在全域旅游帶動之下，“商業(yè)+旅游”讓購物中心嘗到了甜頭。一方面是商場在向旅游跨界，另一方面旅游大鱷也在向零售商業(yè)靠攏。不過，有專家表示，該模式雖然美好，但也會出現(xiàn)同質(zhì)化的危險(xiǎn)，特別是舉辦活動如果陷入千篇一律的境地，效果恐怕適得其反。

　　商業(yè)界旅游界

　　相互都想“分杯羹”

　　商場向旅游跨界越顯頻密。一心想打造博物館群的正佳廣場，其副董事長兼執(zhí)行董事謝萌提出打造“世界級旅游目的地”的目標(biāo)，試圖利用博物館這一旅游觀光業(yè)態(tài)形成持續(xù)聚客能力。

　　“如今人們來到購物中心，早已不是僅僅滿足于逛街買東西，而更多是帶著娛樂、覓食的心情來的。像博物館這樣的既有娛樂又有教育意義的人氣旅游點(diǎn)，就成了吸引客流的重要手段。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說，旅游元素帶給了商業(yè)的效果是“立竿見影”的。

　　旅游界也希望從實(shí)體商業(yè)“分羹”。“商場強(qiáng)大的客流，是旅游界這種靠人氣聚集績效的產(chǎn)業(yè)所最需要的。”業(yè)界人士說，越來越多的創(chuàng)新商業(yè)實(shí)體，都不再定位為購物中心或者商場，而是購物綜合體。例如廣州K11結(jié)合藝術(shù)打造購物藝術(shù)中心，而英國精品購物節(jié)再次落戶凱德廣場·云尚，也是看中其白云區(qū)客流聚集地的誘人因素。

　　專家：

　　擔(dān)憂出現(xiàn)同質(zhì)化

　　“再大的購物中心，也會有消費(fèi)客群的半徑范圍。而要延伸這一‘半徑范圍’，購物中心需要加上旅游、藝術(shù)等新元素，以擴(kuò)大輻射影響力，將購物中心的客群覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。”梁榮德說。

　　不過，業(yè)界人士也擔(dān)憂，目前商業(yè)+旅游的模式已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化，商場內(nèi)舉辦旅游節(jié)已經(jīng)較為普遍，缺乏新意和創(chuàng)造力，“這也考驗(yàn)著這一模式能否繼續(xù)發(fā)展增益。”廣州商業(yè)研究員李春笙表示，如果模式缺乏創(chuàng)新，會給消費(fèi)者帶來雷同感，減低吸引力，受損的最終是商業(yè)實(shí)體。

　　數(shù)據(jù)看點(diǎn)

　　70后80后

　　境外租車占比超七成

　　日前，國際在線聯(lián)合神州租車發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，2017年，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)1.3億人次，比上年增長7%。70后、80后成為境外租車的主力軍，占比高達(dá)75%。中國消費(fèi)者境外租車仍以經(jīng)濟(jì)型、小型車為主，且SUV很受歡迎。而境外租車行程中碰到最尷尬的問題，保險(xiǎn)首當(dāng)其沖，隨后是收費(fèi)、取還車等。

　　新聞鏈接

　　購物中心開拓

　　“輸出管理”新業(yè)務(wù)

　　如今購物中心除了開店賣貨之外，還有“輸出管理”的新型業(yè)務(wù)，還為實(shí)體商業(yè)帶來了收益和希望。近日，凱德集團(tuán)宣布在廣州和成都簽訂兩份購物中心管理合同。

　　輸出管理目前多發(fā)生在大型購物中心集團(tuán)，而且越來越成為常態(tài)，通過輸出管理擴(kuò)大商業(yè)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，購物中心能發(fā)揮資源平臺優(yōu)勢，結(jié)合全球經(jīng)驗(yàn)和本地深耕的運(yùn)營能力，更好地服務(wù)各地消費(fèi)者。同時也能夠幫助更多本地合作伙伴，接軌國際化運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，助力行業(yè)的發(fā)展。

　�。▉碓矗簭V州日報(bào) 記者：全杰）

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