美國(guó)美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事長(zhǎng)Leonard Lauder在2001年全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)曾表示，“口紅時(shí)代”已經(jīng)回歸，化妝品的銷售即將回暖。當(dāng)年口紅銷售果然如Leonard Lauder預(yù)期一樣獲得增長(zhǎng)，這種情況表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女性消費(fèi)者將會(huì)減少購(gòu)買奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到化妝品上。最近有消費(fèi)行為分析師指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買一個(gè)奢侈手袋前會(huì)反復(fù)思忖，但購(gòu)買化妝品時(shí)并不會(huì)考慮過多。

　　奢侈品例如手表、服裝和配飾的銷售增長(zhǎng)逐漸放緩，而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品包括高端彩妝品、護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品以及香水的銷售正穩(wěn)步上升。

　　據(jù)公開資料顯示，綜合化妝品銷售增長(zhǎng)速度最快的是歐萊雅集團(tuán)，而高端化妝品銷售增長(zhǎng)速度最快的是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，尤其是奢華護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)均超業(yè)界預(yù)期。

　　而香水的銷售情況與化妝品類似，高端香水的銷售增長(zhǎng)迅猛。去年，瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇華頓高級(jí)香薰部門錄得10.1%的有機(jī)增長(zhǎng)，是該公司擴(kuò)張業(yè)務(wù)以來增長(zhǎng)最快的一年。

　　消費(fèi)者從熱衷購(gòu)買奢侈品轉(zhuǎn)變到更熱衷購(gòu)買化妝品的因素有很多，其中主要原因是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念變得更克制，不再像往常一樣沖動(dòng)消費(fèi)，其次，美國(guó)地區(qū)的需求放緩也是造成這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變的因素。

　　時(shí)尚零售格局也發(fā)生了改變，目前時(shí)尚界沒有一種風(fēng)潮能夠推動(dòng)女性消費(fèi)者去購(gòu)買新的服飾，上一次時(shí)尚風(fēng)潮的改變，大約是十年前緊身牛仔褲的風(fēng)潮。

　　但消費(fèi)者對(duì)化妝品的態(tài)度卻截然相反，因?yàn)榧夹g(shù)和創(chuàng)新使化妝品推向一個(gè)新高度，化妝品已經(jīng)成為女性消費(fèi)者的必需品，她們更愿意把錢花在能使自己變美的東西上，比如化妝品和服飾，而化妝品的價(jià)格往往比服飾低，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，女性消費(fèi)者則更愿意選擇購(gòu)買化妝品。

　　另外，化妝品消費(fèi)的崛起還得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)千禧一代對(duì)化妝品的消費(fèi)。

　　奢侈品集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)有利可圖的市場(chǎng)，Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妝系列，希望通過美容產(chǎn)品，此類門檻較低的產(chǎn)品吸引更多對(duì)品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者，再引導(dǎo)此類消費(fèi)者購(gòu)買品牌更昂貴的產(chǎn)品，比如手袋。

　　然而，在某種層度上“口紅時(shí)代”的回歸也釋放著令業(yè)界擔(dān)憂的信號(hào)，即便化妝品銷售前景再好，也不能保證集團(tuán)的利潤(rùn)，因?yàn)樯莩奁芳瘓F(tuán)的核心依然是服飾產(chǎn)品，而服飾產(chǎn)品才是利潤(rùn)的主要來源，而“口紅時(shí)代”的回歸則預(yù)示著高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售在短期之內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇。

　　去年，彭博情報(bào)奢侈品銷售指數(shù)暴跌，據(jù)彭博情報(bào)內(nèi)部人員透露，目前全球奢侈品銷售趨勢(shì)并無扭轉(zhuǎn)跡象。

　　目前，LVMH集團(tuán)的交易狀況符合BI奢侈品指數(shù)，第一季度集團(tuán)化妝品分部銷售額占總銷售額的14.1%，另外據(jù)法國(guó)巴黎銀行預(yù)計(jì)，今年集團(tuán)旗下化妝品零售商絲芙蘭將為集團(tuán)貢獻(xiàn)18%的利潤(rùn)。（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：黃大大）

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