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奢侈品告別地產紅利 市場行情逆轉
去年，由于中國經濟放緩和持續(xù)的反腐倡廉活動，對早年積極于中國規(guī)模開店的奢侈品牌帶來重大打擊。Louis Vuitto分別關閉位于廣州越秀區(qū)、哈爾濱及烏魯木齊的3間分店，并據(jù)業(yè)界人士分析，2016年中前，LV將會削減20%的中國分店，相當于約10間，目前LV在中國約有50間專門店。根據(jù)《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國分店數(shù)量也在減少，眾國際奢侈品牌正在重整在中國的分店布局。
而主營男裝的Hugo Boss也遭遇中國市場的拖累。其近日公布一季度業(yè)績時顯示，銷售額6.426億歐元，同比下跌3.7%;凈利潤銳減3710萬歐元，跌幅49%，創(chuàng)下近六年跌幅之最。并提出在中國市場關店20%，降價30%，希望渡過難關。
而在今年第一季度，意大利男裝奢侈品品牌杰尼亞(Zegna)成為關店數(shù)量榜首，關店15家;意大利皮具和時裝奢侈品品牌古馳(Gucci)名列其次，關店數(shù)量為6家;意大利奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)關店5家;同為意大利奢侈品品牌、普拉達(Prada)集團副線品牌繆繆(Miu Miu)關店4家;路易威登(Louis Vuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分別關店2家。
分析指出，奢侈品品牌在中國等日漸成熟的新興市場上，將告別以前的開店即賺錢時代。之所以過去的8-10年間，奢侈品牌可以在中國開店就賺錢，其實并非依靠自身的經營能力，而是在坐享商業(yè)地產項目升值運作的紅利。如今，市場行情逆轉，很多物業(yè)收回優(yōu)厚的開店條件，這意味著品牌需要經歷平均三年左右的養(yǎng)商期才能實現(xiàn)新店盈利，因此需要謹慎選址，斟酌投入產出比。
財富品質研究院院長周婷曾表示，2015年83%的奢侈品品牌在中國以各種形式關店的基礎上，2016年會有95%以上的品牌選擇策略性關閉部分門店，關店潮將會加劇。（聯(lián)商網 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 法國最大服飾電商La Redoute進軍中國市場 衣服比鞋子好賣? 百麗鞋類營收下滑運動服飾業(yè)務增收16.2% 不得不看的618數(shù)據(jù)！服飾電商三大趨勢在這里 37家服飾上市公司一季度營收排行榜 ZARA等近200家服飾大牌為何獨愛天貓？ 搜索更多: 服飾 |
