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中超聯(lián)賽有限責任公司、天貓、以及北京盛開體育發(fā)展有限公司在北京聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布天貓成為未來五年中超聯(lián)賽綜合類電商官方高級合作伙伴，盛開體育成為中超聯(lián)賽特許產(chǎn)品獨家運營商。
當天，中國足協(xié)副主席、中超公司董事長李毓毅、天貓總裁靖捷、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博、盛開體育CEO馮濤等嘉賓出席了本次發(fā)布會。
天貓喜提中國體育賽事第一IP
近年來，中超聯(lián)賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的涌入，在亞洲范圍地區(qū)，中超聯(lián)賽已經(jīng)超過日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽等，躍居為亞洲最值得關注的足球聯(lián)賽。僅在2017年，中超聯(lián)賽就吸引了超過570萬現(xiàn)場觀眾，平均每場觀眾人數(shù)高達2.37萬，這一數(shù)字在全球名列第五，同時有累計4.34億觀眾通過電視媒體收看過中超聯(lián)賽，而在海外地區(qū)，目前有96個國家定期對中超聯(lián)賽進行轉播。
天貓總裁靖捷表示，“天貓擁有6億消費者，且體育產(chǎn)業(yè)鏈與天貓新零售有很強的契合性。和中超的戰(zhàn)略合作是一次非常好的契機，天貓將會基于新零售打通足球產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合更多品牌和商業(yè)力量，將賽事的影響力和商業(yè)價值發(fā)揮到最大化，帶動中國足球文化和市場發(fā)展，同時也期待和中超一起開發(fā)出更多商業(yè)賽道。”
“天貓可以通過新零售賦能體育產(chǎn)業(yè)，通過正在搭建的一張新零售一體化網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)和新技術，讓體育市場完成數(shù)字化轉型，助推足球更加迅速的加入中國千家萬戶。”靖捷強調(diào)。
據(jù)了解，中超的合作品牌也都是天貓的重點品牌，包括耐克、青島、百歲山、 上汽等。天貓會以消費者為中心重構體育新零售景，未來的營銷方向包括高校足球賽事、組織季度的中超聯(lián)賽嘉年化、中超授權商品跨界合作升級等等。
盛開體育首席執(zhí)行官馮濤表示：“我們今后會更加注重‘新零售’模式。通過促成中超聯(lián)賽和天貓的合作，標志著我們開始關注中國企業(yè)和國內(nèi)知名IP間的合作。中超聯(lián)賽毫無疑問是當今國內(nèi)體壇最受關注的職業(yè)賽事，天貓也擁有強大的資源優(yōu)勢和群眾基礎，兩者的強強聯(lián)手，注定會在體育圈中迸發(fā)出全新火花。”
據(jù)了解，在冰雪、路跑和籃球之后，天貓基于與中超的強強聯(lián)合，會聯(lián)手給中國消費者和足球愛好者帶來更多足球理想生活體驗，未來將在中超賽場里落地阿里88會員專屬區(qū)域，為會員打造更加娛樂豐富的觀賽體驗;此外高校5v5足球聯(lián)賽、集合粉絲+球星互動體驗的聯(lián)賽嘉年華等等也都在計劃中。天貓希望通過這些方式，將消費者對運動健康生活方式的向往真正實現(xiàn)為日常。
讓更多年輕人加入體育產(chǎn)業(yè)
近年來政策不斷賦能，今年體育產(chǎn)業(yè)首次進入國家經(jīng)濟總體布局，明確了體育產(chǎn)業(yè)與智能產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+的融合發(fā)展方向。它也被國家發(fā)改委明確定義為經(jīng)濟發(fā)展的“新風口”，預計“今年底體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億。
天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛認為，“天貓會借助平臺大數(shù)據(jù)的力量及奧運、中超兩個IP的影響力，引領體育運動消費趨勢，創(chuàng)造全新的消費者互動體驗場景和消費場景，賦能體育營銷的品牌。”
其實，早在天貓在成為奧運會電商合作伙伴之后，正在已經(jīng)為傳統(tǒng)的體育營銷帶來改變。 天貓在去年基于奧運身份和冰雪消費趨勢打造了一個冰雪節(jié)，今年第二屆冰雪節(jié)已在籌備中，會在12月亮相。
據(jù)悉，天貓希望通過娛樂營銷、活力營銷的創(chuàng)新方式，吸引更多年輕人，放大青年文化的力量，讓天貓更有活力，然后用活力再影響更多的年輕人加入體育運動。
今年8月，在《這就是灌籃》的頂級運動綜藝ip的賦能下，天貓和周杰倫的JYB聯(lián)盟共同發(fā)起“天貓斗到底3v3城市爭霸賽”，一起打造國內(nèi)最強草根籃球賽事。8月25日，《這就是灌籃》全面開播，第一期中周杰倫、李易峰腳穿的椰子鞋和AJ1在天貓半天時間內(nèi)全部售罄，其他一眾服飾和運動潮牌，也獲得了3倍以上的銷量增長。
還有即將在200所高校展開的高校3v3籃球賽，籃球愛好者可以通過這些比賽晉級到更高級別的賽場，更讓熱愛籃球的草根用戶有了與馬布里、林書豪等頂級球星面對面的交流和訓練機會，將用戶的體育夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。
來源: TechWeb
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