法國小伙杰羅姆在法語教學視頻中用“老干媽”辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國“飛躍”牌球鞋亮相位于曼哈頓的“紐約,我愛你”片場,百雀羚成出訪伴手禮……
近年來,當中國人在全球瘋狂“買買買”之時,一些國產(chǎn)商品也漂洋過海,走進外國人的日常生活。那些曾經(jīng)被我們無視的國貨,正在低調(diào)而迅速地搶占國外市場,在國外刮起一陣中國風。
這些年外國人點贊的中國商品
回力鞋
你可能更熟悉“臭球鞋”“膠鞋”這些名字。上世紀七八十年代,那種白色的、有紅藍花紋、黃色牛筋底的球鞋,在街頭隨處可見。不過,恐怕沒有誰會想到,這款已淡出人們視線多年的廉價地攤貨,近年來卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。曾經(jīng)售價二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”搖身一變,成為享受國際大牌待遇、身價50歐元的“白天鵝”。
解放鞋
無獨有偶,曾經(jīng)國人眼中那土得掉渣的軍綠色“解放鞋”,如今又在國外時尚圈里做了一回弄潮兒。無論是在Prada的秀場上,還是在2016年1月Burberry的男裝秀上,男模們穿著的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子,怎么看都是改良自中國的“解放鞋”。其價格也隨之攀升,從過去不到20元人民幣,到美國市場售價75-87美元,身價堪比耐克。
大寶
“大寶明天見,大寶天天見”,這句廣告詞對很多中國人來說并不陌生。售價不過20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國人的居家必備品,但它卻很少被“重用”。對于重視護膚的人,尤其是女性來說,歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選,“大寶”充其量只能當護手霜使用,難以擔當“護臉”重任。然而,到中國來的一些外國人卻會帶一堆廉價“大寶”回國。此情此景,與中國人在海外瘋狂掃貨帶回國是一樣兒一樣兒的。
百雀羚
入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國人搶買,與“大寶”并稱“護膚雙煞”,秒殺很多國外護膚品。此外,在中國名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當好。雖然國內(nèi)僅為30元,但歐洲專柜售價卻高達60歐元。
老干媽
說起被外國人點贊的中國商品,萬萬不可遺漏的還有辣醬“老干媽”。在社交網(wǎng)站臉書(facebook)上,有一個由Simon Stahil創(chuàng)立的“老干媽”愛好者主頁。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個問題是:上哪兒能買到“老干媽”?社交網(wǎng)站推特(Twitter)也有一大批“老干媽”忠實粉絲,一些令人震驚的“標配”吃法不斷出爐。
國外很多華人超市 都有“老干媽”出售,在美國每瓶售價2-3美元,在歐洲則為2-3歐元,當?shù)厝似毡檎J為價廉物美。不過在“亞馬遜”網(wǎng)購“老干媽”,價格則為10-20美元不等,說是奢侈品并不為過。
重新包裝與質(zhì)量問題
解放鞋在國外推廣成功,有一個環(huán)節(jié)功不可沒,那就是改良。從設計,到使用原料,再到鞋墊,沃特森和“天狼制鞋”對解放鞋進行了幾十次改良,這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國人的需求。今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過了多年產(chǎn)品改良,否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國人都接受并喜愛,更不用說全世界了。
產(chǎn)品改良之外,品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后,沃特森專門為其設立了品牌,叫“Ospop”,全稱為“One Small Point of Pride”,譯為“一丁點兒驕傲”,寓意不管工資多少或職位高低,人們都對自己的工作引以為傲。這個品牌名稱或多或少傳達著一些特立獨行的理念,更容易打動當下喜歡標新立異、彰顯個性的年輕人。
同樣,以3年時間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進行過重新包裝,其套系命名大多來自中國武術,比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,還有高幫的“少林”系列。這無疑是抓住了中國武術深受外國人喜愛所進行的痛點營銷。
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