微信的小程序全面開放將近一年了，阿里姍姍來遲卻也沒有缺席，微信與支付寶的戰(zhàn)火在小程序領(lǐng)域繼續(xù)蔓延。支付寶在上周全面開放了小程序，“小程序收藏”添加成為首屏默認(rèn)應(yīng)用。
小程序是大勢(shì)所趨，微信搶先建立起完善生態(tài)
對(duì)于大眾來說，微信是把小程序推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)焦點(diǎn)的重要推手。在微信之前或之后，都有人在嘗試將這樣一種APP的輕量版普及開來。
無論是做系統(tǒng)的谷歌、微軟，還是做手機(jī)的小米、華為，或是和騰訊在同一領(lǐng)域的阿里巴巴、百度。谷歌在2015年就推出了PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用），2017年獲得微軟的大力支持，國(guó)內(nèi)的微博和餓了么也已經(jīng)支持PWA。之后，國(guó)內(nèi)9家手機(jī)廠商推出快應(yīng)用，支付寶和百度也推出了小程序。
目前來說，在國(guó)內(nèi)最成功的是微信，追求輕量化APP或者說小程序是各領(lǐng)域的科技公司都相當(dāng)支持的。對(duì)于用戶而言，小程序不用下載，在體驗(yàn)上也比瀏覽器好得多。對(duì)于開發(fā)者而言，則避免了系統(tǒng)和設(shè)備的適配問題，還能減輕硬件的負(fù)擔(dān)。
有這樣的好處，眾多應(yīng)用App更容易被小程序取代，小程序的壯大也是大勢(shì)所趨。
微信相比國(guó)內(nèi)的PWA來說，影響力更大，并且對(duì)國(guó)情的適應(yīng)也更好（有些應(yīng)用沒有網(wǎng)頁(yè)版本，國(guó)內(nèi)有良好體驗(yàn)的PWA應(yīng)用寥寥無幾）�？鞈�(yīng)用和其他平臺(tái)的小程序又來得比較晚，現(xiàn)在小程序幾乎成為微信小程序的代名詞，微信小程序內(nèi)部也已經(jīng)形成了完善的體系。
微信公開課在7月11日公布，已上線小程序超過100萬個(gè)，有150萬開發(fā)者加入，每日人均打開小程序次數(shù)為4次。目前App Store應(yīng)用總數(shù)約200萬以上，Google Play應(yīng)用總數(shù)360萬左右，微信小程序儼然已經(jīng)自成一系，成為了大型的應(yīng)用市場(chǎng)和分發(fā)渠道。
微信小游戲，儼然已成一個(gè)社交版的App Store
這些數(shù)據(jù)證明了微信的小程序風(fēng)口說。根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2018年6月微信小程序日活用戶達(dá)1.4億左右，滲透率達(dá)43.9%。小程序讓拼多多上市，小游戲《海盜來了》月流水過億——微信做起來的這塊市場(chǎng)，怎能不讓人眼紅？
老對(duì)手微信在小程序上風(fēng)生水起，支付寶不能不趕緊加快入場(chǎng)的速度。過去支付寶小程序的公測(cè)由于開放程度有限，一直以來只能算是一個(gè)工具，難以滿足支付寶的訴求�，F(xiàn)在終于全量開放了，那支付寶的全量開放到底是在訴求些什么？
小程序的好處是原因之一，但阿里的初衷在于抵御微信
構(gòu)建小程序生態(tài)有很多好處，真正能夠讓支付寶下定決心的，還是與微信的競(jìng)爭(zhēng)。支付寶的訴求就是再造一個(gè)小程序生態(tài)，和微信小程序分庭抗禮，保護(hù)自己的電商和支付業(yè)務(wù)。當(dāng)然，其他方面的好處也是無心插柳柳成蔭，會(huì)給阿里帶來額外的收獲。
小程序生態(tài)具有強(qiáng)大能量，能提升阿里在各方面的話語(yǔ)權(quán)
小程序最主要的優(yōu)點(diǎn)就是輕量級(jí)，使用方便，推廣起來也易于被接受。相比之下，讓用戶安裝一個(gè)原生APP就要困難得多。小程序登陸了支付寶，便在支付寶生態(tài)的控制之中，小程序只能用阿里賬號(hào)體系登陸，用支付寶進(jìn)行支付。
阿里系A(chǔ)PP也確實(shí)需要小程序的渠道，有一些應(yīng)用例如蝦米音樂，本身市場(chǎng)份額并不高，也不可能上線微信，有了支付寶小程序也就有了獲取用戶的機(jī)會(huì)。如果淘寶、天貓也出小程序當(dāng)然對(duì)一些用戶來說是最好的，這些APP內(nèi)容多、加載慢、占用空間大，對(duì)配置不高的手機(jī)造成很大負(fù)擔(dān)。
小程序的發(fā)展對(duì)APP的活躍表現(xiàn)會(huì)有明顯的消極作用，反過來也就會(huì)對(duì)小程序平臺(tái)有積極作用。原本分散在各個(gè)APP上的流量，就會(huì)聚合到支付寶。支付寶獲得了流量，也獲得了分發(fā)權(quán)。
抵御微信是第一要?jiǎng)?wù)，與騰訊抗衡是戰(zhàn)略訴求
除了小程序?qū)崒?shí)在在的好處之外，對(duì)微信的戰(zhàn)略抵御，才是吸引支付寶去進(jìn)行小程序建設(shè)的初衷。
小程序帶火了拼多多、享物說，改善了京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的購(gòu)物體驗(yàn)，顯然沖擊了阿里電商的市場(chǎng)份額。京東和拼多多從不同層次上滿足消費(fèi)者需求，長(zhǎng)尾小程序則可以滿足大家的個(gè)性化需求，物質(zhì)品類的豐富讓淘寶、天貓的重要性變低，再加上社交優(yōu)勢(shì)，確實(shí)可以與阿里系搏一搏。
除了電商受到影響，與電商緊緊捆綁的支付寶也會(huì)被搶占市場(chǎng)份額。微信小程序里的電商、生活服務(wù)以及游戲都在壯大微信支付。阿里就算不會(huì)去扶持新的電商，也不能放任支付場(chǎng)景的控制權(quán)削弱。
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