2016年的電量，已不足20%。

　　與行業(yè)寒冬叫苦聲相伴的，是源源不斷發(fā)布的新品。

　　那么，今年的新品發(fā)布有什么特點(diǎn)?背后又隱含著什么樣的市場(chǎng)動(dòng)向?

　　護(hù)膚：深耕各自專(zhuān)注領(lǐng)域

　　相對(duì)其他品類(lèi)來(lái)說(shuō)，護(hù)膚向來(lái)是本土品牌著墨最多的板塊，今年來(lái)，各大品牌進(jìn)一步深耕各自專(zhuān)注的領(lǐng)域。

　　以發(fā)布新品最多的上美公司為例，旗下韓束品牌今年先后發(fā)布了墨菊咕嚕水、巨水光、耀水嫩等新品，均是圍繞著補(bǔ)水做文章。其中墨菊咕嚕水是在以往“巨補(bǔ)水”墨菊系列的基礎(chǔ)上，對(duì)配方和外觀升級(jí)而來(lái)。

▍韓束墨菊咕嚕水

　　同樣地，韓后為了配合年輕化戰(zhàn)略推出的茶蕊嫩白系列，也是原本茶蕊嫩白系列的升級(jí)版，不過(guò)，雖說(shuō)是升級(jí)，但單純從外觀上來(lái)看，新舊品并沒(méi)多大差別。

▍韓后茶蕊嫩白系列

　　而美膚寶年初發(fā)布的金釵玉露潤(rùn)顏保濕系列和10月底發(fā)布的花養(yǎng)素顏水系列兩大系列新品，均是圍繞其“科技+漢方”的定位，前者注重對(duì)肌膚的潤(rùn)養(yǎng)，后者緊跟當(dāng)下素顏的風(fēng)頭，與各大品牌爭(zhēng)相推出的素顏霜打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的方向。

▍左：美膚寶金釵玉露潤(rùn)顏保濕系列，右：美膚寶花養(yǎng)素顏水系列

　　值得一提的是，伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素品牌近期發(fā)布的人參再生精華液，在航天科技這一光環(huán)的照耀下，更加凸顯出了其高端品牌的定位。

▍美素人參再生精華液

　　另外，今年6月份上市的一葉子護(hù)膚，是今年護(hù)膚市場(chǎng)唯一的新品牌，算是整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)的一抹亮色。

　　不過(guò)，取消了原定的春季新品發(fā)布，在7月份集中發(fā)布新品的上海家化，新品一經(jīng)發(fā)布，就引來(lái)業(yè)界的一片討論，單從其護(hù)膚品牌佰草集來(lái)看，推出的“御 五行煥肌系列”，雖延續(xù)了其一貫“古方+科技”的賣(mài)點(diǎn)，但缺乏了些許驚喜。

▍佰草集御 五行煥肌系列

　　據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，今年上半年，護(hù)膚類(lèi)整體增幅為4%，而在去年第三季度還是15%的高增長(zhǎng)。雖說(shuō)市場(chǎng)行情不景氣，但這些品牌就某個(gè)領(lǐng)域的深耕，也稱(chēng)得上是市場(chǎng)比較積極的一面。

　　彩妝：最活躍的品類(lèi)

　　相對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)的黯淡來(lái)說(shuō)，彩妝的活躍是今年市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　先是高柏詩(shī)于5月份舉辦了一場(chǎng)其十三年來(lái)最大規(guī)模會(huì)議，發(fā)布了MISSMO口紅;緊接著，巧迪尚惠在其15周年慶上，宣布了旗下巧迪尚惠、尚惠、茹妝三大品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃;隨即，本土彩妝第一品牌卡姿蘭，也迎來(lái)了十五周年慶典，發(fā)布了金致膠原美芯唇膏、飛天長(zhǎng)翹雙頭睫毛膏、高定奢養(yǎng)底妝系列、絲享玨色光耀輕唇釉等一系列新品;接踵而至的，又是萬(wàn)邦十周年慶典，其旗下品牌蘭瑟發(fā)布了十眉系列彩妝新品。

▍卡姿蘭高定奢養(yǎng)底妝系列

　　此外，上美公司去年收購(gòu)的彩妝品牌韓粉世家，也發(fā)布了小燈泡氣墊粉霜、暮色經(jīng)典霧感唇膏、睫魅微刷雙頭睫毛膏等新品。而經(jīng)過(guò)1年多的準(zhǔn)備，上美旗下另一彩妝品牌花迷也將于明年6月左右正式上市。

▍韓粉世家小燈泡氣墊粉霜

　　更值得一提的是，彩妝的“蛋糕”不斷有外來(lái)者涌入分食。比如，雅麗潔推出了“亞洲精準(zhǔn)時(shí)尚彩妝”定位的獨(dú)立品牌極密;自然堂發(fā)布了其全新三色咬唇膏。就連全國(guó)連鎖嬌蘭佳人，為發(fā)力彩妝，不僅成立了專(zhuān)門(mén)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)彩妝品牌REC，還與珠海嘉琪精細(xì)化工有限公司共同投資成立了以柏蕊詩(shī)品牌為主的化妝品公司。

▍雅麗潔極密彩妝

　　來(lái)自歐睿的數(shù)據(jù)顯示，目前韓國(guó)彩妝與護(hù)膚品銷(xiāo)售占比比值為48:52，而在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字為18:82。也就是說(shuō)，本土品牌在彩妝這個(gè)品類(lèi)，還有很大的市場(chǎng)空間可挖，隨著本土品牌的不斷布局，彩妝無(wú)疑會(huì)成為美妝市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　面膜：仍是品牌趨之若鶩的“網(wǎng)紅”

　　相比彩妝來(lái)說(shuō)，從護(hù)膚品類(lèi)中分離出來(lái)的面膜，經(jīng)過(guò)前幾年的高速發(fā)展，已然稱(chēng)得上一個(gè)單獨(dú)品類(lèi)。

▍珀萊雅新品面膜之一

　　從今年以來(lái)發(fā)布的新品來(lái)看，各大品牌對(duì)面膜的熱情依然。根據(jù)對(duì)外發(fā)布的信息，上半年，珀萊雅一口氣發(fā)布了8款以體現(xiàn)女生個(gè)性為主題的面膜、4款海洋生物形象凍膜、2套以旅行伴侶為主題的貼膜及1款眼膜單品，活泉發(fā)布了冰泉小鎮(zhèn)系列面膜，佰草集發(fā)布了典萃新美肌夢(mèng)幻曲面膜，自然堂發(fā)布了喜馬拉雅膜法，做面膜起家的一葉子也發(fā)布了專(zhuān)供微商渠道的新品。

▍活泉冰泉小鎮(zhèn)系列面膜

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，面膜市場(chǎng)規(guī)模已從2011年萌芽時(shí)期的59億元，發(fā)展至2015年突破300億大關(guān)。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告顯示，面膜使消費(fèi)者化妝臺(tái)更豐富，已穩(wěn)坐護(hù)膚組合的第四把交椅。可以說(shuō)，面膜已成為各大品牌必不可少的品類(lèi)，也是一個(gè)強(qiáng)有力的增長(zhǎng)極。雖進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)期，但這個(gè)品類(lèi)仍是當(dāng)下各大品牌競(jìng)相追逐的“網(wǎng)紅”。

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