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而沱牌舍得透露出的改變則在于，銷售費用同比下降主要是因為報告期內(nèi)公司廣告費用大幅下降，而財務費用同比下降主要是報告期內(nèi)公司貼現(xiàn)利息減少等原因?qū)е隆?/p>
與此同時，隨著形勢的不斷變化，一些公司對于渠道營銷變革的探索也表現(xiàn)出一定的謹慎。酒鬼酒表示，期內(nèi)公司變更了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，原因是2013年以來，由于白酒市場環(huán)境發(fā)生巨大變化，白酒行業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整時期，高端白酒品牌價格整體持續(xù)下降，原有一些白酒營銷模式和營銷渠道已難以適應新形勢的發(fā)展。因此，公司將原“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”擬投入募集資金余款全部變更為永久補充流動資金。同樣，迎駕貢酒營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目投入的進度也只推進了41.82%。
用新品拓市場
山西汾酒向預調(diào)酒領(lǐng)域的推進受到關(guān)注。根據(jù)山西汾酒的披露，其全資子公司山西杏花村汾酒科技開發(fā)有限責任公司與山西招財魚投資集團股份有限公司及自然人等共同出資設(shè)立山西意會自調(diào)酒有限公司，推廣意會自調(diào)酒，開拓新市場。
預調(diào)酒曾是資本市場聚焦的一大板塊。2014年9月，百潤股份宣布增發(fā)55.63億元從實際控制人等手里收購上海巴克斯酒業(yè)有限公司，巴克斯酒業(yè)的賣點是一家預調(diào)酒企業(yè)——上海銳澳酒業(yè)有限公司。巧的是，巴克斯酒業(yè)正是公司5年前以100元的價格出售給公司實際控制人等17位自然人的。然而，此一時彼一時，根據(jù)百潤股份已披露的2016年半年報，百潤股份實現(xiàn)營業(yè)收入4.2億元，同比下降75.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.45億元，主要是預調(diào)雞尾酒業(yè)務在2016年上半年繼續(xù)消化渠道庫存，導致預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品公司出貨量減少。根據(jù)公司半年報，期內(nèi)上海巴克斯酒業(yè)虧損1.55億元。
不過，如今山西汾酒向預調(diào)酒的推進有了新思路。山西汾酒表示，根據(jù)竹葉青酒可加冰、加水調(diào)制飲用的思路，引入自調(diào)酒的概念，成功研制出可調(diào)制酒體“意會自調(diào)酒”，即將上市銷售。業(yè)內(nèi)分析人士對此表示出了興趣：“自調(diào)酒有創(chuàng)意，就看公司如何處理落地問題了。”（來源：上海證券報·中國證券網(wǎng) 作者：李小兵） 共2頁 上一頁 [1] [2] 白酒上市公司半年報多保持增長 原酒標準發(fā)布 白酒亂象難終結(jié) 白酒行業(yè)復蘇 沱牌舍得、山西汾酒半年報凈利同比上漲 聯(lián)想控股擬售白酒業(yè)務？五糧液稱未接觸 茅臺帶頭“飛天” 高端白酒重啟瘋漲模式 搜索更多: 白酒 |
