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還有一個(gè)例子是，上月底法國(guó)品牌Longchamp瓏驤在微信上開設(shè)了一個(gè)全新的公眾號(hào)， 此次推出的受眾并非是為了消費(fèi)者，而是專業(yè)時(shí)裝媒體或業(yè)界人士。據(jù)介紹，該賬號(hào)是Longchamp瓏驤中國(guó)區(qū)為了提升那些需要借拍產(chǎn)品的時(shí)尚雜志編輯、明星藝人團(tuán)隊(duì)及造型師借取樣衣的體驗(yàn)而開設(shè)，在以往，這個(gè)流程往往是通過(guò)反復(fù)的郵件、電話溝通等高成本人力達(dá)成，實(shí)際上，這也是小程序的服務(wù)場(chǎng)景，可以節(jié)省時(shí)尚品牌的服務(wù)成本和時(shí)間，給特定的人群提高體驗(yàn)。
通過(guò)以上兩個(gè)案例可以看出，小程序的核心是場(chǎng)景和服務(wù)。
再舉個(gè)場(chǎng)景，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注奢侈品的真假，如果以后奢侈品牌可以上面可以設(shè)置一個(gè)二維碼，用小程序去驗(yàn)真假，還能挖掘潛在的消費(fèi)者成為會(huì)員，既提供了服務(wù)，還能挖掘潛在的消費(fèi)者成為會(huì)員。
筆者認(rèn)為小程序的最大的價(jià)值是奢侈品牌可以更接近用戶，隨時(shí)隨地服務(wù)。給奢侈品牌最大想象空間的是，微信表示未來(lái)小程序?qū)?huì)于線下的店有提示，這或?qū)⒔o奢侈品牌在微信營(yíng)銷帶來(lái)改變。利用小程序，奢侈品牌的零售店可能會(huì)吸引更多客戶。
根據(jù)一份報(bào)告，2016年上半年，中國(guó)大陸消費(fèi)者在奢侈品上的支出有40%都發(fā)生在國(guó)外，奢侈品牌如何開發(fā)附近的小程序給消費(fèi)者者提供更好的體驗(yàn)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
微信負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)谠缜暗难葜v中特別提到，會(huì)有LBS小程序提示。僅此一點(diǎn)就體現(xiàn)出微信小程序的獨(dú)特價(jià)值，將線上與線下融合為一體，更是將社交與商業(yè)行為捆綁在一起。你可以想象下，路過(guò)一個(gè)高端商場(chǎng)，你可以選擇查看你喜歡的奢侈品牌的小程序，看看最新款的手袋，不管是在微信小程序中購(gòu)買，還是直接進(jìn)店選購(gòu)商品都將無(wú)比方便，而這一切都是用戶的“我”為主，并不是目前公眾號(hào)的被動(dòng)接收方式。
最后，雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。
多年來(lái)，國(guó)外奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)通常都會(huì)選擇進(jìn)駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓商城，畢竟阿里巴巴在中國(guó)電商市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。去年，天貓平臺(tái)的銷售額高達(dá)4630億美元。不過(guò)，微信擁有龐大用戶群，各奢侈品牌都心照不宣，小程序的推出意味著奢侈品牌可以更容易的滿足在線購(gòu)物的需求和提供場(chǎng)景服務(wù)。美國(guó)輕奢品牌Coach在去年9月突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬(wàn)寶龍等奢侈品牌的陣營(yíng)，選擇在微信上建立購(gòu)買平臺(tái)。
雖然目前關(guān)于小程序有很多的爭(zhēng)論，但自9日推出后，資本市場(chǎng)一路看好，騰訊(00700.HK)股價(jià)已錄得連續(xù)兩日上漲。有分析指推微信小程序?qū)⒇S富生態(tài)平臺(tái)，帶來(lái)很大的想象空間。
可以直接的說(shuō)，以后消費(fèi)者要找什么東西，就會(huì)習(xí)慣地打開微信，找到小程序，顯然，微信將會(huì)是我們的手機(jī)桌面，奢侈品牌沒有理由不重視這不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這背后是每日擁有超過(guò)8億的活躍用戶。
(來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 無(wú)法繼續(xù)“高冷”的奢侈品牌正向年輕人妥協(xié)！ 奢侈品牌掀起收購(gòu)戰(zhàn) 杰尼亞買下羊毛養(yǎng)殖場(chǎng) 奢侈品牌提交的成績(jī)單背后 這些數(shù)字意味著什么 各大奢侈品牌重新關(guān)注微博平臺(tái)吸引粉絲 現(xiàn)在的中國(guó)富有女性都在追捧哪些奢侈品牌？ 搜索更多: 奢侈品牌 |
