中國國家統(tǒng)計(jì)局近期出爐的中國經(jīng)濟(jì)“中期報(bào)告”顯示：二季度我國經(jīng)濟(jì)同比增長6.7%，增速與一季度持平。
尼爾森最新發(fā)布的中國第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)與上半年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)的走向表現(xiàn)出相吻合的趨勢，數(shù)據(jù)顯示2016年第二季度的中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到106，相比一季度上升了一個(gè)點(diǎn)，顯示出中國消費(fèi)者信心指數(shù)趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者正在積極適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。
“新常態(tài)所表現(xiàn)出的主要特征為經(jīng)濟(jì)增幅放緩，在未來較長的時(shí)期內(nèi)，中國將處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下。尼爾森的調(diào)查顯示出不僅中國經(jīng)濟(jì)正在適應(yīng)新常態(tài)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在適應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，從而表現(xiàn)出了今年前兩季度穩(wěn)定的消費(fèi)者信心指數(shù)，我們也正在見證中國消費(fèi)者消費(fèi)觀趨向于穩(wěn)定的新常態(tài)。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。
在全球范圍內(nèi)，全球第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)與第一季度持平，穩(wěn)定在98點(diǎn)。中國的消費(fèi)者信心指數(shù)始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。
尼爾森報(bào)告顯示，今年上半年消費(fèi)者對就業(yè)和收入的感知比去年下半年都更加積極。有59%的受訪者認(rèn)為個(gè)人就業(yè)前景好或者極好，比去年下半年上升了3個(gè)百分點(diǎn)。同樣，54%的受訪者認(rèn)為個(gè)人當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況非常好，而去年下半年有50%的人持有同樣的觀點(diǎn)。
“數(shù)據(jù)顯示，上半年消費(fèi)者對就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)政以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢，這一趨勢在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下將延續(xù)，因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)基本面依然強(qiáng)勁，人們的收入逐步改善，尤其中小城市的消費(fèi)增長迅速。”嚴(yán)旋說。
尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)政以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。
中國消費(fèi)者越來越愛美，愿為打造良好外形買單
新常態(tài)下，消費(fèi)者對于未來就業(yè)和收入預(yù)期更趨理性，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)也更理性。
尼爾森的報(bào)告顯示，49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費(fèi)支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個(gè)態(tài)度。同時(shí)在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消費(fèi)開支，較上季度有1個(gè)百分點(diǎn)的下降。
尼爾森的報(bào)告還發(fā)現(xiàn)隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者更愿意在個(gè)人、家庭生活改善及身心健康上增加消費(fèi)，為品質(zhì)生活買單。相較于2015年，在2016年消費(fèi)者最愿意為提升個(gè)人的形象氣質(zhì)打造良好的外形而買單，調(diào)查顯示消費(fèi)者在購買服飾(衣服/鞋子)和護(hù)膚化妝這兩項(xiàng)表現(xiàn)出最強(qiáng)的增加消費(fèi)的意愿，數(shù)據(jù)顯示。同時(shí)消費(fèi)者也更加追求品質(zhì)生活，在休閑度假旅游方面也愿意增加消費(fèi)，緊隨其后的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費(fèi)者對這些領(lǐng)域都表示愿意增加開支。
在快消品領(lǐng)域品質(zhì)消費(fèi)的趨勢更為明顯。品質(zhì)生活相關(guān)品類領(lǐng)漲快消品。數(shù)據(jù)顯示，面膜(16%)，唇膏(9.3%)，瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個(gè)品類。
調(diào)查也顯示出中國消費(fèi)者在購物選擇時(shí)最在意的是安全(63%)，有益健康(58%)，方便(58%)這三個(gè)因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個(gè)選項(xiàng)，體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在購物時(shí)更加務(wù)實(shí)和重視產(chǎn)品質(zhì)量。
“隨著近年來中國城市化進(jìn)程加速以及中國消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)能力的顯著增長，品質(zhì)人群的規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。從現(xiàn)在到未來的5~10年中，中國將會發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費(fèi)變革。追求高品質(zhì)的生活方式將成為‘新常態(tài)’，這將會推動(dòng)消費(fèi)品市場的增長，消費(fèi)升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。”嚴(yán)旋說。
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解讀2016年第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告
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