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“五一”假期的來臨，各大圖書電商試圖再次掀起網(wǎng)絡(luò)購書熱潮。然而，北京的實體書店卻掀起了一股“1+N”式的消費體驗爭奪戰(zhàn)。書店不再只是購書的場所，而變成了融匯各種生活方式的線下綜合體。北京商報記者調(diào)查京城數(shù)十家多類型書店發(fā)現(xiàn)，假期期間，京城書店主要在折扣優(yōu)惠、線下活動、增值服務(wù)等方面推出相應(yīng)的活動，并吸引了不少消費者的關(guān)注。
【實地調(diào)查】
獨立書店推另類優(yōu)惠
相對于圖書電商，實體書店的折扣力度要小得多。北京圖書大廈作為綜合類圖書聚集地，據(jù)圖書大廈工作人員介紹，僅指定圖書有折扣，如社科類等暢銷書籍。北京新華書店王府井書店同樣也是指定圖書以及個別出版社的書籍有滿額返券的優(yōu)惠。“平時書店的折扣不多，這次假期想趁活動多買一點，但是參與折扣的書籍中，品類還是比較少，以至于最后湊單都有點難。”消費者徐先生無奈地說。
與圖書大廈相比，獨立書店的折扣優(yōu)惠活動則另類得多。北京商報記者實地采訪發(fā)現(xiàn)，言幾又五棵松店將開業(yè)時間選在了人流量較多的周六，并推出會員儲值金額滿額送代金券的優(yōu)惠活動。對于非會員，也有拍照分享送咖啡券的福利。庫布里克書店也將不同的詩集與書簽、本子搭配，打包成禮包銷售，但數(shù)量有限。字里行間則另辟蹊徑，有獎?wù)骷?ldquo;假期煲劇指南”，5月9日24點前，在字里行間App內(nèi)獲點贊以及評論最多的文章，將獲得價值200元的亞馬遜禮品卡一張。盡管活動力度不大，但獨特的優(yōu)惠方式仍讓不少年輕消費群體傾心，“只需要拍照上傳分享，就能獲得咖啡券還是很劃算的。”消費者李女士說道。
線下活動打造文化空間
如今的書店已經(jīng)不再是單一的賣書場所，越來越多的實體書店通過與出版社、作家等合作，推出線下講座、簽售會等活動，將傳統(tǒng)書店升級為復(fù)合式文化空間，以此吸引讀者關(guān)注，增加書店的人氣。其中，線下活動最多的仍然以連鎖書店以及獨立書店為主，而每個書店的活動也與自身的“氣質(zhì)”相符。
三聯(lián)韜奮書店在周末推出的活動仍以學(xué)術(shù)類沙龍為主，4月29日、30日分別有“重審當代中國的民間宗教”、“東方歷史沙龍——全球視野下的歷史寫作”兩場主題沙龍，并分別邀請中國社會科學(xué)院世界宗教研究所副研究員、當代宗教研究所副主任陳進國老師與清華大學(xué)歷史系教授彭剛來書店與讀者進行現(xiàn)場交流。
單向空間則跨界音樂，在書店內(nèi)舉辦一場零距離的交響樂，去掉儀式和包裝，在報名的觀眾中抽取10位，安排他們坐在每個聲部樂手中間，近距離接觸交響樂。字里行間·劉心武書屋則邀請作家劉心武在書店內(nèi)舉辦講座，暢談對自己影響最深的十位中外作家；言幾又的線下活動則以簽售會以及新書分享會為主。未讀Club延續(xù)一周只賣一款書的主題風(fēng)格，在這周推出食物類書籍，并與大小咖啡合作，推出咖啡分享活動。
一系列的活動也贏得了不少讀者的青睞和參與，書店也因此而顯得擁擠。“能夠和心儀的作家、志同道合的人一起交流是很難得的一件事，聽他們談完對書籍、對作家的一些看法之后，自己也有了新的理解和體會，這是看書過程中所體會不到的樂趣。”消費者戴女士有點興奮地說道。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 17家可以過夜的人文書店，你想去體驗嗎？ 上海將實體書店發(fā)展納入城市發(fā)展布局，鼓勵開辦小書店和特色書店 上海大力扶持實體書店 今年將新添20家品牌書店 誰說實體書店不行了？上海又一批個性書店今日開業(yè) 新興書店為什么受熱捧？它們給購物中心帶來了什么? 搜索更多: 書店 |
