全球授權(quán)商品市場(chǎng)的權(quán)威組織LIMA國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布了一份關(guān)于2015年全球電影衍生品的報(bào)告。衍生品（特許授權(quán)商品）的全球零售額在2015年達(dá)到了2517億美元，比上年同期增長(zhǎng)了4.2%。其中，美國(guó)和加拿大是全球最大的衍生品市場(chǎng)，以1455億美元占比57.8%。西歐的衍生品市場(chǎng)前景巨大,特別是英國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)和荷蘭，其衍生品市場(chǎng)收入共計(jì)518億美元，市場(chǎng)份額上漲至20.6%。而包括中國(guó)、日本和韓國(guó)等東亞，衍生品銷售收入235億美元，占比9.3%。值得一提的是，由于中產(chǎn)階級(jí)的增加和中國(guó)、印度零售市場(chǎng)的擴(kuò)張，亞洲太平洋區(qū)域的衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)了9%。

　　2015年的衍生品市場(chǎng)，玩具類衍生品銷售收入的增長(zhǎng)是衍生品全球零售市場(chǎng)躍升4.2%的主要助力，其中最主要的就是《星球大戰(zhàn)》系列玩具。該系列衍生品的一個(gè)項(xiàng)目就貢獻(xiàn)了超過(guò)7億美元的銷售收入。業(yè)內(nèi)人士指出，一般產(chǎn)品的授權(quán)都是提前一年開始的，真正的銷售熱潮出現(xiàn)在電影、電視劇系列作品的續(xù)集上，前提是這部作品事先能建立起良好的口碑。迪士尼的銷售策略無(wú)疑也是星戰(zhàn)衍生品大賣的重要原因。星戰(zhàn)系列玩具比電影提前3個(gè)月上市首發(fā)，配合直播等銷售活動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的熱賣。

　　此外，隨著整體零售市場(chǎng)銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)化，相比上年同期的16.4%，2015年衍生品市場(chǎng)的網(wǎng)上銷售占了18.3%。網(wǎng)絡(luò)渠道可以讓消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)通訊設(shè)備更方便地購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)零售商店不同的是，顧客無(wú)法事先獲得真實(shí)的體驗(yàn)，這使得商品的品質(zhì)成為影響線上銷售渠道未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。而從另一個(gè)角度上看，線上與線下相結(jié)合的模式可能會(huì)成為吸引消費(fèi)者的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　北京商報(bào)記者 陳麗君

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