國內(nèi)電商零售市場從來都彌漫著濃重的硝煙。
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心9月27日發(fā)布的《2018年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（簡稱“報告”），2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)40810億元，同比增長30.1%。中國社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。 也就是說，上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模已占據(jù)社會消費品零售總額的22.7%。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)居民消費能力的持續(xù)提升與網(wǎng)上購物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模保持持續(xù)增長。尤其是國內(nèi)各主流電商平臺年中大促對于2018上半年交易規(guī)模增長的貢獻(xiàn)作用顯著；線上線下融合、社交電商、以及泛零售品類延伸擴(kuò)充將成為未來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售乃至整個零售市場的重要增長點；電商巨頭們對于新零售的布局，實體店的崛起，更加會加劇網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模的擴(kuò)展。
在這個日益壯大的市場，諸多電商平臺拼勁氣力角逐之后，各方真實的勢力版圖如何？
報告顯示，2018年上半年我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場份額占比過半，高達(dá)55%，同比增長5%；緊隨其后的是京東，占據(jù)25.2%市場份額，較去年同期提高0.8%；而拼多多堪稱“電商黑馬”，已拿下5.7%的市場份額，名列第三；排名第四至八位的電商平臺則分別為：蘇寧易購（4.5%）、唯品會（4.3%）、國美（GOME）（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當(dāng)當(dāng)（0.5%）。
馬太效應(yīng)與變數(shù)叢生
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進(jìn)行購物。隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機(jī)制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。
數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為5.69億人，較2017年上半年中國網(wǎng)購用戶的5.16億人，同比依然有10.2%的增長。
從市場份額與增速來看，零售電商市場的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。
天貓穩(wěn)坐市場份額龍頭寶座，且具備壓倒性優(yōu)勢。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場行業(yè)平均增速。排名退居第六的國美（GOME）線上平臺GMV（網(wǎng)站成交金額）僅為269億元，份額同比下降了2.9%，僅占比1.2%，甚至不足京東的“零頭”。
對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2018年上半年，國內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場格局相對穩(wěn)定，天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場發(fā)展，并占據(jù)市場領(lǐng)先地位。而拼多多作為電商界的一匹“黑馬”發(fā)展迅猛，憑借獨特的商業(yè)模式異軍突起，讓行業(yè)看到了零售電商在被社交電商加持后依然具有非常強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?ldquo;變數(shù)”。
上述人士還表示，2018年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場社交電商普遍在“第三極”重點發(fā)力。“大部分在PC端網(wǎng)購的用戶購物行為已轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板等移動應(yīng)用端上，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的‘第三極’。”
B2C五大主流電商各有看點
談及市場版圖，不得不提到GMV指標(biāo)。
GMV指標(biāo)通常稱為網(wǎng)站成交金額，屬于電商平臺企業(yè)成交類指標(biāo)，主要指拍下訂單的總金額，包含付款和未付款兩部分。
GMV數(shù)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實際成交金額，這也是電商企業(yè)（企業(yè)）愿意公布GMV數(shù)據(jù)的原因之一。但對于資本市場而言，電商平臺企業(yè)的快速增長遠(yuǎn)比短期的利潤更加重要，GMV正是衡量電商企業(yè)增速的最核心指標(biāo)。
以天貓為例，2018年第一季度天貓GMV為5590億元，同比增長45.7%。據(jù)了解，天貓GMV的增長主要在于服裝、快速消費品、家用電器品類上的市場份額持續(xù)增長。而天貓在新零售、消費升級、品牌運營和國際化等方面的引領(lǐng)作用，是其實現(xiàn)高質(zhì)量增長的驅(qū)動力。
2018年上半年，京東GMV為7676億元。其中，一季度GMV為3302億元，同比增速則為30.4%；二季度GMV為4374億元，同比增長30.5%。上半年，京東也實現(xiàn)了多個季度持續(xù)盈利，凈收入在第二季度創(chuàng)單季新高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東能連續(xù)多年盈利，和自身對“無界零售”戰(zhàn)略升級、商品品質(zhì)、客戶服務(wù)的追求不無關(guān)系。
拼多多：2018年第一季度拼多多GMV為662億元，第二季度平臺GMV較去年同期暴增583%。上半年，拼多多GMV和營收均實現(xiàn)了快速發(fā)展，新電商模式服務(wù)廣大用戶的潛力凸顯，同時公司推出了一系列營銷活動，提升了用戶的參與度。
唯品會：2018年上半年唯品會總營收和凈利潤均實現(xiàn)了不同程度的增長，還推出了專業(yè)代購批發(fā)平臺——唯品倉APP，旨在服務(wù)廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清庫存。
蘇寧易購：2018年上半年蘇寧易購GMV為1512.39億元，同比增長44.55%，增速比去年同期提高一倍。而在營收上，蘇寧易購實現(xiàn)營業(yè)收入1106.78億元，同比增長32.16%。
來源：券商中國
商派助力卡駱馳全渠道打通，電商零售戰(zhàn)力加倍
電商零售份額增長 印度支付呈白熱化競爭
2017中國農(nóng)村電商零售額12448.8億元
受電商零售巨頭擠壓 羅森等日資便利店轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國內(nèi)陸
跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期政策適用范圍添5城
搜索更多: 電商零售
