靠速溶咖啡在中國(guó)打響名聲的雀巢，最近卻在中國(guó)市場(chǎng)嘗到了咖啡的苦味。
▲圖片來(lái)源：東方IC
8月18日，雀巢發(fā)布了2016年1-6月的上半年財(cái)報(bào)，其上半年?duì)I收有機(jī)銷(xiāo)售（organic sales，指不計(jì)入并購(gòu)交易、資產(chǎn)剝離交易以及匯率變動(dòng)影響的銷(xiāo)售額）增長(zhǎng)率為3.5%，實(shí)際增長(zhǎng)率2.8%，低于路透調(diào)查中分析師預(yù)期的3.8%；凈利潤(rùn)降至41億瑞郎（42.7億美元），也低于分析師預(yù)期的47.4億瑞郎。
雀巢：中國(guó)市場(chǎng)拖累了我
在財(cái)報(bào)中，雀巢專(zhuān)門(mén)指出，中國(guó)食品飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)大幅放緩。“在中國(guó)繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們很高興看到美國(guó)、歐洲、東南亞和拉美地區(qū)的良好表現(xiàn)，并希望持續(xù)到下半年。”
▲圖片截自雀巢2016年上半年財(cái)報(bào)
速溶咖啡市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，已不是新鮮事。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，去年5月，雀巢更換了速溶咖啡的全套包裝，還聘請(qǐng)Angelababy做新代言人，拍了4條網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道，為配合新品上市，雀巢當(dāng)時(shí)還在東莞的咖啡廠銷(xiāo)毀了400萬(wàn)噸速溶咖啡，其中大部分是銷(xiāo)售員工為完成業(yè)績(jī)目標(biāo)而壓的貨。
值得注意的是，雀巢2011年在中國(guó)收購(gòu)60%股權(quán)的銀鷺，如今卻被認(rèn)為是中國(guó)業(yè)績(jī)的拖累之一。雀巢在2016年半年報(bào)中表示，銀鷺仍然拖累了整體表現(xiàn)，盡管雀巢基于產(chǎn)品升級(jí)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，繼續(xù)執(zhí)行了重振計(jì)劃。
▲圖片來(lái)源：東方IC
在2015年雀巢的全年業(yè)績(jī)回顧中，雀巢曾表示，“來(lái)自我們合資企業(yè)銀鷺的美味即飲花生牛奶在中國(guó)很流行，并且很適合乳糖不耐者飲用”，并提出，銀鷺業(yè)績(jī)有提高，但仍需更長(zhǎng)的時(shí)間。
如今，對(duì)比雀巢2016年上半年財(cái)報(bào)中的措辭，銀鷺的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎并不能讓人滿意。
此外，半年報(bào)中還提到雀巢營(yíng)養(yǎng)的業(yè)務(wù)，“由于乳制品商品價(jià)格低以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，雀巢這部分的定價(jià)空間仍非常有限，尤其是在中國(guó)。”
▲圖片截自雀巢2016年上半年財(cái)報(bào)
好多跨國(guó)快消品公司都不開(kāi)心
受中國(guó)消費(fèi)增速下滑沖擊的，遠(yuǎn)不止雀巢，寶潔也不例外。
寶潔的2015年年報(bào)顯示，大中華區(qū)占該公司凈銷(xiāo)售額的8%，仍與2013、2014年持平。據(jù)華爾街見(jiàn)聞8月報(bào)道，截至6月底的財(cái)年，寶潔在中國(guó)的有機(jī)銷(xiāo)售額下滑5%，不過(guò)每個(gè)季度環(huán)比都有所好轉(zhuǎn)。
▲圖片來(lái)源：東方IC
今年7月，金融時(shí)報(bào)曾報(bào)道，可口可樂(lè)首席運(yùn)營(yíng)官James Quincey表示，今年第二季度可口可樂(lè)公司在中國(guó)果汁類(lèi)銷(xiāo)售額降幅達(dá)到兩位數(shù)，可口可樂(lè)的銷(xiāo)售額降幅為個(gè)位數(shù)�？煽诳蓸�(lè)表示中國(guó)消費(fèi)減速打擊了其銷(xiāo)售額，而中國(guó)日漸疲軟的需求水平也迫使其不得不降低庫(kù)存。
此外，據(jù)華爾街見(jiàn)聞介紹，金佰利為了搶占市場(chǎng)份額下調(diào)尿片價(jià)格，而高露潔則稱，最近一個(gè)季度中國(guó)銷(xiāo)量的下滑抵消了其在其他亞太地區(qū)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
可見(jiàn)，跨國(guó)快消品公司們叫苦不迭，而它們似乎都把原因歸結(jié)到了下面這件事上。
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