悄然間，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機(jī)銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……
11月6日，來自天貓榜單的“小報(bào)告”發(fā)現(xiàn)，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護(hù)膚，人們的日用品在集體變小、功能更細(xì)分。
而這些日常細(xì)節(jié)，正在不動(dòng)聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。與國外“低欲望社會(huì)”截然不同的是，單身正成為越來越多年輕人的主動(dòng)選擇，而這部分人群對生活品質(zhì)的追求也越來越高。
單身人群對生活品質(zhì)要求更高
“生活方式可以完全按自己喜好來，簡單、不累。能讓我開心的事情很多，不一定是另一半。”來自北京的單身劉女士說，她今年32歲，并未有組建家庭的壓力。兩年前民政部數(shù)據(jù)就顯示中國成年單身人口超過2億，平均結(jié)婚年齡27歲，一線城市更推遲近30歲。
和《低欲望社會(huì)》《無緣社會(huì)》中呈現(xiàn)的“無欲無求，孤獨(dú)終老”的日本單身社會(huì)不同，中國單身群體對生活品質(zhì)的追求越來越高。
報(bào)告顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個(gè)百分點(diǎn)。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。“一人量”商品成大勢所趨。就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋購買人數(shù)同比增加了208%。
一個(gè)人生活，更要對自己好。近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000％。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個(gè)月，銷售增速分別超過了160%，120%和110%。
“我一個(gè)人外賣也要點(diǎn)3個(gè)菜，現(xiàn)在都有小份或者一人份，家電家居也都有一人款的，這點(diǎn)很好。”劉女士說，外賣她會(huì)選擇不要一次性餐具，如果不是惡劣天氣出門她都盡量選擇坐公交或共享單車出行，“這樣環(huán)保，每個(gè)人都做一點(diǎn)點(diǎn)，對地球就有很大改變，我已經(jīng)有5棵梭梭樹。”
這種集體情緒和生活觀，甚至悄然改變了家的模樣：迷你冰箱在2018年購買人數(shù)增長超過33％，這類冰箱常常放在臥室，用來冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜；專用于清洗女士內(nèi)衣的壁掛式洗衣機(jī)，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了這個(gè)品牌第一季度總銷量；還有迷你投影儀，雙11開啟預(yù)售后，超過10萬人把它加入了購物車。
商業(yè)模式因需求改革而定制化升級
“從前人們受到生存壓力的影響；收入增加后，一個(gè)人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高后，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事，而更注重追尋個(gè)人夢想。不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也敏銳的捕捉到這一需求變革。過去幾年，天貓一直在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家“看見未來”，與商家一起孵化越來越小、越發(fā)細(xì)分的商品。據(jù)悉，100克裝米也是在天貓快消事業(yè)部的推動(dòng)下誕生的。
天貓總監(jiān)王丹說，2017年他們從用戶行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)大家愛買的快消品越來越小這個(gè)趨勢后，還專門做了用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨(dú)立包裝食品，主要是一個(gè)人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。
一位冰箱專賣店人士對記者說，專門用于冰酒、冰面膜的迷你小冰箱的銷量增速要高出普通款，“我們即將推出專門用于香水冰鎮(zhèn)的袖珍冰箱，需求量很大”。
“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。商品越來越小，功能越來越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”王丹說。
來源: 投資界
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