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在這些書店，記者的小調(diào)查顯示，只有2成多的人表示會特意前來看書、買書，其他則是隨便逛逛。
拍拍照，歇歇腳，對女士而言，逛街的時候“寄存”一下老公和孩子，購物中心的書店，人們更多使用的是其“附加值”。
“只談情懷沒有用”——得應用零售業(yè)規(guī)則
打文化牌，是目前商場轉(zhuǎn)型和新建購物中心都熱衷的，所以也是花盡心思想要引入那些國內(nèi)知名的書店品牌的原因。不過，這些開在購物中心的書店，日子過得又怎么樣呢？
2014年，品聚書吧(恒隆店)率先在濟南進入購物中心，該店店長鞠加林告訴記者，目前做實體書店本來就很難，相對而言，情況還算樂觀，“賣書跟餐飲的銷量相當吧”。
不過，鞠加林也提到，如今網(wǎng)上閱讀成趨勢，購買紙質(zhì)書的人逐漸減少，即使來書店看書的人，“沒多長時間便又拿起了手機”。因此，除售書外，他們還會有餐飲、拍照、線下活動等方式來吸引顧客。
2015年9月開始營業(yè)的斐塔書吧，餐飲服務的營業(yè)額要大于售書所得。“顧客主要多是邊吃喝邊看書，真正買書的還是挺少的。”店長王奕擔介紹。
受到商圈施工的影響，斐塔書吧的整體生意也算不上很理想：客流量較少時店里的客人超不過十桌，周末時會多一些。因此，他們也會提供一些線下活動或是拍照等附加服務來吸引消費者。
山東省社科院經(jīng)濟專家馮群力表示，書店入住城市綜合體，兩者是否能碰撞出火花，關鍵要看書店本身的經(jīng)營方式與經(jīng)營理念能否與商場本身的消費群體相契合。因此，若要考慮長遠發(fā)展，還要在經(jīng)營過程中根據(jù)客戶需要調(diào)整自身的經(jīng)營方式。
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