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最近一段時(shí)間，一個(gè)《參考消息》的報(bào)道引發(fā)了中國的關(guān)注與熱議，近日，貝恩公司發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的奢侈品消費(fèi)增速已超過了海外市場，內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%，其中女性的穿戴、珠寶和化妝品占主導(dǎo)。
一時(shí)間8090后又成為了一個(gè)熱議的話題，繼2017年底的佛系之后，8090后再度登上頭條。今天我們就來聊聊8090后熱衷奢侈品到底是因?yàn)榱耸裁矗?/p>
一、日益崛起的8090后奢侈品消費(fèi)人群
國際著名咨詢公司貝恩公司的報(bào)告顯示，8090后群體他們定義了一個(gè)專屬的名字，這就是千禧一代，他們的定義是出生于1983年至1997年的中國新生代年輕人，他們有些剛剛在職場中嶄露頭角，有些則是剛剛步入職場，他們共同撐起了中國的奢侈品市場。
貝恩公司表示：許多奢侈品品牌意識(shí)到中國消費(fèi)者對奢侈品市場的影響力與日俱增。首先，中國奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%的全球市場份額；此外，我們也觀察到，中國正在涌現(xiàn)出越來越多專注奢侈品行業(yè)定性分析的意見專家及機(jī)構(gòu)，如意見領(lǐng)袖（KOL）及相關(guān)媒體。與此同時(shí)，中國在數(shù)字化營銷和數(shù)字化互動(dòng)方面也遙遙領(lǐng)先于其他市場。
但是，各種奢侈品在中國的這些千禧一代手上并不是那些真正的豪奢產(chǎn)品，例如普拉達(dá)的手袋、江詩丹頓的名表這樣的東西，而是一些輕奢感覺明顯的產(chǎn)品，最為著名的例如YSL的口紅，蘭蔻的化妝品，LAMY的鋼筆，古馳的休閑服等等一些并不是那么昂貴但卻又屬于奢侈品品牌的產(chǎn)品。
表面上，購買這些產(chǎn)品的原因可以歸納為以下幾個(gè)原因：
一是對于品質(zhì)升級(jí)的追求。隨著中國人收入水平的提高，特別是千禧一代進(jìn)入社會(huì)擁有了自己的賺錢能力之后，他們不再會(huì)像自己的父母一樣省吃儉用過著清貧的生活，而是更愿意追求產(chǎn)品的品質(zhì)，尤其是化妝品類的奢侈品，國內(nèi)的化妝品品控不過關(guān)的新聞一直是不絕于耳，對于千禧一代來說這種畢竟是要用于自己臉上或者身上的產(chǎn)品，與其購買便宜一點(diǎn)的國產(chǎn)品牌，不如多花點(diǎn)錢買點(diǎn)有品質(zhì)的產(chǎn)品，這不得不說也是一種對于國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不相信的過程。
二是對于個(gè)性的追求�；瘖y品的購買在某種程度上是對于品質(zhì)的追求的話，那么其他的一些輕奢產(chǎn)品的購買則是對于個(gè)性的追求了，以服裝、鋼筆、飾品這些為代表的產(chǎn)品，國內(nèi)的產(chǎn)品往往大同小異創(chuàng)新有限，而這些奢侈品品牌則往往是時(shí)代潮流的先行者，引領(lǐng)著一些潮流，因此為了追求個(gè)性購買輕奢產(chǎn)品也是一種選擇。
這些原因咋一看也有些道理，但是這都是最表層的原因，深層的原因可能遠(yuǎn)比這些東西復(fù)雜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國奢侈品消費(fèi)沉寂5年后增長 美媒：全靠千禧一代 國內(nèi)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇還應(yīng)該感謝誰？ 外媒:中國奢侈品消費(fèi)增長 德勤稱奢侈品中歐價(jià)差縮小 是“誰”在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)？ 奢侈品消費(fèi)報(bào)告：境外消費(fèi)回流 三四線城市增長快 搜索更多: 奢侈品消費(fèi) |
