2014年，家居建材電商交易規(guī)模達(dá)到1230億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)了近50%，自此之后，“家居+電商”的組合便越來(lái)越多。比如2015年，阿里巴巴把淘寶平臺(tái)上的賣(mài)家做了一次分類(lèi)，成立了專(zhuān)賣(mài)家居商品的“極有家”，專(zhuān)攻整個(gè)家居市場(chǎng)，網(wǎng)易旗下的嚴(yán)選也開(kāi)始爭(zhēng)奪市場(chǎng)……
線下家居企業(yè)以及線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都在積極推動(dòng)家居“觸電”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將近3000億元，其市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。
然而卻有一家老牌公司，成立70多年進(jìn)入中國(guó)20年，一直在電商邊緣試探。直到前幾日，才宣布今年大舉進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)，它就是家居市場(chǎng)的“老司機(jī)”——宜家。
全國(guó)149個(gè)城市提供電商服務(wù)，小程序同步上線
就在前幾日，一則消息讓家居圈爆炸。宜家中國(guó)在2019財(cái)年大會(huì)上宣布，全面上線電商業(yè)務(wù)。
一直將線下市場(chǎng)作為自己的根據(jù)地的宜家，在電商紛爭(zhēng)的時(shí)代下，是一個(gè)非常注重顧客體驗(yàn)環(huán)節(jié)的品牌，一直是以線下消費(fèi)場(chǎng)景為主。而門(mén)店正是其優(yōu)勢(shì)所在，包括它的樣板間以及迂回的陳列路線，都是至關(guān)重要的購(gòu)物氛圍營(yíng)造。在電商紛爭(zhēng)的時(shí)代下，幾乎沒(méi)有受到太大的影響。
而今爆出進(jìn)入電商領(lǐng)域，確實(shí)鎮(zhèn)住了家居同行的其他對(duì)手。
宜家此次大動(dòng)干戈，充分表達(dá)了自己對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)的野心。據(jù)悉，截至今年年底，將在全國(guó)149個(gè)城市提供電商服務(wù)，屆時(shí)用戶(hù)可在線上購(gòu)買(mǎi)超過(guò)9000種產(chǎn)品。但宜家表示不包郵，小件配送9.9元，大件配送69元。
同時(shí)，宜家發(fā)布了“IKEA宜家家居快閃店”小程序，預(yù)計(jì)本月27日上線。在未來(lái)的9個(gè)月以快閃點(diǎn)形式不定期售賣(mài)限量單品，并且包含可贈(zèng)好友的社交功能，后期還會(huì)陸續(xù)上線“線上課堂”、“活動(dòng)預(yù)約”、“虛擬購(gòu)物袋”等服務(wù)。
電商領(lǐng)域“小學(xué)生”在電商邊緣的試探
作為全球最大的家具家居用品企業(yè)，1943年創(chuàng)建于瑞典的宜家目前已經(jīng)在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有了311個(gè)商場(chǎng)。自1998年宜家在上海開(kāi)出了中國(guó)市場(chǎng)上的第一家門(mén)店后，在長(zhǎng)達(dá)18年的時(shí)間里，它以平均每年一家的速度在中國(guó)拓展線下市場(chǎng)，卻始終沒(méi)有涉足過(guò)電商。
這幾乎是全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中奇葩一樣的存在，宜家也當(dāng)然得到了電商領(lǐng)域“小學(xué)生”的光榮稱(chēng)號(hào)。
但其實(shí)，宜家一直在猶豫，在電商的邊緣不斷試探中：
2016年9月，宜家（中國(guó)）網(wǎng)上商城上線，僅對(duì)上海地區(qū)開(kāi)放；同年在溫州開(kāi)設(shè)了中國(guó)首個(gè)“訂貨中心”；
2017年，宜家宣布與第三方電商平臺(tái)進(jìn)行合作，但到目前為止也沒(méi)有確定合作的對(duì)象；
2017年年底，宜家在新加坡的電商服務(wù)悄悄上線。當(dāng)時(shí)，宜家東南亞零售負(fù)責(zé)人稱(chēng)，新加坡的宜家網(wǎng)站已經(jīng)上線7周，并且已經(jīng)開(kāi)始了正常運(yùn)營(yíng)……
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宜家進(jìn)駐印度 全面“在地化”調(diào)整能避免水土不服嗎？
宜家做電商很難，不做會(huì)更難
宜家上線電子商務(wù)服務(wù) 年底覆蓋149個(gè)城市
宜家2018年內(nèi)上線電子商務(wù)服務(wù) 配送體驗(yàn)待考
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