法國小伙杰羅姆在法語教學視頻中用“老干媽”辣醬蘸面包吃，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國“飛躍”牌球鞋亮相位于曼哈頓的“紐約，我愛你”片場，百雀羚成出訪伴手禮……
近年來，當中國人在全球瘋狂“買買買”之時，一些國產(chǎn)商品也漂洋過海，走進外國人的日常生活。那些曾經(jīng)被我們無視的國貨，正在低調(diào)而迅速地搶占國外市場，在國外刮起一陣中國風。
這些年外國人點贊的中國商品
回力鞋
你可能更熟悉“臭球鞋”“膠鞋”這些名字。上世紀七八十年代，那種白色的、有紅藍花紋、黃色牛筋底的球鞋，在街頭隨處可見。不過，恐怕沒有誰會想到，這款已淡出人們視線多年的廉價地攤貨，近年來卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。曾經(jīng)售價二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”搖身一變，成為享受國際大牌待遇、身價50歐元的“白天鵝”。
解放鞋
無獨有偶，曾經(jīng)國人眼中那土得掉渣的軍綠色“解放鞋”，如今又在國外時尚圈里做了一回弄潮兒。無論是在Prada的秀場上，還是在2016年1月Burberry的男裝秀上，男模們穿著的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子，怎么看都是改良自中國的“解放鞋”。其價格也隨之攀升，從過去不到20元人民幣，到美國市場售價75-87美元，身價堪比耐克。
大寶
“大寶明天見，大寶天天見”，這句廣告詞對很多中國人來說并不陌生。售價不過20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國人的居家必備品，但它卻很少被“重用”。對于重視護膚的人，尤其是女性來說，歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選，“大寶”充其量只能當護手霜使用，難以擔當“護臉”重任。然而，到中國來的一些外國人卻會帶一堆廉價“大寶”回國。此情此景，與中國人在海外瘋狂掃貨帶回國是一樣兒一樣兒的。
百雀羚
入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國人搶買，與“大寶”并稱“護膚雙煞”，秒殺很多國外護膚品。此外，在中國名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當好。雖然國內(nèi)僅為30元，但歐洲專柜售價卻高達60歐元。
老干媽
說起被外國人點贊的中國商品，萬萬不可遺漏的還有辣醬“老干媽”。在社交網(wǎng)站臉書(facebook)上，有一個由Simon Stahil創(chuàng)立的“老干媽”愛好者主頁。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個問題是：上哪兒能買到“老干媽”？社交網(wǎng)站推特(Twitter)也有一大批“老干媽”忠實粉絲，一些令人震驚的“標配”吃法不斷出爐。
國外很多華人超市 都有“老干媽”出售，在美國每瓶售價2-3美元，在歐洲則為2-3歐元，當?shù)厝似毡檎J為價廉物美。不過在“亞馬遜”網(wǎng)購“老干媽”，價格則為10-20美元不等，說是奢侈品并不為過。
重新包裝與質(zhì)量問題
解放鞋在國外推廣成功，有一個環(huán)節(jié)功不可沒，那就是改良。從設計，到使用原料，再到鞋墊，沃特森和“天狼制鞋”對解放鞋進行了幾十次改良，這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國人的需求。今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過了多年產(chǎn)品改良，否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國人都接受并喜愛，更不用說全世界了。
產(chǎn)品改良之外，品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后，沃特森專門為其設立了品牌，叫“Ospop”，全稱為“One Small Point of Pride”，譯為“一丁點兒驕傲”，寓意不管工資多少或職位高低，人們都對自己的工作引以為傲。這個品牌名稱或多或少傳達著一些特立獨行的理念，更容易打動當下喜歡標新立異、彰顯個性的年輕人。
同樣，以3年時間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進行過重新包裝，其套系命名大多來自中國武術，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等，還有高幫的“少林”系列。這無疑是抓住了中國武術深受外國人喜愛所進行的痛點營銷。
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