在傳統(tǒng)快時尚失勢之際，時尚電商品牌開始迎來崛起的好時機。

　　據(jù)美國Marketwatch最新消息，成功靠KOL戰(zhàn)略走紅的美國時尚電商平臺REVOLVE正在與相關(guān)機構(gòu)接洽IPO事宜，包括公司內(nèi)部的運營管理架構(gòu)和銷售等具體數(shù)據(jù)將在一周內(nèi)公布，預(yù)計最快將于年底獲批，公司估值或達10億美元。

　　創(chuàng)立于2003年的REVOLVE，旨在為全球年輕時尚的消費者打造一個多品牌的時尚購物平臺，并在海外以“the launching pad of emerging brands”（新晉品牌的啟動平臺）著稱。

　　在過去14年中，REVOLVE不斷激發(fā)潮流品牌、時尚博主和消費者生態(tài)鏈中的商業(yè)價值，逐漸成長為行業(yè)中的一匹黑馬，在美國本土市場獲得了一大批忠實的追隨者。

　　目前，REVOLVE網(wǎng)站共提供超過包括Lovers + Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800個男女時尚品牌的近5萬個款式，并銷往全球超過150多個國家和地區(qū)。為更好地迎合目標消費者，REVOLVE于2016年4月在美國西好萊塢開設(shè)了第一家實體店，作為其會員專用社交俱樂部的商店，加入該俱樂部的KOL可以享受REVOLVE提供的私人導(dǎo)購服務(wù)，并且可以定期參加由REVOLVE組織的時尚派對與活動。

　　REVOLVE Social Club的成員中不乏全球最能帶貨的時尚博主Chiara Ferragni以及Aimee Song等粉絲數(shù)達數(shù)千萬級別的頭號KOL。與此同時，REVOLVE官方賬號在Instagram、Facebook等8個主流社交媒體上的粉絲數(shù)量已超過280萬個，其中Instagram的粉絲數(shù)為190萬個，F(xiàn)acebook為50萬個。

圖為REVOLVE中文官網(wǎng)

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，REVOLVE官網(wǎng)全球每月訪問量約為1800萬次，日訂單量約1萬筆，2015年銷售額成功打敗競爭對手Nasty Gal和Farfetch，錄得4.35億美元。

　　時尚電商已成為增速最快的在線購物市場，而隨著業(yè)務(wù)發(fā)展的逐漸成熟，REVOLVE現(xiàn)在決心更進一步向海外擴張。 REVOLVE去年已率先在中國香港和澳洲推出免費退貨服務(wù)，并于今年繼續(xù)提升加拿大與英國的同類服務(wù)水平。

　　有觀點指出，隨著實體零售商的不斷離場，電商平臺正在發(fā)展正在加速，在公開市場缺乏明確的競爭對手，因此IPO估值可能隨市場條件和投資者接受程度而變化。

　　本月初，英國在線時尚零售商Farfetch也向美國SEC遞交了IPO申請，計劃公開發(fā)行3750萬股A類普通股，每股定價在15美元至17美元之間，融資或達6億美元。據(jù)Farfetch向美國SEC遞交的招股書顯示，其在2017年的營收為3.86億美元，2018年上半年的營收為2.67億美元，運營虧損則錄得7191萬美元。

　　Farfetch 由José Neves于2008年創(chuàng)立，為了讓更多消費者可以接觸到全球的小眾精品買手店和品牌，F(xiàn)arfetch采用特殊的買手店機制，將全球40多個國家的550家買手店、200多個國際品牌與2000多設(shè)計師品牌的產(chǎn)品集結(jié)在一起。

　　而早在去年11月IPO的在線零售商Stitch Fix一開始并未獲得投資人看好，業(yè)界人士普遍認為該零售商無法應(yīng)對亞馬遜等巨頭的挑戰(zhàn)，但至今其股價累積漲幅已達65%，目前市值約為48億美元，一舉擊破當初市場對其的質(zhì)疑和擔憂。

　　值得關(guān)注的是，在蘋果公司突破萬億市值僅33天后，亞馬遜上周股價一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬億大關(guān)，成為全球第二家突破萬億市值的美國公司。

　　時尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績。摩根士丹利此前發(fā)布報告預(yù)估，亞馬遜占據(jù)服飾銷售7%的市場份額，在2020年前將提升至19%，今年內(nèi)有望超過沃爾瑪成為美國最大的服飾零售集團。

　　據(jù)麥肯錫奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告預(yù)測，全球線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到20%，約合 740億歐元，使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。而從線上奢侈品交易的發(fā)生渠道來看，2018年消費者在移動設(shè)備上花費的時間是電腦的4倍，智能手機已成為新的消費終端。千禧一代習(xí)慣于在網(wǎng)上購物，他們希望網(wǎng)購體驗?zāi)芨咝Щ�、個性化。

　　與此同時，Zara、H&M和優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)快時尚的業(yè)績增長開始遭遇瓶頸。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Zara母公司Inditex集團上半年銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元，相較去年已經(jīng)在大幅放緩。去年同期Inditex集團銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。瑞典快時尚集團H&M上半年的銷售額無增長，錄得1140億瑞典克朗，約合127億美元，經(jīng)營利潤則同比大跌33%至72.15億瑞典克朗，約合8億美元。

　　為此，Inditex集團與H&M自今年以來開始積極采取措施，發(fā)展重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上。 

　　Inditex集團首席執(zhí)行官Pablo Isla透露，2020年集團旗下所有品牌的在線購物服務(wù)和直郵系統(tǒng)將面向全球開放，讓全球的消費者可以隨時隨地選購集團品牌的產(chǎn)品。H&M集團則于去年底一口氣推出兩個新品牌ARKET和Nyden，并正式上線多品牌折扣平臺Afound。

　　有分析人士表示，面對Boohoo、Missguided和REVOLVE等超快時尚的迅速崛起，傳統(tǒng)快時尚再不作出改變將面臨艱難挑戰(zhàn)。在時尚零售市場變化迅猛的當下，傳統(tǒng)巨頭一旦效率跟不上消費者需求的變化，便會遭到淘汰。

　　畢竟在“快”這一件事上，新一代時尚電商做得更加專注和極致。REVOLVE還透露，鑒于時尚電商行業(yè)持續(xù)加速增長和近3年來高達50%的年復(fù)合增長率，預(yù)計今年的銷售額有望突破10億美元。

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