“黑色星期五”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”）又來(lái)了！這個(gè)來(lái)自美國(guó)的大促正在成為中國(guó)電商們的另一場(chǎng)促銷(xiāo)狂歡。根據(jù)電商中心的統(tǒng)計(jì)，今年中國(guó)電商在“黑五”期間都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。和“雙11”相比，“黑五”主題更加鮮明，從目前的勢(shì)頭來(lái)看，“黑五”正在成為進(jìn)口商品大促的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　京東在“黑五”前特地將“全球購(gòu)” 改名為“京東海囤全球”。11月23日“黑色星期五”當(dāng)天，海囤全球掀起“搶購(gòu)潮”，在“黑五海囤節(jié)”大促活動(dòng)中讓中國(guó)消費(fèi)者又瘋狂了一把，多個(gè)品類(lèi)的海外直購(gòu)商品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同期倍增，其中保健品銷(xiāo)售額是去年同期2.6倍，電腦辦公用品銷(xiāo)售額是去年同期的4.5倍，護(hù)膚精華類(lèi)銷(xiāo)售額是去年同期3.3倍。此外，眾多國(guó)際品牌在“黑五”當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售暴增，比如施華洛世奇惡魔之眼項(xiàng)鏈銷(xiāo)售額是去年同期25倍，波蘭著名乳制品品牌妙可Mlekovita銷(xiāo)售額是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC銷(xiāo)售額是去年同期190倍。

　　一直主打跨境購(gòu)的網(wǎng)易考拉在“黑五”期間更是卯足了勁。11月23日消息，網(wǎng)易考拉公布了“黑五洋貨節(jié)”成績(jī)單：10小時(shí)銷(xiāo)售額超去年“黑五”全天。網(wǎng)易考拉方面表示，今年以來(lái)，網(wǎng)易考拉已與全球超百家頂級(jí)品牌商和供貨商簽訂或升級(jí)了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從源頭夯實(shí)全球正品供應(yīng)鏈。10月，網(wǎng)易考拉與全球航運(yùn)及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“黑五”期間及未來(lái)國(guó)際間物流的時(shí)效性和可控性進(jìn)行保障。

　　“黑五”也是洋碼頭的主戰(zhàn)場(chǎng)。備戰(zhàn)“黑五”以來(lái)，洋碼頭通過(guò)社交電商、海外視頻直播等多種手段，不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)能力，“黑五”開(kāi)始的前半小時(shí)，洋碼頭App流量訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)85%，持續(xù)占領(lǐng)電商行業(yè)轉(zhuǎn)化率高地。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭2018年“黑五”海購(gòu)狂歡節(jié)于11月16日0點(diǎn)正式引爆，第3分42秒，交易額突破1億元。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費(fèi)者歡迎的TOP5品類(lèi)，其中尤以箱包、服飾配件類(lèi)增幅最為顯著，顯示出中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)高漲的海外購(gòu)物消費(fèi)力。

　　從個(gè)電商中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，“黑五”正在成為中國(guó)跨境平臺(tái)進(jìn)口商品大促的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　海囤全球的數(shù)據(jù)顯示，本次“黑五”大促，該平臺(tái)上商品銷(xiāo)量前五的國(guó)家分別為美國(guó)、日本、德國(guó)、澳大利亞和韓國(guó)，類(lèi)別涵蓋母嬰、美妝、保健、個(gè)護(hù)、數(shù)碼、家居、美食等十余種品類(lèi)。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)已從箱包、首飾等奢侈品逐漸轉(zhuǎn)移到母嬰、美妝、保健等快消品類(lèi)，此次海囤全球“黑五”的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)也佐證了這一觀點(diǎn)。戰(zhàn)報(bào)顯示，“辣媽”對(duì)品質(zhì)的追求很高，如新西蘭a2嬰幼兒配方奶粉和日本尤妮佳紙尿褲，不管是在品牌還是單品中的銷(xiāo)量排名都穩(wěn)居前兩名。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)育兒的精致化和品質(zhì)化向來(lái)十分重視，跨境網(wǎng)購(gòu)打通了海外好物的入華通道后，這一消費(fèi)力得到了更加全面的釋放。

　　網(wǎng)易考拉方面指出，品類(lèi)方面，與“雙11”消費(fèi)者聚焦在母嬰、保健品、個(gè)護(hù)不同，“黑五”大賣(mài)品類(lèi)更強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。

　　來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)-張濤

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