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國(guó)內(nèi)品牌機(jī)會(huì)？
國(guó)內(nèi)鞋服產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年的低迷，近年來(lái)鮮有品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)，多數(shù)上市公司開(kāi)始逐漸脫離主業(yè)，包括一些曾經(jīng)發(fā)展不錯(cuò)的品牌。百圓褲業(yè)以10億元收購(gòu)跨境電商環(huán)球易購(gòu)；奧康鞋業(yè)于2015年投入4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢(shì)；雅戈?duì)柊训禺a(chǎn)和金融作為與男裝主業(yè)并駕齊驅(qū)的三駕馬車；寶姿母公司去年發(fā)布公告將出售時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)，近日數(shù)據(jù)顯示2015年凈利下跌200%……
優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，從國(guó)內(nèi)外上市企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)制造業(yè)與零售業(yè)上市公司，如果不發(fā)展副業(yè)投資，90%以上都會(huì)虧損。
曾有分析認(rèn)為，大舉發(fā)展跨境海淘，帶來(lái)了大批海外時(shí)尚商品，雖然一定程度把消費(fèi)行為留在國(guó)內(nèi)，但實(shí)際上獲益的仍是海外品牌。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)新一代年輕群體的消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)際大牌也正在加緊對(duì)相應(yīng)渠道的布局，上周瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰旗下萬(wàn)國(guó)表開(kāi)通微信銷售功能，此前旗下卡地亞已經(jīng)開(kāi)通官網(wǎng)銷售功能；美國(guó)輕奢品牌Coach在天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，開(kāi)通微信移動(dòng)購(gòu)物功能。
楊大筠表示，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，在華投資門(mén)店如果沒(méi)能收到回報(bào)，將被視為投資失敗。去年以來(lái)，路易威登集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉旗下品牌在中國(guó)二三線城市的門(mén)店。同時(shí)，今年以來(lái)陸續(xù)有奢侈品品牌宣布將在海外旅游市場(chǎng)新增門(mén)店，以配合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物行為。香奈兒（Chanel）時(shí)尚部總裁曾表示，旅游購(gòu)物市場(chǎng)變得日益重要起來(lái)，阿瑪尼（Armani）與芬迪（FENDI）甚至在機(jī)場(chǎng)舉辦了新品發(fā)布秀。
然而，對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更為加劇的輪回。實(shí)際上，在設(shè)計(jì)師的培育、市場(chǎng)環(huán)境的通道上，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)與以往相比享有更多的便利。每年兩屆的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海國(guó)際時(shí)裝周，除了展示品牌新品發(fā)布以外，也通過(guò)設(shè)計(jì)師大賽的形式向行業(yè)輸送了大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一些年輕設(shè)計(jì)師也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集合店、線下集合店，有了獨(dú)立的品牌，甚至不少國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師如劉清揚(yáng)、高揚(yáng)和卜柯文、張馳將自己的獨(dú)立品牌開(kāi)進(jìn)了法國(guó)高端百貨老佛爺?shù)?a target=_blank>北京門(mén)店。
周婷認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝鞋履等時(shí)尚品牌長(zhǎng)久以來(lái)的困難并不全是來(lái)自國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而恰恰是沒(méi)能完全進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此面對(duì)全球化趨勢(shì)，才會(huì)出現(xiàn)全線崩潰。過(guò)度的保護(hù)，只會(huì)讓原本較弱的產(chǎn)業(yè)變得更弱小。她建議，對(duì)于國(guó)內(nèi)奢侈類消費(fèi)品牌的扶持，更應(yīng)該采取直接的措施，如針對(duì)該類型企業(yè)減稅、直接予以資金支持，以及類似韓國(guó)的做法以政府跨國(guó)推介品牌企業(yè)。
商業(yè)環(huán)境待破
楊大筠對(duì)北京商報(bào)記者表示，通過(guò)限制國(guó)外高端商品進(jìn)口來(lái)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)同類品牌的崛起是“絕對(duì)不可能”的。首先，購(gòu)買(mǎi)海外高端時(shí)尚商品的用戶群，并不是購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)時(shí)尚商品的人群；此外，消費(fèi)者對(duì)海外奢侈品已經(jīng)有了比較高的認(rèn)知度，對(duì)于提高的部分稅收成本是具有接受能力的。對(duì)于奢侈品品牌影響最大的，將是在華門(mén)店業(yè)績(jī)復(fù)蘇將更為緩慢。
“國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境，給服裝時(shí)尚類品牌的成長(zhǎng)空間有限，在同樣的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平下，國(guó)內(nèi)品牌與海外品牌相比幾乎全線喪失了性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)力。”楊大筠稱，舉例來(lái)看，意大利奢侈品Max Mara或菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的產(chǎn)品出廠后，加價(jià)3倍左右進(jìn)入門(mén)店銷售。中國(guó)的服裝皮具類品牌商品出廠后加價(jià)5倍以上進(jìn)入門(mén)店銷售，才能實(shí)現(xiàn)與海外品牌類似的利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)品牌在中間渠道上支出了更多稅費(fèi)成本、地產(chǎn)房租轉(zhuǎn)嫁成本，而海外奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)往往還可享受購(gòu)物中心的租金減免、裝修贈(zèng)送等優(yōu)惠，因此消費(fèi)者花費(fèi)同樣的金額所買(mǎi)到的海外商品，其品質(zhì)與性價(jià)比往往更高。
北京商報(bào)記者 王曉然 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 意大利奢侈品牌Zegna凈利下跌36.6% 連續(xù)兩年下滑 奢侈品加大在華打假力度 奢侈品市場(chǎng)掀驚變 LV集團(tuán)將于與Gucci合并？ 卡地亞和Burberry兩奢侈品牌撤出溫州財(cái)富購(gòu)物中心 天貓宣布正式上線奢侈品閃購(gòu)頻道 搜索更多: 奢侈品 |
