過(guò)去一年間，美國(guó)零售業(yè)不景氣的狀況似乎已是眾所周知。而零售商在一年中的任何時(shí)間似乎都在使用這個(gè)借口：責(zé)怪“反常”天氣影響了他們的業(yè)務(wù)。

　　但個(gè)借口似乎已經(jīng)越來(lái)越不好用了……

　　瑞士信貸(Credit Suisse)在周二的一份報(bào)告中寫(xiě)道，“假設(shè)，天氣趨勢(shì)每年保持一致，許多傳統(tǒng)零售商主要的商品計(jì)劃是上季度的功能性產(chǎn)品，我們認(rèn)為有更多的零售商將不得不采取更主動(dòng)的商品計(jì)劃，這樣他們就可以適應(yīng)，甚至利用反常的天氣。”

　　瑞士信貸與三名氣象學(xué)家都認(rèn)為，學(xué)術(shù)界和科學(xué)界普遍認(rèn)同氣候變化很可能會(huì)導(dǎo)致更多的異常天氣。而在電子商務(wù)讓消費(fèi)者“足不出戶”就可以購(gòu)買(mǎi)到生活必需品的狀況下，寒潮、熱浪、暴雨、颶風(fēng)等惡劣天氣，確實(shí)會(huì)降低消費(fèi)者前往實(shí)體店消費(fèi)的熱情。但實(shí)體零售商也無(wú)需因此就“靠天吃飯”。下面是為零售商提供的如何避免天氣因素的幾點(diǎn)建議:

　　1）從降價(jià)零售中吸取教訓(xùn)，留一些補(bǔ)貨額在本季度之后。

　　2）與供應(yīng)商合作，經(jīng)營(yíng)快速時(shí)尚的品牌零售店(比如Forever 21和H&M等品牌)，并加快供應(yīng)鏈，尤其是私人品牌。

　　3）重點(diǎn)關(guān)注的不依賴于天氣的商品領(lǐng)域，比如家居用品和內(nèi)衣。

　　報(bào)告中提到，比如J.C. Penney公司正在測(cè)試一個(gè)私人品牌，“Belle + Sky”，這是一個(gè)快速時(shí)尚品牌。

　　此外，J.C. Penney公司和其他零售商公司，包括Urban Outfitters公司，都紛紛表示，消費(fèi)者的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了家居用品，他們也會(huì)改變他們的注意力。

　　報(bào)告中稱(chēng)，“一個(gè)老式的例子，傳統(tǒng)零售商店在下雨前會(huì)在門(mén)口放出傘站，以應(yīng)對(duì)異常的天氣，零售商也需要采用更多這樣的業(yè)務(wù)策略。”（來(lái)源：匯通網(wǎng)）

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