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如果線上價(jià)格戰(zhàn)靠得是燒錢(qián)，那么線下則是燒不起。“人工、租賃成本的上升，導(dǎo)致線下實(shí)體店難以降到線上那般的低價(jià)。”陶文盛指出。
有報(bào)道稱(chēng)，在東城區(qū)安定門(mén)交道口的 紅蜻蜓 店鋪瀕臨倒閉，其面積約為30平方米，年租金26萬(wàn)元。也就是說(shuō)，每平方米年租金8.66萬(wàn)元。據(jù)店員介紹，這個(gè)店平均每天要賣(mài)4000元到5000元流水才能看得到利潤(rùn)。
相比之下，在淘寶、天貓開(kāi)店的成本則大幅下降。在淘寶開(kāi)店，申請(qǐng)店鋪是免費(fèi)的，此后的開(kāi)支大頭就是推廣費(fèi)用。盡管推動(dòng)費(fèi)用不菲，但與實(shí)體店相比仍節(jié)省了一大筆開(kāi)支。
實(shí)體零售崛起之路不易
有分析指出，傳統(tǒng)零售結(jié)構(gòu)龐大且復(fù)雜，價(jià)值層級(jí)鏈多，加上店鋪?zhàn)饨�、人員費(fèi)用等，成本頗高。然而，羊毛出在羊身上，所有的成本都要消費(fèi)者買(mǎi)單。而新型實(shí)體零售則應(yīng)趨利避害，砍掉不必要的利益環(huán)節(jié)，不論是產(chǎn)品還是服務(wù)都要以消費(fèi)者為主，畢竟現(xiàn)在是消費(fèi)者主導(dǎo)下的市場(chǎng)。
陶文盛認(rèn)為，線下要持續(xù)生存下去，需要從客戶的“剛需”下手�？蛻趔w驗(yàn)確實(shí)改善了，客戶才愿意掏錢(qián)購(gòu)物。
“這就對(duì)零售企業(yè)的素質(zhì)提出了要求。每個(gè)企業(yè)都要明確自身定位，做高端、中端還是低端，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而非打價(jià)格戰(zhàn)。”陶文盛說(shuō)道。
目前，推動(dòng)實(shí)體零售的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已經(jīng)上升了國(guó)家層面。此前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了關(guān)于《推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，其中提出了調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新發(fā)展方式、促進(jìn)跨界融合、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等措施。在促進(jìn)跨界融合中，提出了促進(jìn)線上線下融合的方式方法。比如，建立適應(yīng)融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，引導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡(luò)化的全渠道布局。鼓勵(lì)線上線下優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購(gòu)重組等多種形式整合市場(chǎng)資源，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場(chǎng)主體等。
商務(wù)部專(zhuān)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究室主任宋則指出，零售業(yè)不做自營(yíng)沒(méi)有希望，不要以為有互聯(lián)網(wǎng)就可以把商業(yè)本質(zhì)忘掉。互聯(lián)網(wǎng)怎么加自營(yíng)、怎么加融資、怎么加買(mǎi)手隊(duì)伍建設(shè)、怎么加自主采購(gòu)、怎么加自主品牌的培育，這些幾乎沒(méi)人提到。這是商業(yè)本質(zhì)的問(wèn)題，不管怎么千變?nèi)f化，從古到今，這條是不變的。
“實(shí)體零售的改善實(shí)際上是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。無(wú)論是商務(wù)部對(duì)于零售業(yè)的規(guī)劃和指引，還是各路專(zhuān)家的建議，目的都是希望線上線下形成良性循環(huán)，促進(jìn)線下發(fā)展。然而落到實(shí)處，真正引導(dǎo)零售企業(yè)往同一個(gè)方向走是有難度的。畢竟每個(gè)企業(yè)的想法不同，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，線上、線下都將維持惡性競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。”陶文盛說(shuō)道。
(來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞 記者：陶婭潔) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 2016化妝品零售總額2222億 連年下滑 愛(ài)鮮蜂牽手供銷(xiāo)各方,打造O2O社區(qū)零售”合縱聯(lián)盟” 貴州、浙江等6省111家醫(yī)保定點(diǎn)零售藥店被查 云南首家蘋(píng)果零售店開(kāi)業(yè) 果粉圍堵昆明順城王府井 2016化妝品零售總額2222億 增速連年下滑 搜索更多: 零售 |
