紅商網(wǎng)新零售陣線9月13日?qǐng)?bào)道：據(jù)港媒消息，如今越來(lái)越流行線上購(gòu)物，運(yùn)動(dòng)鞋零售早已從線下發(fā)展到線上，耐克、阿迪達(dá)斯甚至將電商作為主要增收目標(biāo)，盡管如此，不少男性卻更愿意選擇去亞馬遜購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋。

　　投資銀行高盛（Goldman Sachs） 與媒體集團(tuán)康泰納仕（Conde Nast）聯(lián)合對(duì)1500名年齡介乎13至34歲之間的美國(guó)男性消費(fèi)者進(jìn)行年度調(diào)查。結(jié)果報(bào)告顯示，13至34歲男性最青睞的運(yùn)動(dòng)鞋類零售商竟然不是各大品牌的官網(wǎng)，而是Amazon.com（亞馬遜）。

　　在其余零售商品上，如服裝、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等，亞馬遜依然是男性首選的零售目的地。

　　值得注意的是，亞馬遜是首次在運(yùn)動(dòng)品類上成為男性消費(fèi)者的首選。

　　該報(bào)告指出，亞馬遜等電商平臺(tái)有著快速、便捷、庫(kù)存全面等特點(diǎn)，這些因素都在吸引著男性的關(guān)注。

　　根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)情報(bào)公司SimilarWeb報(bào)告顯示，2017年第四季度，通過(guò)阿迪達(dá)斯或耐克的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入亞馬遜的訪問(wèn)量不足5萬(wàn)次，但是消費(fèi)者在亞馬遜上搜索耐克等關(guān)鍵詞的次數(shù)卻高達(dá)680萬(wàn)次，搜索阿迪達(dá)斯為450萬(wàn)次。

　　亞馬遜表示，美國(guó)有70%消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)之旅都是從他們的網(wǎng)站開(kāi)始，因此亞馬遜在直接客流上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，且聚集著大量千禧一代的年輕消費(fèi)者，對(duì)于品牌而言，雖然從第三方零售商所得到的利潤(rùn)較低，但卻可以提高品牌知名度和快速擴(kuò)大銷售，因此耐克在2017年時(shí)宣布與亞馬遜合作，提供有限的產(chǎn)品種類。

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