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該報告從美妝市場宏觀數(shù)據(jù)、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費者對美妝產(chǎn)品的影響、以及歐萊雅集團旗下品牌在全球美妝市場發(fā)展情況等幾個方面整理了關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oréal)在近日發(fā)布的2016年年度報告中，對2016年的全球美妝市場做了全面的分析(“ The world of beauty in 2016”) 。該報告從美妝市場宏觀數(shù)據(jù)、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費者對美妝產(chǎn)品的影響、以及歐萊雅集團旗下品牌在全球美妝市場發(fā)展情況等幾個方面整理了關(guān)鍵數(shù)據(jù)，詳見下文：
圖1：近十年全球美妝市場的增長曲線
2016年，全球美妝市場預(yù)計總產(chǎn)值2050億歐元，同比增長 4%;
2007年，增幅 5%，為過去十年最高
2009年，增幅 1%，為過去十年最低
圖2：各地區(qū)市場占全球美妝市場的比例
亞太占比 36.9%
北美占比 24.8%
西歐占比 19.3%
拉美占比 10.2%
東歐占比 6%
非洲、中東占比2.9%
圖3：各美妝品類占全球美妝市場的比例
護膚占比 36.3%
護發(fā)占比 22.9%
彩妝占比 18.2%
香水占比 12.0%
衛(wèi)生用品占比 10.5%
圖4：按銷售額排名的全球主要美妝巨頭
歐萊雅集團 (銷售額 280.2億美元)
聯(lián)合利華(銷售額 204.7億美元)
寶潔公司(銷售額 176億美元)
雅詩蘭黛集團(銷售額 111億美元)
資生堂集團(銷售額 71.1億美元)
圖5：線上銷售額加速增長
全球美妝線上銷售額同比增長 20.7%
電商業(yè)務(wù)占全球美妝專賣市場份額的 11%
圖6：彩妝市場的飛速增長
上圖：2016年，全球彩妝市場同比增長8.4%，已連續(xù)四年成為推動整個美妝市場發(fā)展的中堅力量
圖7：彩妝在各地區(qū)市場的增速均高于整個美妝市場的平均增速
西歐市場彩妝增速是整體美妝市場的 6倍
北美市場彩妝增速是整體美妝市場的 2倍
新興市場彩妝增速是整體美妝市場的 2倍
在奢華、大眾和專業(yè)三大部門中，彩妝都是最具活力的增長品類
圖8/9：唇妝產(chǎn)品在彩妝品類中最受歡迎
2016年，口紅類產(chǎn)品同比增長 13.6%;全球唇妝產(chǎn)品年銷量為 15億支
圖10：在一些市場，唇妝普及率還有很大空間
美國女性使用唇妝最多，產(chǎn)品種類異常豐富包括：唇釉、唇膏、唇蜜等
中國女性最愛自然妝容，喜歡淺棕、米色和粉色系唇妝
法國年輕女性比起她們的長輩更愛唇彩，喜歡偏白和透明的顏色
俄羅斯女性在四個國家使用唇妝頻率最高
圖11：社交媒體的興起，讓新一代女性更熱愛自拍，帶來了彩妝的各種新創(chuàng)意
彩妝產(chǎn)品的新生代消費者包括了千禧一代(生于1980~2000年)和Z世代(生于1995年~2010年)
圖13：新生代消費者每年美妝消費的預(yù)算
美國：人均預(yù)算(37美元);14~18歲消費者(28美元);19~24歲消費者(49美元)
中國：人均預(yù)算(77美元：約合530元人民幣);14~18歲消費者(71美元);19~24歲消費者(85美元)
法國：人均預(yù)算(35美元);14~18歲消費者(28美元);19~24歲消費者(42美元)
（來源：華麗志）
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