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市場(chǎng)變化背后是科研與資本力量的角逐
化妝品的“黑科技”真不少�？顾ダ鲜且粋�(gè)熱門(mén)話題。
專(zhuān)家表示，研究顯示中國(guó)消費(fèi)者肌膚衰老中有30％來(lái)自DNA，70％來(lái)自諸如飲食結(jié)構(gòu)、環(huán)境因素、生活方式諸因素，中國(guó)消費(fèi)者與其他國(guó)家消費(fèi)者的衰老產(chǎn)生存在差異。只有找到其中的調(diào)控因子，才能開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者的抗衰老產(chǎn)品。
另外，一些最新潮的互聯(lián)網(wǎng)科技也被引入到化妝品行業(yè)來(lái)。
對(duì)于品牌塑造來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)和品質(zhì)如鳥(niǎo)之雙翼，缺一不可。
很多人注意到，近年來(lái)本土化妝品企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上發(fā)力甚猛。國(guó)內(nèi)熱門(mén)的電視綜藝節(jié)目冠名，化妝品企業(yè)都是“金主”，為此付出的費(fèi)用多達(dá)上億元。
“不得不承認(rèn)，本土化妝品的短板在于科研。”化妝品行業(yè)資深人士表示，國(guó)際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億元以上，已經(jīng)超過(guò)很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的銷(xiāo)售額，但我國(guó)的化妝品行業(yè)格局較為分散，很多企業(yè)的年銷(xiāo)售收入還不到1億元。
擁抱消費(fèi)升級(jí)，品牌建設(shè)不可或缺
除了一直強(qiáng)調(diào)的內(nèi)修實(shí)力，提升品質(zhì)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，外修形象、講好“品牌故事”也不可或缺。
工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生表示，企業(yè)講“品牌故事”不是專(zhuān)指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂(lè)于接受的方式，潛移默化地打動(dòng)顧客。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌承載的更多是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
打造中國(guó)品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)的報(bào)表上，同時(shí)也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠(chéng)信環(huán)境、展示中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要使命。
�。▉�(lái)源：澎湃新聞 何欣榮、龔雯） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 顏值與性能兼具 華碩博文系列靈瓏筆記本商務(wù)辦公必備 顏值經(jīng)濟(jì)成就“瘋狂”玻尿酸 2017新款絲漣床架 這樣的高顏值床架不多見(jiàn)！ 警惕！買(mǎi)水產(chǎn)品別被“高顏值”蒙了 探秘：上海萬(wàn)象城 西上海顏值最高的購(gòu)物中心 搜索更多: 顏值 |
