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智能電視的興起，使彩電營收從傳統(tǒng)的純硬件收費轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;硬件收費+服務(wù)收費”，而隨著彩電智能化的進一步發(fā)展，如今這一新模式又面臨新的變數(shù)。日前，樂視宣布將于下周四推出“硬件免費日”，一舉將彩電“硬件收費+服務(wù)收費”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧兎⻊?wù)收費，從而再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于免費電視的熱議。
業(yè)內(nèi)首批免費電視亮相
繼微鯨、小米、風行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布電視新品后，有著“彩電顛覆者”之稱的樂視日前也聯(lián)合TCL推出第四代超級電視——兩款大尺寸曲面4K電視。
不過，在推出偏高端產(chǎn)品的同時，樂視也沒有放棄對低端市場的掌控，樂視同時還推出中超版超級電視X40S、X43S，定價分別為1799元和1999元。并且為了應(yīng)對其他品牌在低價策略上的跟進，更是一舉推出4月14日作為“硬件免費日”。
按照樂視方面的策略，用戶在4月14日當天，通過樂視商城、LePar、京東商城、天貓商城等渠道均可以享受樂視硬件免費策略，即以“裸機0元+490元×N”來購買。以超3 X40為例，用戶以1470元購買三年超級影視會員，即可獲得一臺超3 X40和三年超級影視會員，而50英寸的S50 Air 2D版僅需購買五年超級影視會員，即可獲得裸機價2979元的S50 Air和五年超級影視會員。
也就是說用戶只要支付相應(yīng)內(nèi)容服務(wù)年費，就可以免費獲取電視。這也將成為中國彩電業(yè)發(fā)展以來最大規(guī)模的 “免費電視”。
以內(nèi)容服務(wù)換取用戶增長
至于推出“硬件免費日”的目的，樂視致新總裁梁軍表示，一方面是為了讓淡季變旺，希望通過硬件免費的方式來拉動電視市場的熱度，為今年600萬臺銷量目標打下基礎(chǔ)。另一方面則是來測試用戶對于會員和硬件的選擇，同時也希望整個行業(yè)認識到會員和服務(wù)比硬件更重要。
有關(guān)專家表示，讓用戶為內(nèi)容和服務(wù)的核心價值買單，不為高門檻的硬件買單，這是價值的變遷，內(nèi)容和服務(wù)會超越硬件賦予用戶更多價值。而談及樂視為何僅在4月14日當天開放“免費電視”策略，樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍也坦承，主要是出于成本的考慮。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局 彩電業(yè)新老勢力抱團圈屏 共度2016最艱難一年 TCL集團預(yù)計2015凈利下滑19% 彩電業(yè)務(wù)有望盈利 彩電業(yè)走到LED液晶和OLED拐點 彩電業(yè)競爭走向競合 TCL引入樂視將引發(fā)蝴蝶效應(yīng) 搜索更多: 彩電業(yè) |
