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亞馬遜一年一度的“黑五”預(yù)熱從快閃店開(kāi)始了。
10 月 23 日至 10 月 27 日，亞馬遜將在倫敦市中心的貝克街（Baker Street）開(kāi)一家主營(yíng)時(shí)裝的快閃店。，此次是亞馬遜首次涉足時(shí)裝類(lèi)線下門(mén)店，也是第一次在歐洲開(kāi)設(shè)快閃店。
店鋪占地面積 3000 平方英尺（約 279 平方米），合作的品牌有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Vans、Levi’s、Paul＆Joe、Gestuz、LOVE Moschino、Aldo 等。此外，店里也會(huì)展示亞馬遜的自有時(shí)裝品牌。營(yíng)業(yè)期間店內(nèi)每天會(huì)有不同的服裝展示主題，有牛仔、派對(duì)、街頭等。
除了衣服展示區(qū)域外，店內(nèi)還配有飲品區(qū)和自拍區(qū)，在店里購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)也可以用手機(jī)應(yīng)用掃描二維碼進(jìn)行 AR 購(gòu)物，直接從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品郵寄到家里。
從 2006 年收購(gòu) Shopbop.com 開(kāi)始，亞馬遜對(duì)時(shí)裝品類(lèi)的大手筆投入就沒(méi)停過(guò)。 2009 年，亞馬遜就找來(lái) GAP 集團(tuán)旗下電商品牌 Piperlime 的 Cathy Beaudoin 來(lái)做時(shí)尚，并在這一年收購(gòu)了鞋類(lèi)時(shí)尚電商 Zappos。2015 年亞馬遜還贊助了第一屆紐約男裝周。
據(jù)研究機(jī)構(gòu) Corseight Research 數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)成為了僅次于沃爾瑪?shù)牡诙蠓b零售商。但亞馬遜和一線時(shí)裝品牌的合作一直進(jìn)行的不太順利，這些品牌多擔(dān)心亞馬遜的打折活動(dòng)和產(chǎn)品介紹模版有損奢侈品牌的形象和定位，所以他們更愿意和專(zhuān)做奢侈品零售的電商 Net-a-Porter 合作。
貝佐斯早在 2012 年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)就說(shuō)過(guò)，每件產(chǎn)品更高的毛利率，是一直不放棄拉攏時(shí)尚品牌、甚至是奢侈品品牌的原因�？扉W店作為亞馬遜黑五“預(yù)熱”的必備環(huán)節(jié)，也成為了亞馬遜挑選獨(dú)特商品或組織有趣活動(dòng)打開(kāi)時(shí)裝類(lèi)品牌市場(chǎng)的新方式。
去年亞馬遜在 11 月份時(shí)于紐約和洛杉磯開(kāi)了一家內(nèi)衣快閃店，主營(yíng) Calvin Klein 從別處買(mǎi)不到的內(nèi)衣類(lèi)產(chǎn)品。 這是 Calvin Klein 第一次涉足數(shù)字優(yōu)先的 campaign，也是它第一次拋棄了百貨商店的渠道優(yōu)先銷(xiāo)售權(quán)，先在官網(wǎng)和亞馬遜上銷(xiāo)售。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 張丹）
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