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就在阿里低調上線生活類消費短視頻APP“鹿刻”不久，一款名為“刷刷看”的視頻購物APP也被媒體扒出來。從最早抖音、快手帶貨讓人看到短視頻+電商的魅力開始，專心于“導購”的短視頻平臺似乎成了新趨勢。
可以說，短視頻+電商是內容結合電商新玩法的一種延續(xù)。
從最早微博帶貨，繼之公眾號、今日頭條等圖文平臺上線導購入口，到內容電商平臺小紅書獲得阿里為首的3億美元融資，以及一條、差評等內容大號的電商化。內容和電商似乎天生一對。
可這種模式也讓我們開始思考，內容和電商的結合，究竟是內容為大？還是電商為大？畢竟內容需求和電商需求內在驅動力并不能完全統(tǒng)一，一方強勢的后果就是一方弱勢，那短視頻+電商App們未來究竟是往哪個方向前行呢？
短視頻+電商成新趨勢
鹿刻的上線在圈內并不是什么新鮮事，早從去年抖音淘系帶貨火爆時，就有阿里入局短視頻電商的各種傳聞。一說阿里將投資抖音，將這個短視頻渠道收歸己用。一說阿里將上線生活消費短視頻平臺“獨客”，將親自打造一款短視頻+電商的平臺。前一個傳聞，隨著今日頭條對此回應是假消息而結束。后一個傳聞，因為鹿刻的上線而最終被證實。
天浩查看App Store上刷刷看的版本更新記錄，三個月前其就已上線了1.0版�？芍钡铰箍痰某霈F(xiàn)，已更新到2.0.9版本的刷刷看才真正的被大家所關注。此外，8月2日，蘇寧易購也正式對外上線了短視頻購物平臺的“頭號買家”（目前App Store尚無法查詢）。
更早的時間，今年5月字節(jié)跳動（原今日頭條）就上線了自有店鋪，這一舉動暴露了頭條系對電商業(yè)務的野心。今年6月，快手也宣布將與有贊合作，雙方結合意味著用戶可以直接實現(xiàn)在快手App內購買物品。
不只是短視頻App在加速電商化，電商巨頭也都在發(fā)力自身的短視頻化。去年底淘寶總裁蔣凡就曾在公開場合直言不諱地告訴賣家，未來淘寶90%內容或靠視頻承載，賣家再不重視將被淘汰。一年前淘寶上“100個商品里面有15個商品有短視頻”，今年八月這一比例已經達到42%。
作為老對手京東在短視頻領域同樣早早布局，去年10月發(fā)布商品短視頻數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，25%的京東用戶會在購買前主動觀看視頻，其中家居家紡、禮品箱包、服飾內衣目前是視頻轉化率最高的幾類商品，其中家電品類高質量視頻可以將銷售轉化率值提升18%。而淘寶給出的數(shù)據(jù)是，短視頻可以將銷售轉化率值提升20%。
可見，短視頻+電商App的出現(xiàn)并不突兀，最近兩年，無論是純短視頻平臺主動向電商拋橄欖枝；還是電商平臺大力發(fā)展短視頻，利用推薦規(guī)則給短視頻商品予以流量傾斜，激勵平臺店主發(fā)力短視頻。無不證明，短視頻正在成為電商行業(yè)重要的組成部分。因此，鹿刻和刷刷看的誕生是一種必然。
商品OR內容，誰做主導很關鍵？
我們知道內容和電商兩種行為存在巨大的差異，觀看內容更多的基于情感滿足和獲取知識的需要，而電商購物的動力就單純的多——購買所需的商品。
如果把短視頻+電商分為三個模式，我們可以更清晰的看到其中雙方的邏輯關系。
第一模式：電商平臺。無論是淘寶還是京東，其對短視頻內容的引入，原因非常簡單。相比于以往電商平臺的文字介紹和圖文介紹，更符合人獲取信息習慣的視頻，在促進購買行為上擁有更多的優(yōu)勢。畢竟無論文字還是圖文，需要用戶“閱讀”和下滑網(wǎng)頁主動查看。而觀看短視頻，用戶只需要點開播放，就可以很自然的接受到“廣告”，體驗上不可謂不爽。
從這兩個平臺上的短視頻的作用來看，雙方的關系很簡單。短視頻為電商而服務，電商平臺借力“視頻”信息承載量更大、連貫性更好、更符合人類信息接受習慣這些特性，“利用”短視頻向用戶提供更好的服務，最終的落腳點還是電商。
第二種模式：短視頻平臺。抖音淘系和后上線的自有店鋪，以及快手和有贊雙方合作是第二種模式。這種模式和第一種正好相反，抖音和快手仍然是短視頻內容平臺，短視頻是否加入購物入口并不影響本身的分發(fā)。
因此無論是抖音的淘系還是快手的有贊，內容創(chuàng)作者擁有絕對的主導權，（已開通渠道用戶）可以自行決定每個短視頻上架哪個商品，當然也可以選擇不上架。同時也證明一個問題，平臺除了限制短視頻可打通的平臺選擇外，在具體商品中并不過多干預。也就是說，這種模式里，電商只是內容創(chuàng)作者變現(xiàn)的一種途徑，并不是短視頻平臺的核心，以抖音為例，只對少數(shù)用戶開放了該權限。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿里“鹿刻”是購物類短視頻的頭部產品嗎 服裝品牌入駐短視頻平臺 會成為新的增長點? 美圖求變：社交向左 短視頻向右 淘寶推出獨立短視頻應用，可以跳去淘寶買買買 老虎證券：錯過了社交、直播和短視頻 美圖的未來究竟在哪里？ 搜索更多: 短視頻 |
