近幾年，日本一直成為中國(guó)游客的熱門目的地，與泰國(guó)、韓國(guó)位居中國(guó)旅游出境市場(chǎng)熱門目的地三甲。日本國(guó)家旅游局北京辦事處首席代表伊地知英己在2016北京國(guó)際旅游博覽會(huì)上對(duì)媒體表示，2015年訪日的中國(guó)游客達(dá)到了499萬人次，比前一年增加了一倍多，而今年1-4月訪日的中國(guó)游客為197萬，較上年同期增長(zhǎng)50%。而在赴日游不斷發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)游客的消費(fèi)觀念以及需求也在不斷變化。

　　赴日旅游的中國(guó)游客數(shù)量不斷增加，伊地知英己在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，日本的旅游很火，旅游資源非常豐富，但是從增長(zhǎng)速度的數(shù)據(jù)來看，日本的中國(guó)游客增長(zhǎng)速度有所放緩，不過，由于今年赴日旅游的中國(guó)游客基數(shù)越來越大，增長(zhǎng)速度下降也并不奇怪。實(shí)際上，日本成為中國(guó)游客最青睞的目的地之一有眾多因素，地理位置較近交通成本低、購(gòu)物、良好的服務(wù)品質(zhì)、日元匯率走低等都成為吸引中國(guó)游客的亮點(diǎn)。

　　其中，購(gòu)物成為赴日旅游的中國(guó)游客最為重要的活動(dòng)之一。前幾年，中國(guó)“爆買”日本的話題不絕于耳，甚至成為日本2015年的流星雨，馬桶蓋、電飯鍋、枕頭、化妝品等各種生活用品都成為購(gòu)買的對(duì)象，“中國(guó)人到日本購(gòu)買馬桶蓋”一度成為全球皆知的事情。有數(shù)據(jù)顯示，2015年訪日的中國(guó)游客約有500萬人，占日本其他境外游客的1/4，消費(fèi)總金額約為792億元人民幣，人均消費(fèi)約合1.6萬元人民幣，比其他境外游客的人均消費(fèi)額多出5600元人民幣。

　　不過，今年以來，赴日購(gòu)物熱潮有減小的趨勢(shì)。日本百貨商店協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本全國(guó)百貨店內(nèi)的免稅品銷售額按年下降9.3%，中國(guó)游客對(duì)珠寶、手表等高價(jià)值商品的購(gòu)買方面也出現(xiàn)明顯下滑，有日媒表示“爆買”風(fēng)潮或許正在降溫。對(duì)此，伊地知英己表示，購(gòu)物確實(shí)是日本吸引外國(guó)游客的一個(gè)亮點(diǎn)，日本的免稅店只要申請(qǐng)一般都能通過，但除了購(gòu)物，日本還有很多不為人知的地方，日本旅游局就需要把這些地方有效地介紹給大家，讓更多游客知道日本的美。比如，日本旅游局可以通過微信、微博，甚至借助媒體聲音發(fā)布更多關(guān)于日本旅游的信息，并鼓勵(lì)地方政府做一些旅游推介活動(dòng)。

　　在旅博會(huì)上，除了日本旅游局之外，日本多家企業(yè)都在展區(qū)內(nèi)設(shè)置了展臺(tái)，包括日本旅游企業(yè)日本交通公社（JTB）等。伊地知英己表示，日本旅游局將會(huì)幫助企業(yè)做好旅游推介，緊緊依靠企業(yè)自身的力量還是不夠的。實(shí)際上，由于赴日旅游需求旺盛，中日兩國(guó)之間的企業(yè)合作和跨境發(fā)展越來越多，其中中國(guó)國(guó)內(nèi)不少旅游企業(yè)如攜程、春秋航空、海濤旅游等均在日本旅游市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，而日本最大的旅游企業(yè)JTB的中國(guó)合資公司也在中國(guó)設(shè)立了門店。

　　但值得注意的是，隨著購(gòu)物熱潮的冷卻和中國(guó)游客消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)游客赴日旅游的需求也在不斷發(fā)生變化，特色的、多樣化的旅游資源才能更好地滿足中國(guó)游客的需求。對(duì)此，伊地知英己表示，目前到日本旅行的自由行游客越來越多，日本方面會(huì)提供更為詳細(xì)和多樣化的旅游信息，比如醫(yī)療、購(gòu)物及各種主題游等。

　　北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 白帆

英媒：中國(guó)游客赴日不再青睞奢侈品 爆買變精選

加州 去年中國(guó)游客消費(fèi)25億美元

韓國(guó)新世界百貨翻新開業(yè) 將全方位迎接中國(guó)游客

中國(guó)游客減少 梅西百貨股價(jià)暴跌10%

赴韓中國(guó)游客化妝品消費(fèi)轉(zhuǎn)向 護(hù)發(fā)護(hù)體品成新寵

搜索更多: 中國(guó)游客