如今，在電商的沖擊和同質(zhì)化競爭雙重壓力下，各大購物中心為了爭搶客源，提高人氣，不斷增加體驗式業(yè)態(tài)的比重。因此，吸客能力較強的diy業(yè)態(tài)成為了購物中心爭先恐后搶奪的法寶。

　　記者近日走訪省會市場發(fā)現(xiàn)，各種陶藝吧、蛋糕烘焙坊、零基礎繪畫館等diy業(yè)態(tài)在各大購物中心屢見不鮮。而且，在招商方向上，購物中心不再一味追逐“高大上”的品牌，也開始“下海”淘一些個性化的小品牌，紛紛向特色diy體驗店拋出橄欖枝。

　　“我們最早在勒泰開了一家正窯藝塾，主打陶藝體驗。經(jīng)過一段時間的經(jīng)營，市場反映還不錯，每到節(jié)假日基本上都爆滿，知名度逐漸打開。后來萬達廣場、東勝廣場、北國商城等一些購物中心的相關負責人先后來和我們洽談入駐事宜，并承諾給予很多優(yōu)惠條件，甚至連邢臺、衡水當?shù)氐纳虡I(yè)龍頭也專程找來，希望我們可以到他們那里去開分店。”正窯藝塾創(chuàng)始人韓冰認為，對于年輕人來說，diy手工帶給他們的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種情感的宣泄甚至是寄托。他們一旦喜歡上，往往都會“沉湎”進去，繼而成為發(fā)燒友。她非常看好diy產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性和發(fā)展前景。

　　在韓冰看來，購物中心之所以熱衷diy業(yè)態(tài)，正是看中這種業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿σ约捌漭^強的吸客能力。就拿陶藝diy來說，從一開始進店體驗到最后把成品帶走，基本上要來店三次。第一次體驗陶藝的基礎制作過程，三天之后等作品風干后設計圖案、上釉，經(jīng)過兩個星期的燒制后再來店拿成品。顧客的每一次進店都有可能會產(chǎn)生其他的消費。

　　記者了解到，近年來，購物中心不僅在量上不斷加大體驗業(yè)態(tài)的比重，在質(zhì)上更加注重創(chuàng)新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式，引進極具特色的diy業(yè)態(tài)項目，以新鮮、獨特的體驗吸引顧客。

　　去年12月，北國商城負一層的豌豆農(nóng)莊正式對外開放，這個由北國商城和大印農(nóng)業(yè)共同打造的特色景觀，種植了十幾種蔬菜和可食用保健植物，讓人們逛商場猶如置身農(nóng)場。據(jù)了解，農(nóng)莊每周都會舉辦各種面點、美食、種菜等diy親子體驗活動，吸引了很多顧客報名參與。

　　“我們將在萬象天成打造一個上下兩層大概1000平方米左右，以餐吧、酒吧為載體，集合了陶藝吧、木工坊、花藝工坊、烘焙教室等16種體驗業(yè)態(tài)的文創(chuàng)藝術綜合體，旨在打造一個集聚會、體驗、休閑于一體的平臺。目前正在裝修階段，預計6月份開業(yè)。”省會萬象天成市場部經(jīng)理王崢表示，為了抗衡電商的沖擊，各大購物中心都在體驗業(yè)態(tài)上下功夫。萬象天成之所以打造這樣一個空間，是想把這種競爭優(yōu)勢放大，增強顧客黏性。

　　有數(shù)據(jù)顯示，如今除了ktv、聚餐、逛街、看電影以外，還有93.75%的消費者愿意選擇diy手工制作作為休閑娛樂的形式之一。其中，消費者愿意制作diy產(chǎn)品中甜品類（巧克力、蛋糕、餅干等）占比最高，其次是藝術類（沙畫、陶瓷、文化衫等），最后是飾品類（銀飾、手鏈、項鏈等）。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于實體零售業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)下滑趨勢，雖然餐飲能夠帶來一定的人流，但是如何能讓流動人群在吃飯的時間之外還愿意在商場逗留，成為購物中心最需要思考的問題。毋庸置疑，diy業(yè)態(tài)正好可以彌補這段客流低谷期，并且diy業(yè)態(tài)受眾面沒有限制，無論男女老幼都可參與，因此也成為家庭親子時光的光顧地，而這正是購物中心的目標消費人群。（來源：河北日報 記者：賈楠）

廈門購物中心租金或?qū)⑸蠞q 體驗業(yè)態(tài)成吸客關鍵

休閑體驗業(yè)態(tài)崛起 泉州購物中心和場景街并存

曾光：體驗業(yè)態(tài)最終都離不開好的運營

廣州番禺萬達百貨區(qū)域調(diào)整為體驗業(yè)態(tài) 明年1月開業(yè)

體驗業(yè)態(tài)變新商場成長煩惱

搜索更多: 體驗業(yè)態(tài) DIY業(yè)態(tài)