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中國啤酒總產(chǎn)量持續(xù)下降 產(chǎn)品升級(jí)難補(bǔ)位
但天氣不是唯一的因素，由于消費(fèi)疲軟和勞動(dòng)人口數(shù)量進(jìn)入拐點(diǎn)，中國啤酒產(chǎn)量自2013年以來已經(jīng)持續(xù)下滑，這種局面在今年上半年并無扭轉(zhuǎn)。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2252萬千升，同比下降4.3%。青島與燕京上半年的銷量總計(jì)711萬千升，市場(chǎng)占有率超過30%。在很大程度上代表著整個(gè)啤酒行業(yè)的動(dòng)向，很難擺脫大勢(shì)的影響。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)繪制的中國啤酒產(chǎn)量變動(dòng)圖：
面對(duì)整體銷量下滑，啤酒巨頭們期望通過產(chǎn)品升級(jí)提高營收。上半年，燕京啤酒鮮啤和易拉罐占比明顯提升，其中易拉罐啤酒占比同比上升5.83%。鮮啤占比提升5.12%。
青島啤酒的主品牌啤酒實(shí)現(xiàn)銷量212萬升，其中聽裝、小瓶、純生啤酒等高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量89萬千升，保持了在國內(nèi)高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí)開發(fā)了經(jīng)典1903魔獸電影特別紀(jì)念版啤酒等特色化產(chǎn)品。但這并沒有讓兩巨頭對(duì)沖掉業(yè)績的下滑。
面對(duì)著消費(fèi)習(xí)慣和信息傳播渠道的變遷，啤酒企業(yè)也在嘗試新的營銷方式。青島啤酒中報(bào)稱：公司積極拓展與消費(fèi)者互動(dòng)交流渠道，通過贊助亞洲足球俱樂部冠軍聯(lián)賽、中國CBA 籃球聯(lián)賽等年輕人喜愛的體育和音樂活動(dòng)。 在最近熱門的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間，青島啤酒也做出了相應(yīng)的營銷活動(dòng)。
青島啤酒除體育賽事相關(guān)的活動(dòng)這種常見的營銷手段外，還利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加與消費(fèi)者，特別是年輕銷售群體的互動(dòng)。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷模式的推動(dòng)，青島啤酒構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系，創(chuàng)新營銷模式。青島啤酒還搭建了自有電商渠道，包括移動(dòng)端的“青島啤酒微信商城”、“APP 青啤快購”。
問題在于類似的事情青島啤酒幾年前就已經(jīng)開始在做了，但依然未能改變業(yè)績持續(xù)下滑的局面。面對(duì)持續(xù)疲軟的市場(chǎng)，老招數(shù)真的還靈嗎？
本文作者：面包財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國將著力提升電飯煲和馬桶蓋等10類消費(fèi)品質(zhì)量 跨境O2O撬動(dòng)北京新消費(fèi) 前7個(gè)月福建社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長11.3% 發(fā)改委：價(jià)格監(jiān)管平臺(tái)開通后罰款78億 退還消費(fèi)者7億 上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn) 前7個(gè)月居民消費(fèi)價(jià)格上漲2.1% 搜索更多: 消費(fèi) |
