在傳統(tǒng)零售商業(yè)不景氣的當下，百貨、購物中心一樓的美妝柜臺卻人頭攢動。如今，消費升級正成為趨勢，其中品質(zhì)化、個性化、求享受是國內(nèi)人消費升級呈現(xiàn)的三大特征。
我們看到，在更大美妝公司的業(yè)務板塊里，過去兩年增長最快的是高端品牌部，還有一個就是彩妝。后者熱賣是因為人們已不滿足于基礎護膚，對于彩妝的需求日益旺盛。
不過，值得注意的是，在全球環(huán)境污染以及食品安全問題頻出的狀況下，如今越來越多的人意識到、認為自己是“敏感肌膚”，在這樣的背景下，提倡更加安全、溫和、針對問題性肌膚的“藥妝”受到關注。
而這一些美妝巨頭來說，這一細分領域雖然不能與大眾護膚品動輒數(shù)千億的規(guī)模相比，但基于前述背景，中國藥妝市場的潛力巨大，未來具有大商機。
“藥妝”的來由
“越來越多人的肌膚遇到敏感等問題。人們需要解決這些問題，而我們針對不同問題的人提供不同解決方案，幫助她/他們找到適合自己的護膚品。”歐萊雅中國副總裁兼活性健康部總經(jīng)理陳旻告訴第一財經(jīng)。
雖然藥妝的說法已經(jīng)被消費市場普遍接受，但瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷在接受第一財經(jīng)記者采訪時強調(diào)，中國目前沒有針對“藥妝”的專門批準文號及相應標準。這些產(chǎn)品是一些有皮膚問題的患者在醫(yī)院接受治療后，醫(yī)生在后治療階段開出的輔助用品。“比如，患者有濕疹，醫(yī)生會開一些含有激素的藥，但不能多用，會有副作用。”鄭捷解釋，這時候就會建議患者配合使用所謂的醫(yī)用護膚品來輔助配合治療。
在國內(nèi)并沒有一個明確的規(guī)定什么是“藥妝”，這一概念是舶來品。鄭捷稱，目前市場上所銷售的藥妝歸根結(jié)底姓“妝”而非姓“藥”。
記者查詢《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》了解到，我國將化妝品分為以下兩大類，特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品(2007年之前稱為普通化妝品)，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十條規(guī)定，特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。
以歐萊雅旗下的薇姿為例，國家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站上顯示，只有其潤白隔離乳液、清爽防曬噴露等含有美白、防曬功效的產(chǎn)品批號為“特進字”，其他功效產(chǎn)品為“備進字”，與普通進口護膚品批號無異。
另一種說法是，中國流行起來的藥妝來自日本。近些年來去日本旅行的中國人往往會去日本當?shù)氐乃帄y店買化妝品，如較為知名的“松本清”(Matsumotokiyoshi)這樣的藥妝連鎖店。但實際上，這些店并非中國傳統(tǒng)意義上的藥店，除了有一些常用藥外，還會有賣化妝品以及其他的生活日常用品。但久而久之，人們會將在這樣的連鎖店中購買的化妝品稱為藥妝。
日本花王市場部相關負責人則告訴記者，公司旗下的品牌沒有明確的藥妝之分，“雖然有針對敏感肌膚的比如珂潤品牌，但我們也沒有在對外宣傳時說這是藥妝。”
歐萊雅中國活性健康化妝品部醫(yī)學關系與傳播總監(jiān)張中興認為，市場上目前通俗說的藥妝起源于歐美。他此前在德國學習生活時發(fā)現(xiàn)，當?shù)厝送ǔＳ屑彝メt(yī)生，一旦皮膚遇到問題，家庭醫(yī)生會根據(jù)患者的具體情況開出相對應的藥物，同時，醫(yī)生還會搭配藥物給患者配一些藥妝來輔助治療。
張中興強調(diào)，相對于普通的護膚品、彩妝類產(chǎn)品，藥妝通常是由醫(yī)學專業(yè)人士——皮膚科醫(yī)生、兒科醫(yī)生和其他科類醫(yī)生共同開發(fā)或有他們的背書，所以藥妝在對外傳播宣傳上強調(diào)安全性、主打功能性。
無論是鄭捷還是張中興都表示如果是正規(guī)企業(yè)出產(chǎn)的藥妝，那么這些產(chǎn)品當做護膚品來長期使用，不會有副作用。
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