上周，國內(nèi)外服裝行業(yè)又經(jīng)歷那些變化？森馬布局香港市場、雅戈爾老齡化顯著、“動批”的重生、內(nèi)衣界“勞斯萊斯”要被收購……
12月18日—12月22日
國內(nèi)大事記
安踏體育CFO林戰(zhàn)離職 資本市場出現(xiàn)負面情緒
12月15日盤后，安踏體育曾發(fā)出公告稱，因?qū)で笃渌殬I(yè)發(fā)展機會，林戰(zhàn)已經(jīng)提出辭任首席財務(wù)官、聯(lián)席公司秘書兼授權(quán)代表等職務(wù)，自2018年1月1日起生效。安踏表示將盡快物色適當人選，填補首席財務(wù)官空缺，而林戰(zhàn)辭任后，現(xiàn)任聯(lián)席公司秘書謝建聰將擔任公司秘書一職。
盡管林戰(zhàn)的離職對安踏運作并未帶來過多影響，但資本市場出現(xiàn)負面情緒。12月18日早上，安踏股價逆市下跌，盤間一度跌5.83%至31.45港元。但在午后，公司股價有所回升，收盤時當日跌幅為2.69%，報32.50港元。
中服說：對于安踏而言，林戰(zhàn)的離職代表又一個時代的到來。安踏近年來對于收購國外品牌的野心我們也能看出對于國外市場的渴望。那么下一財年安踏將拿出怎樣的業(yè)績呢?我們共同期待。
海瀾之家首家形象升級店亮相 品牌年輕化戰(zhàn)略能有成效嗎
不斷轉(zhuǎn)型升級的海瀾之家完成了首家形象升級門店。
作為升級后的首店，廣州天河城的海瀾之家以完全不同以往的形象亮相。招牌從傳統(tǒng)的“海瀾之家”字樣換成了“HLA”，整個門店以冷淡白色系為主色調(diào)，風格簡約現(xiàn)代。海瀾之家表示，未來全國更多的海瀾之家門店也會陸續(xù)進行形象升級。
中服說：隨著海瀾之家近年來的不斷轉(zhuǎn)型升級，更加重視店鋪功能與消費體驗。隨著消費者購物習慣的改變，海瀾之家也讀懂消費者的心理訴求，轉(zhuǎn)型成為必然。無論是服裝的陳列與搭配都更加年輕化，而這樣的轉(zhuǎn)變真的能為它帶來明顯的業(yè)績增長嗎?恐怕只有時間才能說明一切。
森馬服飾謀求出海布局香港 是“800億元”的一小步嗎?
12月19日晚，森馬服飾股份有限公司(簡稱：森馬服飾，證券代碼：002563)發(fā)布關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告，擬將投資10000萬元港幣(約合人民幣8500萬元)和500萬元分別成立香港森馬國際貿(mào)易有限公司和上海森馬國際貿(mào)易有限公司，推動集團的品牌國際化，提高市場競爭力。
據(jù)公告顯示，為了推動公司品牌國際化運營，提高公司經(jīng)營業(yè)績，支持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，公司擬在上海以自有資金設(shè)立全資子公司上海森馬國際貿(mào)易有限公司(暫定名稱，具體以工商注冊核準登記內(nèi)容為準，下同，以下簡稱“上海子公司”)，注冊資金人民幣500萬元。
中服說：對于森馬來說，2017年可謂是紅利年。在內(nèi)容方面更加豐富，品牌升級更讓人眼前一亮。成立上海公司為其品牌多元化布局做準備。為謀求出海機會，布局香港市場，打通時尚動脈，推動森馬服飾品牌國際化運營，為走向國際市場做奠基。森馬的轉(zhuǎn)型升級，提升品牌市場競爭力，向市場證明了自己品牌價值。
2017伊芙麗：玩得轉(zhuǎn)營銷，拿得出數(shù)據(jù)
12月19日，2017金麥獎國際電商營銷峰會及淘寶大學跨年論壇在杭州召開，EIFINI伊芙麗品牌分別斬獲“2017金麥獎女裝類金獎”和“數(shù)據(jù)年度優(yōu)秀成長企業(yè)”兩個獎項，而這也是對伊芙麗2017年成長的肯定。
中服說：對于伊芙麗而言，這樣的成績當之無愧。在剛剛過去的雙十一、雙十二，伊芙麗都有著不俗的成績。“伊芙麗玩轉(zhuǎn)娛樂營銷2.0”、“伊芙麗跨界超模何穗 領(lǐng)跑雙11”、“17周年(雙10)-時尚合伙人”、“618-夏日頌歌”、“雙12—— ME時代”、“新衣缺失癥”、“表白“等多個核心年度營銷成功點燃消費者的熱情。2017年，不管是各類數(shù)據(jù)，還是營銷活動，都顯示出了伊芙麗在貼近消費者這件事上的用心。得到消費者的青睞是伊芙麗2017最成功的點。
由中國制造向中國智造邁進 匹克與慈星達成戰(zhàn)略合作
匹克由“中國制造”向“中國智造”升級邁出了堅實的一步!在12月19日泉州進行的匹克2018Q3新品發(fā)布會上，匹克與慈星股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能生產(chǎn)、智慧零售、智慧物流及大數(shù)據(jù)方面展開一系列合作，共同探索“品牌+互聯(lián)網(wǎng)+AI(人工智能)”的新時代。
中服說：依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+將傳統(tǒng)線下門店與消費者緊密聯(lián)系起來，產(chǎn)生更多消費者互動，開啟零售新時代。緊跟消費潮流的一大熱點，這樣的合作也是匹克走向國際化的重要發(fā)展方向。
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3年蟬聯(lián)雙11冠軍 優(yōu)衣庫成為服裝行業(yè)新零售樣板？
多家紡織服裝行業(yè)公司預(yù)計全年業(yè)績大增
服裝行業(yè)明星代言背后的新動向
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