shì)抓住新零售的紅利成為未來(lái)一段時(shí)期想要在短視頻的洪流里繼續(xù)前行的關(guān)鍵所在。那么，在這個(gè)洗牌的短視頻行業(yè)，我們還能抓住紅利嗎？我們可以抓住哪些紅利呢？
從資本回歸行業(yè)，短視頻行業(yè)的紅利仍在
同所有的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的事物一樣，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣經(jīng)歷了一個(gè)資本驅(qū)動(dòng)的過(guò)程。早期以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)不斷受到投資機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞正是這種發(fā)展模式的直接體現(xiàn)。正是由于資本機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻市場(chǎng)才會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)野蠻生長(zhǎng)，并且迅速取代直播成為新的內(nèi)容風(fēng)口。
當(dāng)資本驅(qū)動(dòng)的短視頻行業(yè)的市場(chǎng)格局確定之后，投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于短視頻平臺(tái)的要求不再是簡(jiǎn)單地獲得流量，而是開始將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了短視頻變現(xiàn)上。我們看到的抖音涉足社交領(lǐng)域、快手進(jìn)行電商探索都是短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到變現(xiàn)階段的主要標(biāo)志。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展不再以市場(chǎng)格局為第一要?jiǎng)?wù)，而是將發(fā)展的目光聚焦在行業(yè)變現(xiàn)上的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展便開始進(jìn)入到了下半場(chǎng)。當(dāng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)之后，行業(yè)發(fā)展的紅利便會(huì)開始減少。對(duì)比短視頻行業(yè)的發(fā)展，可以理解為什么會(huì)有如此多的人如此篤定地認(rèn)為短視頻行業(yè)的紅利已經(jīng)見頂。
盡管如此，我們并不能夠簡(jiǎn)單地認(rèn)為短視頻行業(yè)的紅利已經(jīng)見頂。當(dāng)它的發(fā)展開始進(jìn)入到下半場(chǎng)，相反正是我們享受短視頻行業(yè)紅利的時(shí)候。如果我們能夠找到一條適合短視頻行業(yè)的變現(xiàn)途徑和渠道，不僅能夠把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)新階段，而且能夠把短視頻與外部更多行業(yè)結(jié)合在一起，從而找到更多短視頻行業(yè)的全新紅利。之所以會(huì)說(shuō)短視頻行業(yè)的紅利依然存在，主要原因有如下幾個(gè)方面：
短視頻行業(yè)的變現(xiàn)才剛剛開始。雖然短視頻行業(yè)的市場(chǎng)格局已定，但是有關(guān)它的變現(xiàn)才剛剛開始�？赡苡腥藭�(huì)說(shuō)，早前以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)變現(xiàn)方面的嘗試，但是這些嘗試僅僅只是停留在唯資本至上的時(shí)代，這些短視頻平臺(tái)的動(dòng)作是為了吸引資本的注意而已。
當(dāng)資本退潮，特別是當(dāng)短視頻平臺(tái)開始將商業(yè)變現(xiàn)看作是他們發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)的時(shí)候，所謂的短視頻商業(yè)變現(xiàn)才剛剛開始。如果我們能夠遵循短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方向前進(jìn)，無(wú)疑能夠獲得新的增長(zhǎng)突破口。無(wú)論是當(dāng)下的短視頻社交還是短視頻電商，其實(shí)都是基于短視頻這個(gè)內(nèi)容本身衍生而來(lái)的變現(xiàn)新方式。只要我們能夠把握好短視頻行業(yè)的變現(xiàn)新方向，就能夠找到在這個(gè)階段的紅利，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
短視頻行業(yè)依然存在優(yōu)化的可能性。作為一種全新的內(nèi)容展示形式，短視頻行業(yè)依然存在優(yōu)化的可能性。無(wú)論是從內(nèi)容的產(chǎn)出機(jī)制，還是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，短視頻其實(shí)還有很大的提升空間。特別是短視頻行業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能科技為代表的結(jié)合所帶來(lái)的優(yōu)化上，短視頻行業(yè)依然有很大的提升空間。
從短視頻行業(yè)本身來(lái)看，我們依然可以找到好的突破口和優(yōu)化的可能性。以當(dāng)下短視頻行業(yè)的推薦機(jī)制為例，雖然以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)的發(fā)展以用戶的偏好數(shù)據(jù)進(jìn)行短視頻的相關(guān)推薦，但是這些推薦機(jī)制依然存在優(yōu)化的可能，一味地依賴數(shù)據(jù)本身，忽略了對(duì)于內(nèi)容本身的判斷，短視頻的推薦最后只能變成一個(gè)由數(shù)據(jù)堆砌而來(lái)的毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)和態(tài)度的內(nèi)容。
短視頻內(nèi)容推薦機(jī)制僅僅只是一個(gè)方面，除了短視頻的內(nèi)容推薦機(jī)制之外，短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出、推廣以及變現(xiàn)都有可以優(yōu)化的可能性�；谧儸F(xiàn)為代表的短視頻行業(yè)再進(jìn)化同樣有繼續(xù)蛻變的可能性。因此，短視頻行業(yè)依然存在紅利期。
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