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還記得我們年初啟動(dòng)的個(gè)人美妝指數(shù)么？全新的個(gè)人美妝購(gòu)買追蹤提供針對(duì)不同消費(fèi)族群(年齡及性別)購(gòu)買行為的深度洞察。
今天我們就聊聊，年輕群體是如何消費(fèi)高端護(hù)膚品的(高端護(hù)膚品定義：品牌平均單瓶?jī)r(jià)格超過300元)。
“85后”“90后”這群年輕的消費(fèi)群體，在大多數(shù)人眼中代表著潮流前沿——時(shí)尚的裝束、張揚(yáng)的個(gè)性;從消費(fèi)能力而言，他們剛剛踏入社會(huì)、收入相對(duì)有限，似乎更應(yīng)該傾向平價(jià)的產(chǎn)品。但是，當(dāng)我們剖析高端護(hù)膚品市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。
根據(jù)凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)顯示，今年一季度，高端護(hù)膚品的消費(fèi)者中，近一半是來(lái)自20-29歲的年輕人。不過，他們的單次購(gòu)物金額較低，是否因?yàn)樗麄兡抑行邼敢膺x擇高端護(hù)膚品中相對(duì)便宜的產(chǎn)品？
答案是否定的。如果把他們的購(gòu)物籃逐一打開，會(huì)發(fā)現(xiàn)20-29歲的年輕人在所購(gòu)買的護(hù)膚品品類中，選擇面乳/霜、臉部精華、爽膚水、面膜、隔離這些主流子品類時(shí)會(huì)毫不吝嗇，其單價(jià)甚至比30-54歲女性選擇的產(chǎn)品還要高。
不過，根據(jù)子品類的比重而言，年輕人會(huì)青睞購(gòu)買較多爽膚水和面膜這兩個(gè)子品類，而這兩個(gè)子品類的單價(jià)相對(duì)較低，從而降低了他們的購(gòu)物籃總消費(fèi)。
這對(duì)于高端護(hù)膚品廠商來(lái)說意義非凡。為了進(jìn)一步吸引年輕人購(gòu)買高端護(hù)膚品，比起“入門價(jià)”而言，合適的“入門產(chǎn)品”對(duì)年輕消費(fèi)群體來(lái)說更為重要。（凱度消費(fèi)者指數(shù) 杜棣）
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