10月10日消息，京東近日公布國慶相關(guān)數(shù)據(jù)。今年十一黃金周，消費(fèi)市場(chǎng)火爆，京東線上整體銷售額相比去年同期增長近40%，人均消費(fèi)金額相比9月份同期增長25%。而縣域及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)也增長強(qiáng)勁。

　　隨著旅游業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮，對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)品的銷售促進(jìn)尤為顯著。京東大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)知名旅游景區(qū)的特產(chǎn)在黃金周期間銷售額同比增長約60%。另外，很多地方的特產(chǎn)都可以掃碼下單，由后臺(tái)的電商平送貨上門，讓游客可以“甩手旅游”。其中，科爾沁牛肉干、成都雙流老媽兔頭、五臺(tái)山臺(tái)蘑醬等特產(chǎn)銷售火爆。

　　根據(jù)來自京東線下生鮮超市7FRESH的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間梭子蟹的銷量環(huán)比增長了5倍，黃驊冬棗等在水果品類中銷量最亮眼。京東到家數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間大閘蟹銷量比去年同期增長了31%，是平時(shí)消費(fèi)量的2.7倍，北京、成都、深圳、廣州、重慶、上海等城市占據(jù)大閘蟹消費(fèi)榜單的前列。

　　值得一提的是，隨著第一個(gè)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的到來，京東聯(lián)合數(shù)百家品牌供應(yīng)商共同啟動(dòng)“京東慶豐收全民購物節(jié)”。

　　不過，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，主要呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：首先，消費(fèi)者對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度高于其他商品，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不出好價(jià)格；其次，在消費(fèi)者TOP搜索詞中，產(chǎn)地+農(nóng)產(chǎn)品的搜索詞越來越多，這也意味著對(duì)于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品來說，以產(chǎn)地與農(nóng)產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)的區(qū)域公共品牌有利于提升知名度。

　　京東方面認(rèn)為，從深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品地域文化因素、凸顯品牌個(gè)性化色彩、提升與消費(fèi)者的情感連接、強(qiáng)調(diào)綠色健康特質(zhì)等幾方面入手，是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要手段。

　　億邦動(dòng)了解到，早在2014年底，京東就提出 “3F”戰(zhàn)略，即生鮮電商戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略。京東深化“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)試點(diǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和鄉(xiāng)村金融戰(zhàn)略細(xì)化為7個(gè)環(huán)節(jié)，從人才、資金、農(nóng)資、安全、物流、渠道、品牌等全鏈條入手，打造 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，全面打造農(nóng)村電商服務(wù)生態(tài)體系。

　　來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)

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