當(dāng)房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路上煎熬時，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過對傳統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變快速切進了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競爭生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭奪紅海。

　　紙尿褲生產(chǎn)商和手機商家是最典型的兩個案例。

　　在近期研究調(diào)查機構(gòu)Research & Markets的全球成人紙尿褲市場報告指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時，近期彭博社也發(fā)布了一份報告，預(yù)計在未來四年內(nèi)成人失禁用品銷售額將增長48%，同時嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠遠落后于成人紙尿褲的市場增長。

　　“目前我們紙尿褲的總銷售量每年可以達到11億，其中大部分的收入來自于成人紙尿褲，平均每年的增長額達到了30%。”在剛剛結(jié)束的一場養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會上，“COCO可靠”紙尿褲的一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，在這11億元的銷售中，60%左右的份額來自外貿(mào)出口。

　　第一財經(jīng)記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內(nèi)的購物平臺時發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優(yōu)幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大品牌，無一例外，他們都是來自于國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會上一群老人正咨詢成人紙尿褲用品

　　“國產(chǎn)廠家要爭奪嬰兒紙尿褲市場現(xiàn)在已經(jīng)很困難了，家長們都喜歡海淘購買國外的進口紙尿褲。事實上，嬰兒紙尿褲哪怕是進口的牌子在國內(nèi)現(xiàn)在的爭奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購買用品時還是會更多考慮經(jīng)濟實惠這樣的因素。”該負(fù)責(zé)人透露。

　　根據(jù)中國生活用紙協(xié)會的統(tǒng)計，在目前國內(nèi)成人紙尿褲的普及率才達到3%~4%，而這一數(shù)字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著，盡管目前國內(nèi)的成人紙尿褲企業(yè)主要的銷售途徑為外貿(mào)出口，但隨著老齡化社會的到來，這一市場的國內(nèi)潛力依然巨大。

　　在老年人用品領(lǐng)域，另一個正在迅速擴張的是老年人手機和手表的市場份額，這一產(chǎn)品的承載主體是多數(shù)國產(chǎn)手機的制造商。

　　據(jù)了解，目前包括天語、TCL、長虹、金立、海信等國產(chǎn)的手機制造商都已紛紛轉(zhuǎn)型爭奪老年手機市場，這些老人機的定位也多在400~800元左右，一鍵定位、一鍵呼救等為核心的服務(wù)功能。

　　“我們在2014年針對健康科技產(chǎn)品的市場專門成立了中興健康公司，希望借此來推動中興在智慧養(yǎng)老方面的布局。”中興健康董事長何士友在日前中興的一款S6老人手機的發(fā)布現(xiàn)場告訴第一財經(jīng)記者。

　　但值得注意的是，不管是國產(chǎn)成人紙尿褲還是老年手機，由于它們面對的是一個相對“節(jié)儉”的市場，因此，盡管市場龐大，但如何更好地提高單品利潤仍然是需要面對的問題。（第一財經(jīng) 王悅）

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