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“雙11”不僅是國(guó)內(nèi)電商的狂歡盛宴，現(xiàn)在也逐漸成為了國(guó)外零售商的彩排舞臺(tái)。美國(guó)第二大零售商塔吉特(Target)上周宣布將借助天貓國(guó)際渠道參戰(zhàn)“雙11”，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)下，國(guó)外零售商瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者尋求銷(xiāo)售增量，并試圖通過(guò)電商渠道探路中國(guó)市場(chǎng)。而與塔吉特抱有類(lèi)似想法的零售商不在少數(shù)，其中不乏美國(guó)梅西百貨、韓國(guó)E-MART、日本樂(lè)天等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)。
外資零售傍上“雙11”
雖然還未在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出門(mén)店，但這并不影響美國(guó)零售大佬塔吉特接觸中國(guó)消費(fèi)者。塔吉特在9月正式入駐天貓后，今年首次參戰(zhàn) “雙11”。登錄天貓國(guó)際塔吉特海外旗艦店可以看到，該店不僅在促銷(xiāo)手法上“入鄉(xiāng)隨俗”地推出抽獎(jiǎng)、秒殺、送優(yōu)惠券等玩法，同時(shí)也趕在“雙11”正式到來(lái)前，加入到了預(yù)售環(huán)節(jié)。
從商品品類(lèi)上看，諸如美國(guó)Archer farms等零食品牌、BabyTrend等母嬰品牌以及Beats Solo等3C數(shù)碼品牌此前很少被引入國(guó)內(nèi)。中國(guó)消費(fèi)者此前想要購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品，只能通過(guò)外文電商網(wǎng)站或是海淘代購(gòu)渠道。在價(jià)格方面，相較于傳統(tǒng)代購(gòu)渠道，塔吉特海外旗艦店也具備一定優(yōu)勢(shì)。以Archer Farms品牌的850克腰果為例，該款商品在天貓國(guó)際旗艦店上的預(yù)售價(jià)為99元，而通過(guò)代購(gòu)渠道購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格約120元。
抱有探路中國(guó)市場(chǎng)想法的海外零售商顯然不只塔吉特一家。據(jù)悉，今年“雙11”借道電商平臺(tái)探道中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外零售商不在少數(shù)，僅就天貓平臺(tái)而言，以塔吉特為代表的來(lái)自全球的零售商不下20家，其中還包括美國(guó)好市多(Costco)、韓國(guó)E-MART等。京東也拉來(lái)沃爾瑪、樂(lè)天等合作伙伴前來(lái)助陣。
日前，阿里在天貓、手機(jī)淘寶移動(dòng)端推出“Buy+”虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)頻道，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)旋轉(zhuǎn)視角及觸屏移動(dòng)，消費(fèi)者可看到梅西百貨的門(mén)店銷(xiāo)售場(chǎng)景，并進(jìn)行商品瀏覽及選購(gòu)。實(shí)際上，今年“雙11”并不是梅西百貨在華上演的促銷(xiāo)首秀。去年“雙11”梅西百貨已經(jīng)嘗試吸引中國(guó)消費(fèi)者的目光，但或是因?yàn)榛I備不足，無(wú)論在提供的商品品類(lèi)還是促銷(xiāo)力度上都不盡如人意。梅西百貨資深副總裁李于輝此前在接受媒體采訪時(shí)表示，相較于去年的倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，今年梅西百貨在SKU數(shù)量、品牌宣傳、新品推廣等方面都加大了投入。
投石問(wèn)路尋增量
從塔吉特選擇與天貓國(guó)際合作不難看出，國(guó)外零售商參與“雙11”的目的之一是了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。對(duì)于零售商而言，如美國(guó)的塔吉特、梅西百貨，韓國(guó)的E-MART等，這些零售品牌在中國(guó)還未開(kāi)出實(shí)體店�；蛟S“在美國(guó)100個(gè)人里有95個(gè)人知道塔吉特”，但對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很可能并不買(mǎi)賬。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 盤(pán)點(diǎn)：那些折戟中國(guó)的外資零售商名單 外資零售光環(huán)漸褪 沃爾瑪遭“賤賣(mài)” 外資零售中國(guó)集體再上線 “麥沃家”誰(shuí)會(huì)通關(guān) 外資零售商超大鱷麥德龍進(jìn)駐濟(jì)南 選址初定西部新城 一季度快消品增速創(chuàng)新低 外資零售商仍處劣勢(shì) 搜索更多: 外資零售 |
