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資料顯示，1919在今年上半年營業(yè)收入達11.78億元，已經(jīng)超過2015年全年營收。而酒仙網(wǎng)作為國內(nèi)大型酒類批發(fā)商平臺，今年上半年營收為12.07億元，同比增長36.72%。
對此，業(yè)內(nèi)人士稱，第三方酒類電商在互聯(lián)網(wǎng)時代下的酒類電商領(lǐng)域獲得了“大跨步式”的發(fā)展。而之前不懂線上操作的傳統(tǒng)酒企也開始擺脫第三方垂直類電商的捆綁，發(fā)力自營電商平臺，酒類線上渠道未來將成為酒企的淘金市場。
洗牌期
從今年“雙11”的戰(zhàn)況可以看出，酒企自營電商在與第三方酒類電商的博弈中占有先天的品牌優(yōu)勢。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”期間，1919酒類直供茅臺售價939元、中酒網(wǎng)茅臺售價958元、酒仙網(wǎng)售價969元，而茅臺官方旗艦店飛天茅臺因可以“保真”，即使單品售價為999元，仍受到消費者追捧。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺自營電商業(yè)績能夠獲得突破性增長，一定程度上歸功于今年8月與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，從而獲得更大程度的品牌推廣、優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)和資源引流。
對于酒企自營電商崛起與第三方酒類電商分羹市場的現(xiàn)象，1919 CEO楊陵江指出，未來酒企自營電商仍需要依靠第三方酒類電商才能實現(xiàn)長久的發(fā)展。“茅臺、洋河等企業(yè)自營電商快速崛起，會帶動更多的酒企重視互聯(lián)網(wǎng)，尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。而在白酒行業(yè)，更多的白酒企業(yè)并沒有這方面專業(yè)的運營團隊來做這個事情，所以更多的企業(yè)自然會借助像1919這樣的平臺。”
溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青則表示，酒企發(fā)力自建電商團隊、開發(fā)自有App等行為是一種從零到一的進步。酒企自營電商崛起，會在一定程度上對垂直類酒類電商在客戶和流量上造成搶占。雖然1919、酒仙網(wǎng)等第三方酒類電商在團隊、物流以及互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品定制等創(chuàng)意上占有一定優(yōu)勢，但隨著線上銷售競爭日趨激烈，未來的酒類電商格局具有非常大的不確定性。
北京商報記者 劉一博 武媛媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 四川4家白酒廠非法添加甜蜜素 可致肝臟和神經(jīng)系統(tǒng)損害 三季度業(yè)績飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告 上市白酒企業(yè)業(yè)績兩極分化 高端獨占鰲頭 低端敗北 三季報再次驗證白酒行業(yè)復(fù)蘇 年底將有更搶眼表現(xiàn) 白酒行業(yè)緩慢復(fù)蘇 云峰酒業(yè)布局“濃醬并舉” 搜索更多: 白酒 |
