近日美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures發(fā)布了一份研究報(bào)告，報(bào)告稱：移動(dòng)支付的能力將成為未來(lái)蘋果智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中一個(gè)新關(guān)鍵點(diǎn)。

　　Loup Ventures認(rèn)為，Apple Pay作為唯一一個(gè)同時(shí)支持移動(dòng)、桌面、P2P和POS交易的數(shù)字錢包，在把智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)支付用戶方面成績(jī)卓著，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)者。

　　Loup Ventures公司還表示，最近蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也證實(shí)了他們的論斷。數(shù)據(jù)顯示，和蘋果合作，支持Apple Pay業(yè)務(wù)的銀行已經(jīng)超過(guò)4900家，上季度通過(guò)Apple Pay累積處理的交易數(shù)超過(guò)十億次，同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。此外，Apple Pay在海外市場(chǎng)的使用率也呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，目前非美國(guó)市場(chǎng)的用戶基數(shù)占比為85%。

　　Loup Ventures表示，“我們可以看到，現(xiàn)在蘋果是以iPhone的相機(jī)及濾鏡為主要宣傳點(diǎn)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的。但是我們預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)字支付能力將成為iPhone市場(chǎng)推廣的主打特色。特別是iPhone用戶中Apple Pay的使用率今年已經(jīng)達(dá)到了31%，和去年的25%相比，又增長(zhǎng)了6%。”

　　Apple Pay使用率小幅上漲除因外部掃碼支付的刺激外，Apple Pay自身的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面也為用戶提供了良好的支付體驗(yàn)。在《消費(fèi)者報(bào)告》發(fā)布的數(shù)字支付服務(wù)（或應(yīng)用）的測(cè)評(píng)中，Apple Pay以76分位于被測(cè)評(píng)的5種產(chǎn)品中第一位。其余被測(cè)評(píng)產(chǎn)品包括Venmo（69分），Square’s Cash App（64分），P2P支付功能Payments in Messenger（63分）。Apple Pay提供服務(wù)時(shí)收集的個(gè)人信息相對(duì)較少。并且Apple Pay表示堅(jiān)決不會(huì)販賣用戶信息，這得到了用戶的高度支持和擁護(hù)。

　　此外，Loup Ventures估計(jì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，目前把手機(jī)作為錢包的用戶實(shí)際還不到20%。但是隨著無(wú)接觸式支付方式的不斷普及，用戶對(duì)這種方式的認(rèn)可度和接受度增加，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字錢包的需求量也隨著增加。

　　Loup Ventures表示，“我們預(yù)測(cè)，最終智能手機(jī)的用戶量將上升到80%以上。”

　　作者: 白鯨出海-奔雷 來(lái)源: 電商報(bào)

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