2135億元，10億訂單，2018天貓雙11當(dāng)天成交額最終在此定格，這場全民狂歡的盛宴，以近乎瘋狂的姿態(tài)落幕。
今年的阿里，以其慣常的“炫耀”方式啟動(dòng)和結(jié)束了這個(gè)瘋狂的購物日。
從開場2分鐘即破100億開始，天貓雙11大屏幕上的數(shù)字瘋狂滾動(dòng)著，隨后不到半小時(shí)，狂飆至500億，截至8點(diǎn)08分52秒，2018天貓雙11成交額更是超1207億元，打破2016年天貓雙11全天成交額記錄，2017年達(dá)到同一成交額用時(shí)13小時(shí)09分49秒。
當(dāng)晚24點(diǎn)收官時(shí)，數(shù)字定格在2135億元，比2017年的1682億元足足多了453億，同比增長27%，記錄破了一項(xiàng)又一項(xiàng)。
傲人的戰(zhàn)績面前，阿里有足夠的資本“高調(diào)”。
不過，相比阿里戰(zhàn)績的“高調(diào)”，臨近“退休”的馬云，倒是不同于往常的“低調(diào)”。
這一次，馬云不僅把雙11大戰(zhàn)全程交由逍遙子張勇指揮，就連向來備受重視的天貓“雙十一”晚會(huì)，也僅僅是以視頻演出的形式出現(xiàn)在舞臺(tái)大屏幕上。
11月10日晚，在萬眾矚目的天貓雙11晚會(huì)現(xiàn)場，作為晚會(huì)壓軸節(jié)目，馬云以挑戰(zhàn)者的身份“現(xiàn)身”。視頻中，馬云在規(guī)定的24小時(shí)內(nèi)挑戰(zhàn)阿里經(jīng)濟(jì)體五大高手：送了17年快遞的菜鳥星計(jì)劃五星級(jí)快遞小哥、月均打包4萬件包裹的打包女王、8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)、15秒擺30個(gè)POSE的淘寶模特以及涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的淘寶主播。
結(jié)果，所有人都贏了，只有馬云輸了。接連挑戰(zhàn)失敗的馬云，最后笑言，“所有人都贏了，只有我輸了，不過挺好，這對(duì)我來講也不是第一次，輸?shù)煤荛_心。”
誰也沒有想到，天貓雙11十周年，馬云竟然以“求敗”的方式平淡著、低調(diào)著過渡自己的“交棒期”，沒有千奇百怪的“變身秀”，也沒有“眾星捧月”，與往年的他，形成了鮮明的對(duì)比。
眾所周知，歷來愛“造勢”的馬云，不管是阿里年會(huì)還是天貓“雙十一”晚會(huì)，均愛以各種千奇百怪的形式登臺(tái)表演，白雪公主、太空裝、Lady gaga造型等，極盡狂歡之能事，尤其是2015年天貓“雙十一”晚會(huì)出現(xiàn)以來，馬云一直都是篤定的表演者，有好幾次，甚至成了他的“個(gè)人秀”。
雙11狂歡，是從2009年開始由阿里首創(chuàng)的。那一年，在華爾街金融危機(jī)席卷下，全球經(jīng)濟(jì)“崩盤”，資本市場遭遇寒冬，消費(fèi)者也隨之捂緊褲腰帶，購買力大打折扣。
這對(duì)于剛上市不久的阿里來說，是一次沉重的打擊，股價(jià)一路由40多港元跌至4港元左右，慘不堪言。如此情形下，馬云發(fā)布內(nèi)部信直言“整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，接下來的冬天會(huì)比大家想象得更長、更寒冷、更復(fù)雜！我們準(zhǔn)備過冬吧！”
情勢危急之下，剛被馬云欽點(diǎn)為淘寶網(wǎng)CEO不久的張勇，為渡過難關(guān)，不得不拉著團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁為擴(kuò)大營銷想點(diǎn)子。所有的營銷，都需要一個(gè)好的噱頭，于是單身狗的狂歡日——11月11日“光棍節(jié)”便成了他們的目標(biāo)。
那一年雙11當(dāng)天，張勇他們帶著試一試的心態(tài)順勢做了一場淘寶購物節(jié)，參加的品牌僅有27個(gè)，不過卻一戰(zhàn)成名。當(dāng)時(shí)由于5折、包郵等讓利亮點(diǎn)，備受消費(fèi)者追捧，沒想到，這場試水竟然貢獻(xiàn)了5200萬，要知道，淘寶網(wǎng)當(dāng)年全年的GMV（成交總額）也就2083億，憑此一戰(zhàn)，淘寶首次實(shí)現(xiàn)收支平衡。
看到曙光的馬云喜上眉梢，開始頻頻為這個(gè)節(jié)日“造勢”。這一年，碰巧是阿里成立十周年，于是，在杭州萬人體育場年會(huì)上，馬云頂著一頭莫西干白頭、鼻環(huán)、雞冠、白發(fā)等造型，引吭高歌，帶動(dòng)全場氣氛，甚是熱鬧。
看到雙11紅利的，不僅僅是阿里，還有剛拿下2100萬美元融資的京東，赴美上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、順勢崛起的麥考林、蘇寧易購、一號(hào)店、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等一眾電商平臺(tái)，電商江湖進(jìn)入群雄逐鹿時(shí)期。
熬過2008年金融危機(jī)，每位電商創(chuàng)業(yè)者都雄心勃勃，意氣風(fēng)發(fā)。2010年，雙11大戰(zhàn)的號(hào)角正式吹響。先是京東與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打起價(jià)格戰(zhàn)，強(qiáng)勢的劉強(qiáng)東遇上有啥說啥的性情中人李國慶，戰(zhàn)火紛飛。
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