隨著傳統(tǒng)零售市場(chǎng)被顛覆，越來(lái)越多人相信，亞馬遜代表了零售業(yè)的未來(lái)。

　　在蘋(píng)果公司突破萬(wàn)億市值僅33天后，9月4日，亞馬遜開(kāi)盤后股價(jià)一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬(wàn)億大關(guān)，成為全球第二家突破萬(wàn)億市值的美國(guó)公司。

　　今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)50%，過(guò)去5年間，亞馬遜股價(jià)更是翻了6倍。特別是2018年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)呈加速上升態(tài)勢(shì)，僅用了165個(gè)交易日就讓市值從6000億美元攀升到1萬(wàn)億美元。有分析認(rèn)為，蘋(píng)果公司在最后一段征途蹣跚了很久，用了15個(gè)月才拿下最后的2000億美元，但亞馬遜就輕松得多，只用了三個(gè)月就完成目標(biāo)。

　　線上電商、實(shí)體店鋪、物流將是驅(qū)動(dòng)亞馬遜增長(zhǎng)的三駕馬車。從最初的線上圖書(shū)業(yè)務(wù)開(kāi)始，亞馬遜不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，滲透到消費(fèi)者生活的各方面，包括服飾零售市場(chǎng)。

　　時(shí)尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對(duì)象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績(jī)。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)估，亞馬遜占據(jù)服飾銷售7%的市場(chǎng)份額在2020年前將提升至19%，目前已經(jīng)成為僅次于沃爾瑪?shù)拿绹?guó)第二大服飾零售集團(tuán)。

　　另外，摩根士丹利旗下研究機(jī)構(gòu)Alphawise的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全美約69%的消費(fèi)者在2017上半年中都曾在亞馬遜購(gòu)買過(guò)衣服，該比例較去年同期增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。61%的消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜品牌正在進(jìn)步，且可信度也在逐步提升。在調(diào)查中，約42%的受訪者表示，在過(guò)去的一年中，他們到亞馬遜購(gòu)買衣服所花費(fèi)的時(shí)間和開(kāi)支都超過(guò)了此前一年。

　　去年以來(lái)，亞馬遜正在從服飾銷售平臺(tái)，分別向上游的服飾供應(yīng)鏈，平臺(tái)的自營(yíng)服飾品牌以及末端的消費(fèi)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷發(fā)力，令傳統(tǒng)服飾零售商的壓力越來(lái)越大。

　　據(jù)彭博援引知情人士透露， 亞馬遜還在和一些最大的運(yùn)動(dòng)服裝供應(yīng)商展開(kāi)合作，以求發(fā)展自有品牌的運(yùn)動(dòng)服飾，此舉或?qū)⒃谶@個(gè)本已喧囂的行業(yè)掀起新風(fēng)浪，令全球幾個(gè)最大的運(yùn)動(dòng)品牌面臨新的競(jìng)爭(zhēng)。 亞馬遜此前已經(jīng)踏足自有品牌時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，推出Goodthreads和Paris Sunday等職業(yè)裝，夾克和連衣裙品牌。

　　事實(shí)上，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)對(duì)服飾零售的影響主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)與供應(yīng)鏈升級(jí)方面。通過(guò)海量品牌聚合為消費(fèi)者提供豐富且便捷的選購(gòu)服務(wù)，一方面盡可能擴(kuò)大了多樣化產(chǎn)品的選擇，另一方面，其日益完善的物流系統(tǒng)在送貨速度方面的提升，正逐步克服網(wǎng)購(gòu)存在的固有弊端。

　　去年6月，亞馬遜宣布推出測(cè)試版Prime Wardrobe“先試再買”服務(wù)，即Prime會(huì)員可以享受在線下單將看中的衣服寄回家試穿，在7天內(nèi)選擇留下的衣服，然后將剩下的放在Prime Wardrobe盒子中寄回這一特別服務(wù)。作為亞馬遜Prime會(huì)員福利之一，不僅雙向寄送免運(yùn)費(fèi)，也不額外收取服務(wù)費(fèi)。該服務(wù)已經(jīng)涵蓋括Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等時(shí)尚服飾品牌。

　　這也意味著，面對(duì)其快速的送貨服務(wù)與龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，傳統(tǒng)時(shí)尚零售商即使推出電商業(yè)務(wù)也不具有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終或?qū)⒈痪酆系絹嗰R遜的平臺(tái)上。有分析指出，雖然科爾百貨、Target百貨等傳統(tǒng)零售商均在假日季實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷售增長(zhǎng)，但亞馬遜仍超過(guò)了行業(yè)整體增長(zhǎng)速度。

　　然而亞馬遜的壯大引起美國(guó)總統(tǒng)特朗普不滿，他曾談及動(dòng)用反壟斷法“追逐”亞馬遜，因?yàn)樗麚?dān)心一些小型零售店或被亞馬遜擠出市場(chǎng)。消息人士續(xù)指，特朗普的數(shù)位朋友曾向其表示亞馬遜正在屠殺傳統(tǒng)的大型購(gòu)物商場(chǎng)和實(shí)體零售店。

　　也有分析師警告稱，亞馬遜已經(jīng)超漲，股價(jià)將可能回落。不過(guò)，即便亞馬遜連續(xù)虧損，它仍因不斷給外界傳達(dá)出搶占未來(lái)先機(jī)的信號(hào)，而在市場(chǎng)中獲得了高估值。

　　據(jù)亞馬遜公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年凈收入為30億美元，全年銷售額大漲31％至1779億美元。其中，亞馬遜北美電商業(yè)務(wù)全年?duì)I業(yè)收入為28.4億美元，凈銷售額為1061億美元；國(guó)際電商業(yè)務(wù)全年虧損30.6億美元，凈銷售額為542.9億美元，北美市場(chǎng)仍是其線上銷售的主力。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，今年亞馬遜平臺(tái)上美國(guó)零售總額為2582.2億美元，占美國(guó)當(dāng)年全部電商總額的49.1%，遙遙領(lǐng)先于其他電商平臺(tái)，位居第二的eBay所占份額僅為6.6%。

　　亞馬遜市值到達(dá)新里程碑助推創(chuàng)始人貝索斯個(gè)人財(cái)富創(chuàng)下新高，截至周二紐約時(shí)間下午12點(diǎn)30分，彭博社億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，貝索斯凈資產(chǎn)價(jià)值1670億美元，重新登上億萬(wàn)富翁榜單首位，今年其個(gè)人財(cái)富新增670億美元。

　　去年8月，貝索斯在富豪榜的次席不保，讓給了快時(shí)尚Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega，不過(guò)一年后，貝索斯的財(cái)富首次超過(guò)蓋茨排名第一，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了Amancio Ortega，近一年來(lái)Zara母公司Inditex集團(tuán)股價(jià)累積下跌了19%。

　�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）

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