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11月29日，阿里巴巴在北京舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。正式將天天特價更名為天天特賣，用天天特賣總經(jīng)理唐宋的觀點“價格戰(zhàn)已經(jīng)過時，價值戰(zhàn)才是未來，未來3年將打造1萬家天天特賣定制工廠，用數(shù)字化驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革。”
2010年，淘寶上線“天天特價”平臺，從9.9特惠包郵，曾一舉拿下眾多的三四線市場購買份額，近年來，電商競爭環(huán)境的加劇，也讓天天特價平臺主動去適應(yīng)競爭力的轉(zhuǎn)移，例如2014年的中小商家成長、2017年的營銷玩法、2018年深挖產(chǎn)業(yè)帶資源和整合供應(yīng)鏈等均是為了提升行業(yè)的競爭力，對抗外界對市場的爭奪。此次更名不僅是營銷方式的改變更可以看做是戰(zhàn)略中心的轉(zhuǎn)移。
唐宋說：“傳統(tǒng)的選品模式并不能解決商品本身的價值問題，只有深入制造端，用數(shù)字化改造的方式提高工廠規(guī)�；a(chǎn)效能，提高商品品質(zhì)、降低商品價格，才能在給產(chǎn)業(yè)鏈賦能的同時，給用戶提供極致性價比的商品，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”
由此可見，用數(shù)字化提高工廠規(guī)模化生產(chǎn)效能以及驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革是此次戰(zhàn)略升級的重點之一。
近來，對于消費升級的討論依然不絕于耳，不論觀點和論據(jù)，在價格和價值之間尋找最好的結(jié)合點永遠(yuǎn)是吸引消費者的不二法門�，F(xiàn)在，往日的“特價”模式，依靠價格和商品優(yōu)勢吸引了一大批忠實消費者。最新數(shù)據(jù)顯示，天天特價頻道日均訂單量近1000萬單，今年雙11全天成交量達(dá)到了2135億，而當(dāng)天天天特價也是達(dá)到了8500萬單的峰值。
現(xiàn)在的問題是，日益成熟的市場需求正倒逼制造業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，極致性價比市場風(fēng)口正盛。此前，淘寶總裁蔣凡曾說，智能化和數(shù)字化正在提升物理世界各個領(lǐng)域的運(yùn)行效率，制造業(yè)也是如此，唯有用互聯(lián)網(wǎng)的方式才能真正帶來革命性的產(chǎn)能升級。
“淘寶天天特賣的品牌升級，就是不希望大家再把焦點關(guān)注在價格上，價格戰(zhàn)已經(jīng)過時，價值戰(zhàn)才是未來。”
天天特賣也是阿里新制造戰(zhàn)略的變現(xiàn)形式之一，可以肯定的是，在接下來的布局中，從銷售到生產(chǎn)的全鏈路數(shù)字化將成為一個重點任務(wù)，淘寶天天特賣方面也表示，其團(tuán)隊通過銷售預(yù)測與行情預(yù)測、設(shè)立動態(tài)定價模型、打通全鏈路服務(wù)等措施完善“C2M”柔性供應(yīng)鏈的落地，幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級改造，實現(xiàn)“生產(chǎn)-銷售-物流”這三塊核心鏈路的全面數(shù)字化改造。天天特賣還宣布了M計劃，就是在未來3年計劃接入10000家數(shù)字化工廠。
可見，脫胎于德國工業(yè)4.0時代的C2M生產(chǎn)模式越來越得到了制造商的認(rèn)可和嘗試，而這種模式是基于社區(qū)SNS平臺以及B2C平臺模式上的優(yōu)勢發(fā)展。從本次發(fā)布會的重點看，通過直播、KOL推薦等模式，利用主播、達(dá)人的影響力，天天特賣方面甚至表示甚至，未來也不排除與抖音、快手等外部平臺上的KOL展開合作。在爭奪市場上，已經(jīng)到了秀刀鋒的時刻。
當(dāng)然，對傳統(tǒng)制造業(yè)的改造路徑還可以被推廣到其他行業(yè)。除了天天工廠，淘寶天天特賣還將推出名為天天農(nóng)場的性價比農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)字化基地。一方面，依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實時獲取海量數(shù)據(jù)，淘寶會在農(nóng)產(chǎn)品生長發(fā)育過程中幫助農(nóng)戶實現(xiàn)智能種、養(yǎng)殖，在各環(huán)節(jié)做到生產(chǎn)控制、疾病預(yù)防等，實現(xiàn)成本效益的最大化；另一方面，則是依托天天特賣這個強(qiáng)有力的營銷平臺幫助農(nóng)產(chǎn)品上行，把高質(zhì)量、安全可口的原產(chǎn)地商品推向市場。
健全的生態(tài)系統(tǒng)，外部巨大的市場壓力，天天特賣從戰(zhàn)略升級開始就被推到了市場和輿論最前沿，期待天天特賣在即將到來的雙12有上佳表現(xiàn)。
來源: 品途網(wǎng)-吳春暉
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