從百貨店轉(zhuǎn)型至體驗(yàn)式消費(fèi)，這兩年，如何吸引消費(fèi)者特別是購買力強(qiáng)的80后和喜歡嘗鮮的90后走進(jìn)實(shí)體店，南京的各大商場可謂煞費(fèi)苦心。“不僅可以買買買，還有詩和遠(yuǎn)方”成了不少商家的新思路，記者近日對(duì)南京的各大商場進(jìn)行了一番探訪后發(fā)現(xiàn)，不少轉(zhuǎn)型中的實(shí)體店，都為有情懷、小清新的體驗(yàn)式文創(chuàng)敞開了大門。
近3000平方米一整層的文藝空間“空降”新街口
新街口地區(qū)商場林立，一向被認(rèn)為是南京商業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，所以各大商場的一舉一動(dòng)都能在最短的時(shí)間內(nèi)引爆朋友圈。不少南京人尤其是年輕人注意到，剛剛過去的情人節(jié)，新街口首家“社交主題街區(qū)”積趣坊在新百B座盛大開街，這個(gè)占據(jù)了4層一整層近3000平方米的空間，定位手作、定制、市集、書局、健身、創(chuàng)意空間，擁有耘藝、尺渡、大眾書局等最新概念店，可謂“南京最文藝商城”。
下班了，趕一場手作的集或是看一場夢想的劇
小攤、雜物、手作，耘藝的設(shè)計(jì)就像一條集市小街，閑逛在這一切之中讓人頗有種在探險(xiǎn)的感覺，對(duì)一切都好奇，一切都那么新鮮。
門前是一個(gè)快閃市集，有手工制作的陶器、掛件、布藝、皮具、超高顏值的餐具、軟萌的多肉以及更多。這是一個(gè)持續(xù)流動(dòng)變化的空間，供獨(dú)立匠人們?cè)谶@里免費(fèi)擺攤，兩周或是一整月。往前的街角藏著一座干花花園，如畫一般，定格著一棵大樹，上百朵花的青春。
值得一提的是，這里擁有全南京首家進(jìn)駐商城的劇場——劇盒夢想空間。走在這條小街上你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)，在兩扇小門后面藏著一個(gè)能容納60人的戲劇舞臺(tái)，每年這里將上演百場精彩演出和活動(dòng)。“我們想讓看話劇變得和看電影一樣稀松平常，不再是文藝青年的專利，也不再陌生和高冷。下了班，看場話劇吧。”耘藝負(fù)責(zé)人陳瑜這樣向記者介紹。
一把木勺都有故事，實(shí)現(xiàn)腦海中獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)
親手做一把木勺是什么體驗(yàn)?木工的記憶對(duì)于大部分現(xiàn)代人已相去甚遠(yuǎn)，以致看到尺渡工坊里的一件件工具，和一架架切割打磨的機(jī)械都有一種新奇與陌生感。
尺渡合伙人寇景艷手機(jī)里珍藏了很多客人的作品和他們的故事。“昨天有一對(duì)情侶過來做了兩把小勺子。打磨的工序非常繁瑣，要換好幾種砂紙，我就問他們會(huì)不會(huì)覺得煩，他們卻認(rèn)為這和吃飯看電影這樣的消費(fèi)不一樣，一起動(dòng)手做一樣?xùn)|西有更多互動(dòng)交流，也更能看出彼此的性格是不是契合。”
而未來，寇景艷設(shè)想了一個(gè)以木為名片的藝術(shù)空間。“我們的宗旨叫‘以尺心渡不解緣’。這里不僅僅是‘匠心’和‘手作’，更希望人們?cè)诔醮螄L試后可以大膽想象，互相交流，跳出框架，有四位南藝?yán)蠋熀驮S多學(xué)生駐扎在這里，幫助顧客實(shí)現(xiàn)腦海中獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。”
老手藝一條街，展示非遺，重拾城市文化味兒
今年春節(jié)期間，到新街口金鷹B座購物的人們發(fā)現(xiàn)負(fù)一層赫然出現(xiàn)了一條臨時(shí)搭建的老手藝街。吹糖人、糖畫、紙藝花、中國結(jié)、年畫，種類繁多，工藝精細(xì)，吸引不少市民駐足，特別是小朋友們，更是十分感興趣。
“哇，這個(gè)好精致，都是你手工做出來的嗎?”一位女士停在了做紙藝花的華老師攤位前。“我以前也學(xué)過一段時(shí)間的紙藝，做成這樣需要下很多功夫吧。”她說著又仔細(xì)端詳了一陣兒，果真，無論是向日葵，還是紅玫瑰，都栩栩如生，片片花葉都是由華老師親手制作。
從藝十多年，而今年，也是華老師的紙藝花第三次進(jìn)駐金鷹。記者了解到，這些手藝人都來自南京的金陵工坊手工藝展藝團(tuán)。據(jù)展藝團(tuán)的負(fù)責(zé)人劉洪介紹，團(tuán)里有40多位手藝人，其中，做剪紙的師傅還獲得了世界非遺的證書。
做文創(chuàng)初期收益難，未來或?qū)⒂瓉砭畤?/p>
不少南京人都很熟悉曼度廣場的耘集市集，耘初發(fā)展有限公司的總經(jīng)理譚寧從耘集一路走到耘藝，也是步入了做文創(chuàng)的第三年。“需要很多資金的大力支持，像現(xiàn)在，新百給我們的都是非常優(yōu)惠的租金。因?yàn)樽鑫膭?chuàng)，初期是非常難收益的。文創(chuàng)不是剛需，但它是精神需求。現(xiàn)在雖然很艱難，但是我們相信不久的將來，會(huì)迎來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的井噴。”張依依記者黃歡攝影報(bào)道
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