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歲末年初，一年一度的實(shí)體商業(yè)銷(xiāo)售旺季正在來(lái)臨，滬上各大商場(chǎng)紛紛使出渾身解數(shù)，力圖把消費(fèi)者從“雙11”的線上狂歡拉回線下。近日，滿(mǎn)滿(mǎn)占據(jù)80、90后童年集體回憶的動(dòng)漫經(jīng)典《圣斗士星矢》IP主題展登陸上海，讓地處南京路步行街的上海新世界大丸百貨人氣高漲。商場(chǎng)為此“犧牲”了位于七層逾700平米的超大營(yíng)業(yè)面積，舉辦“圣斗士星矢燃燒三十年主題展”，這也是日本漫畫(huà)家車(chē)田正美正式授權(quán)《圣斗士星矢》在中國(guó)內(nèi)地的首展。展覽于12月15日正式開(kāi)放，至來(lái)年3月5日閉幕，一直將持續(xù)81天。
IP熱從文化娛樂(lè)業(yè)刮進(jìn)百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心
所謂“IP”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。2015年起，在國(guó)內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP風(fēng)潮席卷整個(gè)文化娛樂(lè)業(yè)，一個(gè)個(gè)熱門(mén)IP成為整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的爭(zhēng)搶目標(biāo)。變形金剛、超能陸戰(zhàn)隊(duì)、多啦A夢(mèng)等經(jīng)典IP形象，在自身賺到大把票房同時(shí)，也為各類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)釋放了大筆“IP紅利”；《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》等熱門(mén)電視劇，在播出的同時(shí)，其IP周邊產(chǎn)品更是成為一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)，讓投資人賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)的、單向的營(yíng)銷(xiāo)手段不同，IP營(yíng)銷(xiāo)之所以越來(lái)越受重視，是因?yàn)镮P形象被賦予了人格屬性，它將受眾按年齡、性別、審美情趣、價(jià)值觀進(jìn)行區(qū)分，在形成情感共鳴的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
自2015年起，IP主題展開(kāi)始逐步導(dǎo)入上海各大商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中。2014年上海K11的“印象派大師·莫奈特展”，觀展人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)人次，在門(mén)票和衍生品上的營(yíng)收接近3000萬(wàn)元，而且主題展期間，K11商場(chǎng)的日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了20%。2016年5月新世界大丸百貨的奧特曼50周年展期間，開(kāi)展第一天，就吸引粉絲排隊(duì)3小時(shí)購(gòu)票觀戰(zhàn)，整個(gè)展期內(nèi)客流同比增長(zhǎng)88%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)42%。11月份，新世界大丸百貨治愈系“輕松小熊”IP主題展舉辦期間的某個(gè)周日，一天共有3000多名顧客購(gòu)票入場(chǎng)，IP周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元。2016年7月份靜安大悅城舉辦的“LINE FRIENDS丘可駕到”全球首展，為期66天，觀展客流突破35萬(wàn)人，“快閃店”銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)元。展覽還聯(lián)合了86家租戶(hù)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，使這些租戶(hù)的銷(xiāo)售額也有效提升50-300%。
今年以來(lái)，嘗到IP營(yíng)銷(xiāo)甜頭的上海各大商場(chǎng)，IP主題展更是一波接著一波，其中有新世界大丸百貨的“龍珠特展——永遠(yuǎn)的超級(jí)賽亞人”，興業(yè)太古匯的星球大戰(zhàn)特展，虹橋南豐城的“幾米親親小旅行Kiss & Goodbye特展”，龍湖天街的超級(jí)飛俠2周年展、香港知名B.Duck家族新形象Buffy的中國(guó)內(nèi)地首展、索尼影業(yè)大電影表情奇幻冒險(xiǎn)Emoji展、《星球奇境》美國(guó)太空與火箭中心宇宙特展、星球大戰(zhàn)電影主題展暨圣誕特別展等等……這些IP主題展絕大多數(shù)為中國(guó)內(nèi)地首展，其中還不乏亞洲首展，粉絲不僅來(lái)自上海本地，更有從長(zhǎng)三角地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)其他城市遠(yuǎn)道而來(lái)，因而帶來(lái)了轟動(dòng)的集客效應(yīng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) TutorABC及vipJr品牌戰(zhàn)略升級(jí)公告 三湘印象轉(zhuǎn)型文旅落敗 張藝謀《印象》IP式微 家用攝像頭IP地址網(wǎng)上叫賣(mài)：偷錄視頻當(dāng)色情視頻出售 三只松鼠IPO取消審核風(fēng)波：背著一份對(duì)賭協(xié)議 老牌零售商Target以5.5億美元收購(gòu)配送創(chuàng)企Shipt 搜索更多: IP |
