現(xiàn)在國內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍激烈，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，廠商和渠道商都使出各種方法，但最好的招數(shù)還是進(jìn)行促銷。結(jié)果是銷量上去了，但銷售額同比下滑。廣州日?qǐng)?bào)記者近日走訪部分賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)彩電市場(chǎng)仍“硝煙彌漫”，出現(xiàn)了洋品牌與本土品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌之間的混戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降的現(xiàn)狀，上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長6.9%，但零售額規(guī)模為710億元，同比下降4.0%�！　』ヂ�(lián)網(wǎng)品牌拉低彩電均價(jià)

　　記者近日在廣州一些賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，目前部分廠商的55英寸液晶4K超高清電視的價(jià)格已經(jīng)下探到3000元左右;而主流的55英寸OLED電視的價(jià)格也下降，從原來的2萬多元下降到1萬~1.5萬元區(qū)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏加快，使得部分產(chǎn)品價(jià)格不斷下調(diào)，以清原有產(chǎn)品庫存，給新品讓路。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國彩電市場(chǎng)的零售均為3020元，同比下降10.2%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，近年互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)彩電市場(chǎng)，而低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的“通行證”，高配低價(jià)是目前互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占市場(chǎng)的主要手段，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌也不甘落后，使得彩電市場(chǎng)陷入一場(chǎng)混戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，分渠道來看，彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，2016年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量846萬臺(tái)，同比增長64%，占整體市場(chǎng)的36%;而線下實(shí)體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降。

　　同時(shí)，彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和白熱化，中外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分外資品牌縮減在中國大陸零售業(yè)務(wù)，而國產(chǎn)品牌在中端市場(chǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位;此外，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌也不斷展開了一場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從線上到線下兩個(gè)市場(chǎng)展開正面交鋒。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)廠商加大跨界營銷

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電廠商近年開始轉(zhuǎn)型，跨界營銷成了傳統(tǒng)廠商的主要手段之一。隨著體育、娛樂產(chǎn)業(yè)近年來的快速發(fā)展，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛加大了與體育、娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手。其中，TCL集團(tuán)聯(lián)手中國國家籃球隊(duì)。今年7月TCL再與遼寧宏運(yùn)足球俱樂部合作，創(chuàng)維則贊助了中國足協(xié)中國之隊(duì)，而康佳則聯(lián)手每年在中國澳門舉行的全球華語榜中榜音樂盛典。剛剛開幕的里約奧運(yùn)會(huì)，也成了各大彩電廠商激烈角逐的陣地。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)：

　　價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

　　“隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)，只是不會(huì)像此前那么明顯，各大廠商都會(huì)通過各種方法來吸引消費(fèi)者購買。”有彩電廠商負(fù)責(zé)人這樣對(duì)記者表示。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4993萬臺(tái)，同比增長5.7%，零售額規(guī)模將達(dá)1531億元，同比下降3.6%。而2016年下半年彩電市場(chǎng)活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達(dá)4187萬臺(tái)，占比84%;UHD超高清電視的零售量將達(dá)2329萬臺(tái)，占比47%;55+電視的零售量將達(dá)1528萬臺(tái)，占比31%;曲面電視零售量將達(dá)240萬臺(tái)，占比5%;超輕薄電視的零售量將達(dá)180萬臺(tái)，占比4%。

　　上半年中國彩電市場(chǎng)零售量同比增長6.9%，零售額同比下降4.0%。

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