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隨著AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)逐漸步入大眾視野，美妝行業(yè)也掀起了新一輪的科技浪潮。通過(guò)真實(shí)世界與虛擬世界信息的“無(wú)縫”銜接合成，AR技術(shù)不僅為美妝愛(ài)好者帶來(lái)真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)與快捷購(gòu)買(mǎi)方式，更為品牌升級(jí)了與消費(fèi)者的交互方式，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，雅詩(shī)蘭黛與歐萊雅兩大美妝巨頭旗下部分的品牌都已在嘗試AR技術(shù)的應(yīng)用以吸引年輕消費(fèi)者，零售平臺(tái)方面絲芙蘭、屈臣氏等也不斷通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行店鋪引流。在科技與美妝行業(yè)愈加融合的將來(lái)，AR技術(shù)將帶來(lái)怎樣的顛覆，我們拭目以待。
AR試妝創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/strong>
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR），是一種經(jīng)由高科技將原本在現(xiàn)實(shí)世界中一定空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺(jué)信息、聲音、味道、觸覺(jué)等）模擬仿真后應(yīng)用到真實(shí)世界，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)感官體驗(yàn)的技術(shù)。
從1990年AR技術(shù)被提出并應(yīng)用到軍事、醫(yī)療領(lǐng)域，到近年來(lái)利用該技術(shù)讓不同地點(diǎn)玩家共同進(jìn)入一個(gè)真實(shí)的自然場(chǎng)景，以虛擬替身形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)而風(fēng)靡全球的游戲Pokemon Go，隨著隨身電子產(chǎn)品CPU運(yùn)算能力的提升，AR技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，滿足著人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮奶岣�。宜家利用AR技術(shù)辨別產(chǎn)品款式和價(jià)格、Gap與Google及Avametric合作發(fā)布虛擬試衣程序、淘寶通過(guò)AR直播向遠(yuǎn)程用戶還原現(xiàn)場(chǎng)靜物，時(shí)裝與零售行業(yè)都嘗試聯(lián)合這項(xiàng)新技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上做出突破，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)間的隔閡逐漸減弱。
而通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行試妝這一功能的出現(xiàn)，也為美妝行業(yè)帶來(lái)了巨大的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起，更多年輕消費(fèi)者傾向于線上購(gòu)買(mǎi)彩妝產(chǎn)品，但卻很容易出現(xiàn)產(chǎn)品有色差或效果不及預(yù)期等情況。
通過(guò)AR試妝功能，消費(fèi)者可以用軟件自拍或上傳一張照片，根據(jù)實(shí)景畫(huà)面自主選擇心儀的彩妝產(chǎn)品，通過(guò)自動(dòng)識(shí)別眼唇位置和輪廓功能進(jìn)行虛擬上妝，并能隨意調(diào)試以便找到最適合的產(chǎn)品。這不僅加快了購(gòu)買(mǎi)效率，還能避免在實(shí)體店等公開(kāi)場(chǎng)合卸妝、試妝的尷尬，更能有效減少消費(fèi)者對(duì)試用產(chǎn)品清潔度的顧慮等傳統(tǒng)試妝模式的諸多弊端。
個(gè)性化選擇將成發(fā)展趨勢(shì)
對(duì)于AR技術(shù)在美妝行業(yè)的地位，健康美肌顧問(wèn)侯聰用“舉足輕重”這樣的詞語(yǔ)來(lái)形容。“AR技術(shù)能在美妝行業(yè)擁有一席之地，全憑它帶來(lái)的新鮮感和方便快捷的性能。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)這無(wú)疑打開(kāi)了零售市場(chǎng)的全新推廣形式，對(duì)于消費(fèi)者而言也是了解美妝產(chǎn)品的另一種新鮮的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?rdquo;他認(rèn)為，人性化的選擇和設(shè)計(jì)，是美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，“以虛擬試用代替實(shí)際試用，AR技術(shù)為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的過(guò)程建立了更快捷掌握信息的渠道。”
法國(guó)美妝零售商SEPHORA絲芙蘭早在2014年便與加拿大ModiFace公司合作，利用AR技術(shù)創(chuàng)造出一款試妝APP，并率先在意大利試行。去年，更是全國(guó)首次在上海南京西路的旗艦店內(nèi)推出能夠具有一鍵試妝的“美力魔鏡”虛擬試妝區(qū)。消費(fèi)者只需點(diǎn)擊AR設(shè)施上帶有前置攝像頭的屏幕挑選想要試用的唇部彩妝，屏幕便會(huì)播放化妝視頻教程并在相應(yīng)上妝區(qū)域上色。記者了解到，未來(lái)絲芙蘭店內(nèi)的虛擬試妝體驗(yàn)會(huì)逐漸延伸到其他的彩妝系列，比如粉底、眉妝和眼線等，為消費(fèi)者提供更多不同品牌及種類的產(chǎn)品試用平臺(tái)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 美國(guó)彩妝品牌NARS進(jìn)軍中國(guó) 9月入駐上海來(lái)福士 “半日首富”貝佐斯降至第三 被ZARA創(chuàng)始人超越 圣羅蘭加碼中國(guó)線上市場(chǎng) 登錄京東Farfetch合作平臺(tái) SP markets 外匯交易服務(wù)商：美元行情低迷，歐元漲勢(shì)過(guò)猛 全新ivargo安全手機(jī)正式預(yù)售為用戶解決手機(jī)安全問(wèn)題 搜索更多: AR |
