如今的彩電市場已經(jīng)使得巨頭都在喊"難"。
記者了解到，彩電巨頭口中的"難"源于存量市場下國內(nèi)彩電的價格戰(zhàn)，也源于互聯(lián)網(wǎng)品牌及OTT盒子的"殺入"。
去年互聯(lián)網(wǎng)電視大放異彩使得傳統(tǒng)彩電企業(yè)意識到，智能電視是未來趨勢。今年的AWE大會上，除了曲面，智能電視也成為展覽主角。
"接下來的十年肯定是物聯(lián)網(wǎng)的十年，這個風口這樣的機會已經(jīng)不允許我們再錯過，再錯過可能就不會再有長虹這個企業(yè)。"長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡在今日（3月11日）AWE上舉行的中國彩電發(fā)展趨勢論壇上坦言。他也強調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)是四川長虹未來的堅定方向。
奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也指出，未來是智能電視的時代，唯有具備硬件運營以及生態(tài)構(gòu)建力的全能廠商才能活到最后。
智能電視是下一個風口
"2015年是跌宕起伏，也是局面非常混亂的一年，我們傳統(tǒng)的商家遇到了前所未有的困難，特別是經(jīng)營上的困難遠遠大于我們的想象。"盡管創(chuàng)維去年銷售量獲得5%同比增長，盈利也有大幅增長，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁、中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁還是這樣總結(jié)。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計，去年彩電市場總量幾無增長，但互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，去年互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的市場份額同比增長5%至10%。同時，在2015年底，中國智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個億，預計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%。
樂視、小米的逆勢表現(xiàn)使得傳統(tǒng)彩電企業(yè)們意識到，智能電視是彩電行業(yè)下一個突破口。在今年AWE大會上，彩電企業(yè)除了主打曲面顯示技術(shù)外，另一主題就是智能電視。
創(chuàng)維今年打出了"做高端智能電視的領導者"的口號。"行業(yè)的分化會進一步加劇，我們要怎么做創(chuàng)維？我們會堅持智能電視。"彭勁這樣表示。
"實際上過去的大環(huán)境并不好，對長虹而言更麻煩的在于，上面有傳統(tǒng)列強的擠壓，下面有互聯(lián)網(wǎng)電視的新兵在追，"蘇子歡表示。
在離開彩電行業(yè)兩年后，蘇子歡去年重新回到長虹，他非常決斷地砍掉了網(wǎng)絡電視、藍光電視等產(chǎn)品，回歸智能電視。蘇子歡強調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)電視將是長虹接下來堅決要走的方向。
客廳經(jīng)濟大戰(zhàn)
如今，彩電市場的競爭已經(jīng)在智能電視上打響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客廳經(jīng)濟爭奪戰(zhàn)越戰(zhàn)越猛。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們開始大肆搜羅IP，投拍電視劇，再轉(zhuǎn)賣給電視臺。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正在爭先欲以內(nèi)容取勝，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也正在陸續(xù)推出了包括影視業(yè)務、游戲業(yè)務、在線教育和電視電商的新型業(yè)務模式，豐富終端內(nèi)容。
康佳集團KKTV公司總經(jīng)理楊俊鋼今日也宣布，KKTV要做內(nèi)容整合商，構(gòu)建'超市"型生態(tài)圈。
"互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入使得我們彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，過去彩電行業(yè)是一個平面的競爭，是資源的競爭，是渠道的競爭，或者是供應鏈對供應鏈的競爭。到如今，我們彩電行業(yè)已經(jīng)是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。"董敏分析道。
他認為，未來互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會逐漸消失，接下來會發(fā)現(xiàn)格局會發(fā)生巨大的變化。最終能夠留下來一定是全能型的廠商，他們一定要手握兩項能力，一項是傳統(tǒng)的硬件運營力，另外一項就是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)構(gòu)建能力。
每經(jīng)記者 陳鵬麗
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